تسخر ديزني الذكاء الاصطناعي لدفع تكنولوجيا الإعلانات المتدفقة

بقلم دون شميليفسكي

(رويترز) – تعمل شركة والت ديزني على تسخير الذكاء الاصطناعي لتشغيل أداة إعلانية جديدة من شأنها أن تساعد العلامات التجارية على تصميم إعلاناتها التجارية لتناسب مزاج مشاهد معينة داخل فيلم أو مسلسل تلفزيوني.

تقدم هذه الأداة، التي يطلق عليها اسم “كلمات ديزني السحرية”، شكلاً جديدًا من الإعلانات السياقية لخدمات البث المباشر Disney + وHulu. ويستخدم مزيجًا من الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتحليل المشاهد ووضع علامات عليها عبر مكتبته، وتحديد المحتويات والعلامات التجارية والصور والحالة المزاجية.

يمكن للعلامات التجارية استخدام هذه العلامات الوصفية، المعروفة باسم البيانات الوصفية، لتحديد مشهد أو حالة مزاجية معينة ثم تخصيص الرسائل لتتناسب معها.

وقال جيفري كالابريس، كبير مسؤولي الاستثمار في Omnicom Media Group: “ما يعنيه ذلك هو ترك العروض التوضيحية (التركيبة السكانية) الواسعة خلفنا وشراء جماهير محددة”. “هذه الكلمات السحرية ستكون قادرة حرفيًا على ربطي بمشاعر المستهلك، على مستوى الجمهور. وبالنسبة لنا، يعد هذا بمثابة تغيير حقيقي لقواعد اللعبة.”

وقالت ديزني لرويترز إن أومنيكوم هي واحدة من ست شركات إعلانية عالمية تشارك في اختبار تجريبي مبكر لهذا المنتج الإعلاني. الشركاء التجريبيون الآخرون هم Dentsu وGroupM وHorizon Media وIPG Mediabrands وPublicis Media. وأعلنت الشركة عن الميزات الإعلانية الجديدة الشهر الماضي، خلال عرض في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية في لاس فيغاس.

قالت ريتا فيرو (NYSE:)، رئيسة مبيعات الإعلانات العالمية في ديزني، إن هذه الميزة تسمح للمعلنين بتعظيم تأثير رسائلهم “لأنها تتوافق مع المفاهيم التي يختبرها المشاهدون”.

يأتي استثمار ديزني في تقنية الإعلانات المتدفقة مع ابتعاد المعلنين عن البث وتلفزيون الكابل، جنبًا إلى جنب مع المشاهدين. وانخفضت إيرادات الإعلانات للشركة بنسبة 3٪ تقريبًا في الربع الأول من العام المالي 2024 إلى 3.35 مليار دولار، وفقًا لشركة LSEG، مما يعكس الانخفاض في نسبة مشاهدة التلفزيون التقليدية. قدر الباحث eMarketer أن Disney + حققت إيرادات تبلغ حوالي 790 مليون دولار في العام الماضي.

ديزني لا تعلن عن إيراداتها الإعلانية.

أخبر الرئيس التنفيذي بوب إيجر المستثمرين خلال مكالمة المستثمرين ربع السنوية للشركة يوم الأربعاء أن النسخة المدعومة بالإعلانات من خدمة Disney + قد اجتذبت أكثر من 1000 معلن في الربع الأول، أي بزيادة قدرها عشرة أضعاف منذ الإطلاق.

وقال إيجر في بيان لرويترز: “نهجنا الثوري في التكنولوجيا يضمن أن تكون محفظة البث المباشر لدينا بالكامل هي الوجهة النهائية للعلامات التجارية في السنوات المقبلة”.

وقال جو إيرلي، رئيس أعمال ديزني المباشرة للمستهلك، إن نصف المستهلكين الذين اشتركوا في Disney + يختارون النسخة الأقل تكلفة من الخدمة، والتي تشمل الإعلانات. وقال إن الشركة أمضت سنوات في تحسين تكنولوجيا الإعلان المصممة خصيصًا للبث المباشر. تم إطلاق خدمة Hulu كخدمة مجانية مدعومة بالإعلانات في عام 2008.

قال إيرلي: “لم يكن على Disney + أن تكثف أعمالها”. “لقد ضربت الأرض.”