تنفجر الصين حوامل “عيون مائلة” إعلان

“على الرغم من أن Swatch حذفت الصورة على عجل من موقعها الرسمي وأصدرت اعتذارًا ، فإن التصحيح الانتقائي والصياغة التي تم التقليل منها في بيانها الإنجليزي كشفت غطرسة الشركة وعدم التفاهم الثقافي في الأسواق مثل الصين” ، الأوقات العالمية كتب ، قبل البدء في استطراد ممتد حول “السياق التاريخي وهيكل القوة” خلف لفتة إصبع “العيون المائلة”.

“إن ماكياج وإيماءات النموذج في هذا الحادث ليسوا بأي حال من الأحوال تعبيرًا فنيًا بسيطًا ، بل هو استنساخ معاصر للخطاب الاستعماري” ، أكدت الورقة الشيوعية الصينية ، على الرغم من أنه من المحتمل أن لا أحد في Swatch أو وكالة الإعلان الخاصة به كان يفكر على طول هذه الخطوط.

ربما اعتقدت الشركة أنها كانت تؤكد على متعة وساعاتها الملونة مع نموذج يصنع وجهًا أبله. ال الأوقات العالمية لا يمكن أن يكون أكثر خيرية من التكهن أن Swatch ، مثل “العلامات التجارية الغربية الأخرى” ، كانت تحاول استخدام “الجدل كتكتيك تعرض منخفض التكلفة” ، لكن المستهلكين الصينيين كانوا متطورين للغاية لاتخاذ الطعم.

بطريقة ما ، و الأوقات العالمية قفز من هذا التأكيد إلى أطروحة جيوسياسية ونفسية تحليلية حول انعدام الأمن الرأسماليين الغربيين على صعود الصين ، والتي بموجبها كانت نظرية سواتش تحاول تأكيد “التفوق النفسي” الغربي من خلال “القمع الثقافي”.

“هذا الحادث هو تحذير للشركات الغربية على أمل المشاركة في ترقية الاستهلاك في الصين: لا ينبغي استفزاز الكرامة الثقافية للشعب الصيني ، ويجب أن يكون ازدهار سوق المستهلكين بناءً على الاحترام المتبادل”.