بقلم كورينا بونس وهيلين ريد
مدريد (رويترز) – مالك شركة زارا إنديتكس (BME:) ضاعفت أرباحها قبل خصم الضرائب في الصين العام الماضي حتى مع قيام شركة بيع الأزياء بالتجزئة بتقليص وجودها الفعلي، وأغلقت خمس متاجرها في البلاد في إشارة إلى أن تركيزها على المبيعات عبر الإنترنت يؤتي ثماره.
قامت إنديتكس بتقليص بصمة متاجرها على مستوى العالم خلال السنوات القليلة الماضية، سعيًا لتحسين مساحة البيع من خلال التركيز على منافذ البيع الرئيسية في المواقع الرئيسية وزيادة المبيعات عبر الإنترنت.
وأظهر التقرير السنوي لإنديتكس يوم الخميس أنه من بين 123 متجرا تم إغلاقها على مستوى العالم العام الماضي، كان 50 منها في الصين. في الآونة الأخيرة، في عام 2019، كان لدى إنديتكس 570 متجرًا في الصين، وهو أكبر بصمة مادية لها بعد إسبانيا. لدى بائع التجزئة الآن 192، اعتبارًا من 31 يناير من هذا العام.
وقال ريتشارد تشامبرلين، محلل RBC: “لقد تبنت إنديتكس لعدة سنوات استراتيجية أولى أكثر رقمية في الصين بالنظر إلى الاتجاهات الهيكلية في السوق هناك والأهمية الكبيرة للتجارة الإلكترونية”.
وتضاعفت أرباح إنديتكس قبل الضرائب في الصين إلى أكثر من الضعف لتصل إلى 241 مليون يورو (263 مليون دولار) للسنة المالية 2023 المنتهية في 31 يناير.
وأطلقت إنديتكس تجربة بث مباشر أسبوعية على منصة مشاركة الفيديو Douyin في الصين أواخر العام الماضي كوسيلة لتعزيز المبيعات عبر الإنترنت، وتخطط لإطلاق بث مباشر لعلامتها التجارية الأساسية Zara في الولايات المتحدة وبريطانيا هذا العام.
وقال فردوس إبراهيم، محلل الأسهم في CFRA Research: “نحن ننظر إلى هذه المبادرة بشكل إيجابي… بالنظر إلى التكامل الواسع النطاق للمنصات الرقمية في الحياة اليومية للناس، نعتقد أن الاستفادة من منصات مثل Douyin يمكن أن تجذب المستهلكين الصينيين بشكل فعال”.
وبشكل عام، زادت إنديتكس مبيعاتها عبر الإنترنت بنسبة 16% إلى 9.1 مليار يورو في عام 2023، وهو ما يمثل ربع إجمالي المبيعات. لدى إنديتكس 5692 متجرًا على مستوى العالم، أكثر من ثلثها هي علامتها التجارية الأساسية زارا.
وتتناقض النتائج الصينية مع أداء إنديتكس في الولايات المتحدة، ثاني أكبر سوق لها من حيث المبيعات، حيث انخفضت الأرباح قبل الضرائب بنسبة 7٪ العام الماضي، وفقا للتقرير السنوي.
(1 دولار = 0.9171 يورو)
