غالبًا ما يتم الترويج لكلمة “الجيل القادم” في قطاع الثروة الخاصة ، تمامًا مثل العديد من الصناعات الأخرى اليوم. للمساعدة في فهم المفاهيم ، خاصةً عندما لا تكون جزءًا من حركة أو مدرسة فكرية أو صناعة أو جيل ، غالبًا ما تكون أطر العمل المختلفة مفيدة. فكر في التفكير الجانبي لإدوارد دي بونو ، قوى مايكل بورتر الخمسة ، ابتكار كلايتون كريستنسن التخريبي – جميع الأدوات التي غيرت طريقة فهمنا للأعمال والعالم بأسره.
عند التطلع إلى الجيل القادم ، يمكن أن يساعد مفهوم Patrick Hanlon لـ Primal Branding® في كشف ما يحدث. Primal Branding® هي طريقة لإنشاء مجتمع حول منتج أو خدمة أو فكرة تتكون من سبعة عناصر: قصة الخلق ، والعقيدة ، والأيقونات ، والطقوس ، والوثنيين (غير المؤمنين) ، والكلمات المقدسة ، والقائد. يشهد العالم ظهور قبيلة جديدة: الجيل القادم من أصحاب الثروات. تمامًا كما أن لكل قبيلة رمزًا مميزًا ، يتم تعريف هذه المجموعة أيضًا من خلال السمات والأيديولوجيات والطقوس الفريدة. دعونا نفك تشفيرها باستخدام إطار عمل الكود الأولي.
1. إن قصة الخلق
كان المشهد المالي يهيمن عليه في يوم من الأيام جيل كان مهتمًا في المقام الأول بتراكم الثروة. اليوم ، رواية جديدة تتكشف. هذا الجيل الجديد ، الذي ولد في مهد الطفرة التكنولوجية والوعي البيئي ، يعيد تعريف ملكية الثروة.
هانلون: من أين أتينا هو إرثنا. على سبيل المثال ، قد ترشدنا الثروة المكتسبة من تجارة الأخشاب إلى زراعة غابات جديدة أو تمويل محميات طبيعية. مثال. مؤسسو باتاغونيا ونورث فيس ، الذين جهزوا المتسلقين وعشاق الهواء الطلق ، يشترون الآن ملايين الأفدنة من الأراضي لتحويل تلك الأراضي إلى حدائق وطنية.
2. العقيدة
عقيدة الجيل القادم من مالك الثروة بسيطة: يجب أن تكون الثروة أداة للتغيير الإيجابي. يؤمن هذا الجيل بالاستثمار المستدام والحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤثرة ، ويرى الثروة كوسيلة لإحداث التحول الاجتماعي والبيئي ، ويقدر النمو المالي المستدام والمسؤول.
هانلون: ما يريد أصحاب المصلحة اكتشافه هو ، ما هو الفرق الذي أحدثناه في العالم حتى الآن. إذن ، ما هو الفرق الذي نريد إحداثه في المستقبل؟ هل هي نفسها أم أنها مختلفة؟ قد يكون حشد جميع أفراد الأسرة وزملائهم من وكلاء الثروة حول رؤية واحدة أمرًا صعبًا. تم تشكيل شركة واحدة من قبل شقيقين يمتلكان خط شحن عالمي. كان لكل شقيق العديد من الأطفال ، وفي النهاية ، كان على أبناء العم أن يجتمعوا معًا لتحديد الاهتمامات المشتركة بينهم ، وما يؤمنون به جميعًا ، وكيفية توزيع الأموال في مؤسستهم حتى يكون لهم تأثير حقيقي. في بعض الأحيان يكون هذا التأثير أكبر من خلال التبسيط أو التركيز في منطقة واحدة.
3. الأيقونات
رموز هذه القبيلة هي العلامات التجارية لمنظمتهم ، وصناديق الاستثمار ، والمحافظ المستدامة ، والتقنيات المبتكرة ، والمساعي الخيرية. فكر في شركات الطاقة الخضراء والأصول الرقمية ومبادرات العدالة الاجتماعية. تنعكس ثرواتهم وشغفهم في محافظهم.
هانلون: كيف نعرف انه انت قد يكون هذا المعرف هو شعارك في قائمة الجهات الراعية أسفل الصفحة. لكن الأهم من ذلك هو الدليل على كيفية إحداث فرق. قد يكون هذا الدليل في شكل مبنى (مثل متحف أو مدرسة ابتدائية) ، أو محمية طبيعية ، أو منطقة عامة في الأماكن الحضرية ، أو مزرعة شمسية ، أو إسكان ذوي الدخل المنخفض. ستختلف الرموز الدقيقة حسب القطاع الذي تتواجد فيه.
4. طقوس
تدور طقوس المجموعة حول التعلم المستمر ، ورعاية روح المبادرة ، وممارسة العمل الخيري. تعد مراجعة تأثير محافظهم المالية بانتظام ، أو الانتباه ، أو حضور ندوات الابتكار التكنولوجي ، أو المشاركة في الأحداث الخيرية جزءًا من روتينهم.
هانلون: كلمة أخرى للطقوس هي العملية. هذا عملي والطريقة التي نفعل بها الأشياء. لكن الطقوس الأخرى أكثر ثقافية: ما الأشياء التي نحتفل بها؟ كم مرة نحتفل بها؟ كيف ينقل أفراد قبيلتنا ما نحاول تحقيقه؟ كيف ننشر الكلمة؟
5. الوثنيون (غير المؤمنين)
أولئك الذين ينظرون إلى الثروة على أنها إثراء شخصي بحت ، دون اعتبار للمسؤولية الاجتماعية أو التأثير البيئي ، هم غير مؤمنين بهذه القبيلة.
هانلون: سيكون هناك دائما رافضون. ترولز. الكذابون الذين يريدون فرض آرائهم على الجمهور الجاهل أو الساذج.
6. كلمات مقدسة:
مصطلحات مثل “الاستدامة” و “الابتكار” و “الشفافية” و “التنوع” و “الشمول” و “التوازن” تشكل المعجم المقدس لقبيلة أصحاب الثروات الجديدة. إنها تدل على القيم التي لها أهمية قصوى لأصحاب الثروات هؤلاء.
هانلون: قد أضيف الصدق والتسامح واللطف والالتزام والمثابرة. المفتاح هو بناء السرد الذي نريد أن يقوله الآخرون. كيف نتحدث عن القضايا التي تهمنا؟ في بعض الأحيان قد يكون هذا مجرد توضيح للحقائق. في أوقات أخرى ، قد يكون توضيحا لرأينا حول القضايا. هذه الاتصالات هي الكلمات والصور التي أصبحت صوت علامتنا التجارية. نبث هذا عبر وسائل الإعلام الاجتماعية والرقمية والتقليدية – والتي يمكن أن تكون عبر موقعنا على الإنترنت ، Facebook ، Instagram ، التقارير ، ولكن أيضًا من خلال الأفلام الوثائقية والأفلام و YouTube.
7. إن قائد
قادة هذه القبيلة هم أولئك الذين لا يجمعون الثروة فحسب ، بل يستثمرونها أيضًا بحكمة لخلق تأثير مجتمعي إيجابي. إنهم يقودون بالقدوة ، ويدافعون عن الاستثمار المسؤول ، والشفافية ، والتنوع ، والنهج المتوازن للحياة.
هانلون: آمين. الرأسمالية ليست مجرد أن تصبح ثريًا أو ثريًا. مسؤولية الثروة هي تقاسم عائدات التجارة. الربح الحقيقي هو بناء مجتمعات مزدهرة خالية من الفقر أو التلوث أو الجوع أو الجهل أو المرض. النجاح دائري. عندما ينجح شخص ما ، فإنهم يساعدون شخصًا آخر. ثم يتم تقاسم المسؤولية في جميع أنحاء المجتمع ، طوال حياتنا ونحن نبني القيم وما يمكن الحفاظ عليه للأجيال القادمة. نحن لا نعرف الظروف التي سيأتي بها المستقبل. ولكن إذا تمكنا من ترسيخ جوهر المساواة الإنسانية والعدالة الاقتصادية والمسؤولية التي يتحملها إنسان تجاه شخص آخر ، فسنكون قد وضعنا النموذج ومساعدة أولئك الذين يقفون وراءنا على النجاح.
الجيل القادم من مالكي الثروة ليس مجرد مجموعة من الأفراد يرثون الثروة ؛ إنهم متحدون من خلال رؤية مشتركة لاستخدام تلك الثروة لإحداث تغيير إيجابي مقصود.
هناك شيء في فكرة قياس السعادة. اجعلها جلوكال. السرد المصمم باستخدام Primal Code يرسم رؤية لمستقبل لا تخدم فيه الثروة المالكين فحسب ، بل تفيد أيضًا المجتمع ككل – تصبح الثروة أداة لخلق عالم أكثر استدامة وإنصافًا. يا له من عالم أسعد سيكون.
