وقعت شركات العملات المشفرة الناشئة ما يقرب من 87 صفقة رعاية رياضية على مدار السنوات الثلاث الماضية حيث تستهدف شركات web3 التبني السائد والتعرض العالمي.
كشفت دراسة بحثية أجراها مزود البيانات CoinGecko أن أغلب الشراكات تم تأسيسها مع أندية كرة قدم أوروبية. ووفقًا للتقرير، توصلت شركات العملات المشفرة وفرق كرة القدم إلى 33 اتفاقية رعاية منذ عام 2021.
لقد قدمت مؤسسات مثل نادي مانشستر يونايتد ونادي تشيلسي لكرة القدم تغطية عالمية لرعاة العملات المشفرة. كما تجتذب أحداث مثل دوري أبطال أوروبا وكأس العالم لكرة القدم مليارات المشاهدين في جميع أنحاء العالم. وكانت صناعة رياضة السيارات ساحة رئيسية أخرى لصفقات الشراكة في مجال العملات المشفرة. وقبل انهيارها، وقعت بورصة العملات المشفرة FTX عقدًا متعدد السنوات مع فريق مرسيدس للفورمولا 1.
رعاية الرياضات المشفرة منذ عام 2021 | المصدر: CoinGecko
قد يعجبك أيضاً: تتعاون لعبة Web-3 UNKJD Soccer مع PUMA لتقديم محتوى حصري داخل اللعبة
في عام 2022، أعلنت شركة Bybit وRed Bull Racing عن صفقة بقيمة 150 مليون دولار. كما عينت F1 أيضًا شركة Crypto.com كشريك رسمي للأصول الرقمية في اتفاقية منفصلة بقيمة 100 مليون دولار. تم الانتهاء من الصفقتين بفارق عام تقريبًا.
كما استثمرت شركات العملات المشفرة التي تسعى إلى الحصول على اعتراف عالمي في قطاع الرياضات الإلكترونية. أنفقت FTX 210 مليون دولار على فريق SoloMid في عام 2021، في حين التزمت شركات كبرى مثل Coinbase أيضًا بصفقات ترويجية مماثلة.
كما انخرطت قطاعات رياضية أخرى مثل كرة السلة، والقتال التنافسي، والبيسبول، وكرة القدم الأمريكية، وكرة الكريكيت في أعمال تجارية مع مقدمي خدمات التشفير سعياً للوصول إلى جمهور أكبر.
رعاية الرياضات المشفرة منذ عام 2021 | المصدر: CoinGecko
ومن الجدير بالذكر أن التقرير ذكر أن معظم عمليات التعاون التسويقي حدثت في عام 2024. وقد شجعت أسعار العملات المشفرة المرتفعة، وزيادة اعتماد البيتكوين (BTC)، والرياح السياسية المعاكسة المتغيرة المزيد من اللاعبين المؤسسيين في مجال العملات المشفرة على الاستثمار في توسيع النطاق.
لا يزال من الصعب قياس مدى فعالية هذه الحملات وكيف أثر الترويج للأصول الرقمية في الرياضة على صافي أرباح العملات المشفرة. ومع ذلك، تشير الاتجاهات الأخيرة إلى أن شركات الويب 3 قد تنشر المزيد من رأس المال نحو التسويق في قطاع الرياضة.
اقرأ المزيد: كامالا هاريس عن العملات المشفرة: المرشحة الديمقراطية تدلي بأول بيان عام عن الصناعة
