هذا الأحد، سيشاهد مشاهدو Super Bowl في المنزل عددًا أقل بكثير من الإعلانات التجارية التي تروج لسياسة الاستيقاظ حيث يحاول المعلنون تجنب تنفير المستهلكين الذين يتعرضون بالفعل لأسعار قياسية في اقتصاد جو بايدن.
بمعنى آخر: لا تتوقع تكرارًا للإعلان التجاري الشهير للجدار الحدودي رقم 84 أو إعلان بدويايزر بشأن الهجرة.
تتعامل الشركات بشكل آمن هذا العام، بالاعتماد على الفكاهة والمشاهير غير المثيرين للجدل، وفقًا لما ذكره أ متنوع تقرير.
“الحياة بشكل عام أكثر صعوبة بالنسبة للمستهلكين. وقالت ميشيل ديجنان، نائبة رئيس عمليات أوريو الأمريكية، وهي جزء من شركة مونديليز إنترناشيونال، للمنفذ: “إنهم أكثر تقييدًا”. سيكون لدى Oreo إعلان تجاري خلال مباراة الأحد من بطولة كريس جينر.
“أعتقد أنك سترى تلك العلامات التجارية التي تميل إلى الحنين والفكاهة والعاطفة في Super Bowl … تلك العلامات التجارية سيكون لها صدى لدى المستهلك.”
أصبحت الشركات أكثر تجنبًا للمخاطرة من أي وقت مضى عندما يتعلق الأمر بالحملات التسويقية رفيعة المستوى.
قال تيم كالكينز، أستاذ التسويق في كلية كيلوج للإدارة بجامعة نورث وسترن، والذي درس إعلانات السوبر بول التجارية مع طلابه لسنوات: “يدرك المعلنون تمامًا أن الأمور يمكن أن تسوء في مباراة السوبر بول”. متنوع.
وأضاف أنه بفضل وسائل التواصل الاجتماعي، يدرك المسوقون أن أي إعلان يمكن أن “ينجح في إزعاج الناس أو التسبب في رد فعل عنيف. لا أحد يريد أن يضع حياته المهنية على المحك من خلال مقطع معين من لقطات Super Bowl. هناك حافز كبير لتوخي الحذر”.
تبلغ تكلفة عرض مدته 30 ثانية في بث شبكة سي بي إس لهذا العام حوالي 7 ملايين دولار، وفقًا لتقرير Ad Age.
ويمثل ذلك 75 بالمائة خلال السنوات العشر الماضية.
وفي ظل رئاسة بايدن، تواجه الأسر الأمريكية أسعارا قياسية للضروريات بما في ذلك الغذاء والطاقة والإيجار والتأمين. تتزايد ديون بطاقات الائتمان بشكل كبير حيث يضطر المستهلكون إلى الاقتراض لتغطية نفقاتهم.
اتبع ديفيد نج على تويتر @HeyItsDavidNg. هل لديك نصيحة؟ اتصل بي على [email protected]
