بقلم كريس تايلور
نيويورك (رويترز) – كما سيخبرك أي أب وأم، فإن المراهقين والشباب لا يستمعون حقا إلى ما تقوله.
كما أنهم لا يعيرون اهتماماً كبيراً للشركات المالية ومخططاتها ورسومها البيانية الجادة حول حجم المبالغ التي ينبغي للناس أن يدخروها من أجل التقاعد.
ولكن هناك أشخاص قد يستمعون إليهم: ويكليف جين، وبوشا تي، ولولا بروك، وكابيلا جراي، وفلاوجاي. يتمتع مغني الراب هؤلاء بتأثير ثقافي أكبر على الأجيال الشابة من الأم والأب أو البنك المحلي والوساطة المالية.
وهذا هو السبب وراء قيام العملاق المالي TIAA بتجربة طريق جديد للوصول إلى جيل الألفية والجيل Z: وهو رقم قياسي.
يُطلق على هذا المشروع اسم “Paper Right”، وهو عبارة عن تعاون بين TIAA وجان – المؤسس المشارك الشهير لـ Fugees – لجعل التركيبة السكانية الأصغر سنًا تبدأ في التفكير في القضايا طويلة المدى مثل ثروة الأجيال
“كيف يمكنك إعادة اختراع موضوع ما، وجعله جذابًا للجيل الجديد؟” يسأل جان. “كيف تجعل الأطفال الصغار يفكرون في التقاعد؟
الخلفية هنا هي الحالة المزرية لادخار التقاعد. في الواقع، 54% من الأمريكيين السود ليس لديهم ما يكفي من المدخرات للحفاظ على مستوى معيشتهم الحالي عند التقاعد، وفقًا لبيانات من مركز أبحاث التقاعد في كلية بوسطن.
ومع ذلك، لا يمكنك التحدث عن الإحصائيات وتتوقع تحقيق رقم قياسي جيد. ولهذا السبب يرسم جان ومعاونوه صورًا بكلماتهم الخاصة، ليروا قصصهم الخاصة عن البدء من القليل وبناء الثروة.
وراء الموسيقى
بصفته المنتج، ابتكر جان الإيقاع والكورس. عينة (جميع كلمات الأغاني من موقع Genius.com):
“المشروبات عليّ، حصلت على ورقتي بشكل صحيح/ يمكنك أن تسرع أيضًا، احصل على ورقتك بشكل صحيح/ قبل فترة طويلة من تلك الماسة، كنت في الظلام/ نوبة المقبرة، كان علي أن أضاعف العمل.”
ثم دعا جين المتعاونين بوشا تي ولولا بروك وكابيلا جراي وفلوجاي لإضافة أبياتهم الخاصة. وقد تمت إضافته حتى الآن إلى أكثر من 600000 بث منذ صدوره في يناير.
أدت عائدات تياراتك إلى تبرعات بأكثر من 100000 دولار أمريكي لمنظمة غير ربحية تسمى First Generation Investors، والتي تقوم بتدريس مبادئ محو الأمية المالية والاستثمار للسكان المحرومين في المدارس الثانوية في البلاد.
يقول جين: “الطريقة الوحيدة التي يمكن تصديق ذلك بها هي أن يقول كل شخص مسجل حقيقته”.
ويقدم عبارة لولا بروك حول العيش في القسم 8 من الإسكان العام كمثال: “لقد خرجت للتو من القسم 8، لقد كان الأمر أعمق من شفرة حلاقة … الحرية المالية مُرضية للغاية”/ ثروة الأجيال هي ما تظهره الاطفال.”
يتحدث أيضًا Pusha T عن ثروة الأجيال (“بدلاً من ذلك، قم ببناء إرث لابني، فهذا مهم بالنسبة له / العقارات تكافئه فقط / ثروة الأجيال، عندما أرحل، لا يزال مزدهرًا.”)
يقول جين، الذي أشار إلى أنه يخطط لإصدار ألبوم ريغي كامل في وقت لاحق من هذا العام: “إن شعري يدور حول الحلم الأمريكي”. “الرسالة هي، تأكد من أنك تدخر وأنك تبدأ مبكرًا، حتى تكون سنواتك اللاحقة أفضل بكثير.”
وتأمل زارا ميرزا، المديرة التنفيذية للعلامة التجارية في TIAA، وهي واحدة من الأشخاص الرئيسيين وراء المشروع، أن يساعد هذا السجل في صدمة الأجيال الشابة ودفعها إلى العمل، حيث أن 40٪ من الأسر الأمريكية تواجه حاليًا خطر نفاد أموالها عند التقاعد، وفقًا لمعهد TIAA.
إذا استمر البث بشكل جيد، فإنها تلمح إلى أنه قد يكون هناك المزيد من الموسيقى في الطريق. ويتوقع ميزرا أن تحذو الشركات المالية الأخرى حذوها في تجربة طرق أكثر ابتكارًا للوصول إلى الجيل Z.
حتى أن ميرزا نفسها تبث أغنية “Paper Right” طوال الوقت، باعتبارها الموسيقى المقدمة لجميع اجتماعاتها.
تقول: “مجرد إلقاء نظرة على الكلمات”. “كل كلمة لها أهميتها. إنها ذات معنى كبير – وملهمة حقًا.
