بقلم هيلين ريد
لندن (رويترز) – سيبحث المستثمرون عن تطمينات من الرئيس التنفيذي الجديد لـ H&M (ST:) دانييل إيرفر بأن لديه الخطة الصحيحة لإعادة تنشيط نمو الإيرادات عندما تعلن شركة بيع التجزئة للأزياء السريعة عن أرباحها الفصلية الأولى تحت قيادته يوم الأربعاء.
وتولى إيرفر منصبه في يناير/كانون الثاني بعد تنحي سلفه هيلينا هيلمرسون عن منصبه بشكل غير متوقع في يوم إعلان النتائج السنوية لشركة H&M، مما أثار قلق المستثمرين. لا تزال أسهم H&M منخفضة بنسبة 10٪ عما كانت عليه قبل ذلك.
ويكافح بائع التجزئة لمواكبة المنافسين الأكبر مثل مالك شركة Zara إنديتكس (BME:)، التي وصلت أسهمها إلى مستوى قياسي الأسبوع الماضي، في حين أن شركة الأزياء السريعة Shein التي تأسست في الصين تتوسع بسرعة أيضًا في أوروبا.
وقالت دورا بوكولسيكوفا، مديرة المحفظة الرئيسية لاستراتيجية أسهم الأزياء في شركة روبيكو الهولندية لإدارة الأصول: “لا يزال مجال المستهلك مستقطبا للغاية”.
“لقد فوجئنا بشدة بمدى قوة الطلب على بعض العلامات التجارية، ولكن هناك علامات تجارية أخرى في السوق المتوسطة تتعرض لضغوط.”
من المتوقع أن تعلن شركة H&M، التي تبيع الفساتين مقابل 9.99 دولارًا والجينز مقابل 17.99 دولارًا، ولكنها تمتد أيضًا إلى نقاط سعر أعلى مع علامتيها التجاريتين Cos وArket، عن أضعف مبيعاتها الفصلية في عامين يوم الأربعاء.
وتظهر تقديرات محللي LSEG أنه من المتوقع أن تنخفض الإيرادات إلى 53.4 مليار كرونة سويدية (5 مليارات دولار) من 54.9 مليار في العام السابق. ومن المتوقع أن تتضاعف الأرباح التشغيلية إلى 1.422 مليار كرونة.
تقول H&M إنها تعطي الأولوية للربحية على حجم المبيعات حيث تهدف إلى الوصول إلى هامش تشغيل بنسبة 10٪ هذا العام.
ومع ذلك، تعمل شركة التجزئة على زيادة الاستثمار في متاجرها والخدمات اللوجستية، حيث أعلنت في يناير أن الإنفاق الرأسمالي سيزيد بنسبة تصل إلى 30٪ هذا العام إلى 11-12 مليار كرونة.
وقال نيك كلاي، مدير المحفظة في شركة Redwheel في لندن، إن شركة H&M بحاجة إلى أن تحذو حذو Inditex وتستثمر في تحسين شبكة متاجرها والخدمات اللوجستية، حتى لو كان ذلك يؤثر على هامش ربحها على المدى القصير. كان كلاي يحتفظ سابقًا بـ H&M في صندوقه، لكنه تحول إلى Inditex في مايو 2022.
وسط معصور
يقول الخبراء إن تحسين شكل ومظهر المتاجر هو إحدى الطرق التي يمكن لـ H&M من خلالها جذب المزيد من المتسوقين الطموحين. في متجر H&M الذي تم افتتاحه الأسبوع الماضي على طريق King's Road في لندن، كان التصميم أكثر اتساعًا والنطاق أكثر تنظيمًا وغرف تغيير الملابس أكثر راحة من متجر H&M النموذجي.
سيبحث المستثمرون أيضًا عن Erver لتفصيل خطط “بالقرب من الشاطئ” وتحسين الخدمات اللوجستية لشركة H&M.
قال أوليفييه فان هيرتوم، رئيس أسهم السوق المتقدمة في شركة APG Asset Management في أمستردام، إن السرعة التي تستجيب بها الشركات في القطاع لسلوك المستهلك هي عامل تمييز رئيسي.
وقال: “الشركات التي لديها سلاسل توريد أقصر – ماديا وفي الوقت المناسب – يمكنها الاستجابة بشكل أسرع لاتجاهات الموضة، وقد رأيناها تأخذ حصة من الشركات التي تستغرق وقتا أطول”.
وقال ماجنوس رامان، المحلل في شركة كيبلر تشيفرو في ستوكهولم، إن شركة H&M تتخذ إجراءات لتحسين المجموعات، ووقت التسويق، والتخصيصات الجغرافية للمخزون، الأمر الذي من شأنه أن يؤدي إلى تحسينات في نموها الإجمالي، وبالتالي الربحية.
قامت H&M أيضًا بإغلاق المتاجر في السنوات الأخيرة. وفي نهاية السنة المالية 2023، كان لديها 700 متجر أقل مما كانت عليه في عام 2019، بانخفاض قدره 14٪.
وارتفع الوضع النقدي لشركة H&M البالغ 26.398 مليار كرونة، أو حوالي 2.5 مليار دولار، بنسبة 22٪ عن العام السابق، على الرغم من أنه لا يزال صغيرًا مقارنة بالكومة النقدية لشركة Inditex البالغة 11.4 مليار يورو (12.34 مليار دولار).
(1 دولار = 0.9238 يورو)
