بقلم كورينا بونس
مدريد (رويترز) – صاحبة متجر زارا إنديتكس (BME:) إلى مستوى قياسي بعد أن أعلنت عن مبيعات إيجابية في أوائل الربيع، مدعومة بالأزياء الراقية واستمرار الزخم القوي الذي شهد نمو إيراداتها لعام 2023 يفوق نمو منافستها H&M (ST:).
ارتفعت أسهم أكبر متاجر تجزئة للأزياء في العالم بما يصل إلى 5.9٪ يوم الأربعاء بعد أن أعلنت أن المبيعات بالعملات الثابتة للفترة من 1 فبراير إلى 11 مارس قفزت بنسبة 11٪. وارتفعت المبيعات 10% إلى مستوى قياسي بلغ 36 مليار يورو (39 مليار دولار) في العام المنتهي في يناير 2024.
وقال الرئيس التنفيذي أوسكار جارسيا في مؤتمر صحفي: “لقد بدأ العام بداية إيجابية في بيئة معقدة من الضغوط التضخمية والوضع الجيوسياسي غير المستقر”.
وتتوسع المجموعة الإسبانية في الولايات المتحدة، ثاني أكبر سوق لها بعد إسبانيا، وتخطط لافتتاح متاجر زارا في لوس أنجلوس ولاس فيغاس وكامبريدج، ماساتشوستس، بالإضافة إلى أول متجر ماسيمو دوتي في البلاد الذي سيتم افتتاحه في ميامي.
قامت الشركة التي تقف وراء شركة Zara بتوسيع تقدمها على شركة H&M السويدية بفضل قدرتها على تقديم الاتجاهات بشكل أسرع من الموردين القريبين وبيع المزيد من الملابس بأسعار أعلى. وقد ساعد ذلك أيضًا على مواجهة منافستها الصينية شين التي تنمو بسرعة.
في يناير، أعلنت شركة H&M عن انخفاض بنسبة 4٪ في مبيعات ديسمبر ويناير، وهي إشارة سيئة لفترة التسوق الرئيسية لعيد الميلاد. أعلنت شركة زالاندو الألمانية لتجارة الأزياء بالتجزئة عبر الإنترنت يوم الأربعاء عن انخفاض في مبيعاتها للعام بأكمله.
تباطؤ نمو المبيعات
وجاءت نتائج الشركة متوافقة مع توقعات المحللين لكن مبيعاتها تنمو بشكل أبطأ مما كانت عليه قبل عام، مع اعتدال وتيرة زيادات الأسعار. وفي النصف الأول من ربيع 2023 ارتفعت مبيعاتها بنسبة 13.5%.
سجلت إنديتكس أرباحًا صافية سنوية قدرها 5.4 مليار يورو، بزيادة 30% على أساس سنوي وبما يتماشى مع توقعات المحللين في استطلاع أجرته LSEG، حيث حافظت الشركة على هامش إجمالي قدره 57.8%.
وقالت إنديتكس إنها تخطط لاستثمار 900 مليون يورو سنويًا حتى عام 2025 في الخدمات اللوجستية. وقال جارسيا خلال اتصال بالمحللين إن هذه الخطط تشمل مراكز لوجستية جديدة في سرقسطة بإسبانيا وهولندا.
وستنفق إجمالي 1.8 مليار يورو هذا العام لتوسيع مساحة متجرها بنسبة 5%، وعلى التكنولوجيا وتحسين المنصات عبر الإنترنت في عام 2024.
وقالت إنديتكس إنها ستبدأ خدمات التسوق الأسبوعية عبر البث المباشر لعلامتها التجارية الأساسية Zara في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة هذا العام، بعد تقديم تجربة التجارة الإلكترونية في الصين منذ نهاية عام 2023.
البث المباشر هو ظاهرة البيع بالتجزئة التي أصبحت شائعة في البداية في الصين، حيث تجمع بين التسوق عبر الإنترنت وبث الفيديو والنصوص لبيع ملايين المنتجات، وقد قفزت الشركات بما في ذلك شركة ريكيت، مالكة شركة ديوركس، إلى هذا الاتجاه.
وقال جارسيا إن إنديتكس ستوسع أعمالها المستعملة إلى الولايات المتحدة بعد إطلاقها في المملكة المتحدة في عام 2022 وفي وقت لاحق في بقية أوروبا العام الماضي.
زيادة الأرباح
كان لدى الشركة 5692 متجرًا حول العالم في عام 2023، أي أقل بـ 123 متجرًا عن العام السابق، وقالت إن مخزوناتها في يناير كانت أقل بنسبة 7٪ على أساس سنوي، ويرجع ذلك جزئيًا إلى “التطبيع في ظروف سلسلة التوريد”.
وقالت إنديتكس إنها ستزيد توزيعات الأرباح بنسبة 28٪ إلى 1.54 يورو للسهم، وهو ما يتجاوز توقعات المحللين.
بدأت العلامة التجارية الأساسية لشركة Inditex Zara في رفع الأسعار في وقت أبكر من H&M استجابة لارتفاع التضخم وكجزء من التحول لتقديم قطع خاصة للأزياء الراقية، مع تنمية العلامات التجارية الأخرى في نطاق ميزانيتها.
ولكن على مدى العامين الماضيين، قامت شركة Zara بزيادة متوسط الأسعار موسمًا بعد موسم بوتيرة أبطأ من شركة H&M وغيرها، وفقًا لشركة EDITED لمعلومات البيع بالتجزئة.
يتوقع المستثمرون أن تستمر Inditex في التفوق على H&M. تتمتع المجموعة الإسبانية بتقييم أعلى من نظيراتها H&M وGap وNext.
(1 دولار = 0.9152 يورو)
