بقلم سيدارت كافالي
(رويترز) – ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال يوم الثلاثاء أن شركة وول مارت تجري محادثات لشراء شركة فيزيو لصناعة أجهزة التلفزيون الذكية مقابل أكثر من ملياري دولار، وهي خطوة قد تعزز أعمالها الإعلانية وتمنحها السيطرة على أكثر من خمس شركات التلفزيون الأمريكية. سوق.
وأغلقت أسهم Vizio مرتفعة بنسبة 24.6% يوم الثلاثاء. ارتفعت لفترة وجيزة بنسبة 36٪ إلى أعلى مستوى لها منذ نوفمبر 2022. وانخفضت أسهم Walmart (NYSE:) بنحو 1٪. سعر العرض المبلغ عنه أعلى بنسبة 30٪ تقريبًا من القيمة السوقية لشركة Vizio البالغة 1.54 مليار دولار عند إغلاق يوم الاثنين.
تأتي المحادثات في الوقت الذي تعمل فيه Walmart على تحقيق الدخل بشكل متزايد من مدى وصولها وجمع بيانات المتسوقين لبيع الإعلانات على عقاراتها بما في ذلك موقعها الإلكتروني وأصول المتجر مثل شاشات العرض الرقمية وأجهزة التلفزيون المتصلة والراديو.
يمكن أن تؤدي إضافة أجهزة تلفزيون Vizio إلى منح الشركات بما في ذلك JM Smucker وKraft Heinz (NASDAQ:) المزيد من الشاشات لعرض إعلاناتها على أكثر من 130 مليون متسوق يزورون متاجر Walmart الأمريكية البالغ عددها 5000 متجرًا كل أسبوع.
منذ إطلاقها في عام 2021، نمت الأعمال الإعلانية لشركة Walmart في الولايات المتحدة، والتي تسمى Connect، بمعدل مكون من رقمين، وحققت مبيعات بلغت حوالي 3 مليارات دولار في العام الماضي، وفقًا لتقرير صادر عن Insider Intelligence.
أشار المدير المالي في Walmart إلى Walmart Connect باعتبارها واحدة من الشركات سريعة النمو وذات هامش الربح المرتفع والتي من شأنها أن تغير تكوين بيان الأرباح والخسائر لشركة Walmart على مدى السنوات الخمس المقبلة. وقال إنه من المرجح أن يأتي المزيد من ربحيتها المستقبلية من بيع الإعلانات على عقارات وول مارت بدلاً من بيع الضروريات اليومية مثل الحليب وورق التواليت الذي تشتهر به الشركة.
أصبحت الشركات الإعلانية لبائعي التجزئة، والتي يطلق عليها عادةً شبكات وسائط البيع بالتجزئة (RMN)، خيارًا جذابًا للمعلنين حيث يقوم بائعو الإعلانات التقليديون مثل Apple (NASDAQ:) وGoogle (NASDAQ:) باتخاذ إجراءات صارمة ضد كمية بيانات الطرف الثالث التي يشاركونها معهم المعلنين.
ونتيجة لذلك، أصبحت شبكات RMN الجزء الأسرع نموًا في صناعة الإعلان الأمريكية ومن المقرر أن تحقق مبيعات تبلغ حوالي 60 مليار دولار هذا العام، وفقًا لتقديرات Insider Intelligence.
قال نيكولاس زانجلر، المحلل في شركة Vizio، إن امتلاك Vizio سيمنح Walmart إمكانية الوصول إلى قاعدة مستخدمين نشطة تضم ما يقرب من 18 مليون شخص ويساعد في فتح أعمال منصات البرمجيات الخاصة بشركة Vizio والتي تحقق إيرادات إعلانية سنوية تنمو بنسبة 27٪ بمعدل هامش يزيد عن 60٪. ستيفنز.
أمر Vizio بالرفض. وقال المحلل إن الشركة تحتل المركز الأول في متجر Walmart، ويتم بيع ما يقرب من 70٪ من أجهزة التلفاز الخاصة بها لدى بائع التجزئة. وأضاف أنه من خلال الاستحواذ على Vizio، يمكن لشركة Walmart السيطرة على 22% من سوق التلفزيون الأمريكي بين علامتها التجارية الخاصة Onn وVizio.
ورفض وول مارت وفيزيو التعليق.
ولم يكن من الواضح على الفور ما إذا كانت منتجات Vizio ستكون متاحة خارج Walmart إذا تم توقيع الصفقة.
الخبر سلبي ل روكو (NASDAQ:)، التي تبيع أيضًا أجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة البث، ولديها صفقة حصرية مع Walmart لبيع المنتجات التي توفرها Walmart على أجهزة Roku، كما قال Zangler. وأنهت أسهم Roku بانخفاض حوالي 9٪ يوم الثلاثاء.
وقال تقرير وول ستريت جورنال نقلاً عن أشخاص مطلعين على الوضع إن المناقشات بين Walmart وVizio مستمرة، وقد لا يتم التوصل إلى اتفاق.
وقال زانجلر إن قرار بيع وول مارت سيقع بالكامل على عاتق الرئيس التنفيذي لشركة Vizio، ويليام وانج، الذي أسس الشركة في عام 2002 ويمتلك حقوق التصويت بالأغلبية.
