المنظمون يأتون للتكنولوجيا الكبيرة. ليس الأمر كما يبدو. وهذا ما يحتاج المستثمرون إلى معرفته.
أوضح المنظمون الأوروبيون في أوائل سبتمبر فوائد قانون الأسواق الرقمية، وهو إطار مصمم للحد من الممارسات المناهضة للمنافسة في ستة من حراس البوابات التكنولوجية. سيستفيد DMA منصات التكنولوجيا الكبيرة.
يجب على المستثمرين الشراء المنصات التعريفية (META) إلى الضعف.
يرى المنظمون القوة المتزايدة لمنصات التكنولوجيا الكبيرة تفاحة
أبل
(آبل), الأبجدية (جوجل)منصات ميتا، تيك توك، مايكروسوفت
MSFT
(مسفت)، و أمازون دوت كوم (AMZN). يضع حراس البوابة هؤلاء القواعد للأجهزة التي تبقينا على اتصال، والمحتوى عبر الإنترنت الذي نكتشفه، وحتى المنتجات المتاحة للشراء. ويسعى المنظمون الأوروبيون بشدة إلى كبح جماح المنصات الكبيرة.
يهدف DMA إلى زيادة المنافسة مع شركات التكنولوجيا الكبرى من خلال منع حراس البوابات من تحقيق الدخل من البيانات التي يجمعونها عن المستخدمين الفرديين. أيضًا، يجب على المنصات تحرير قبضتها على التطبيقات المهمة مثل الخرائط والمراسلة والمحافظ الرقمية.
كل هذا يبدو وكأنه رصاصة قاتلة بالنسبة للمنظمين. ووصف تييري بريتون، مفوض الاتحاد الأوروبي، التشريع بأنه “يوم النصر لكبار شركات التكنولوجيا”، وفقًا لتقرير صدر الأسبوع الماضي في الحارس. إن الوصول المباشر للسوق (DMA) ليس كذلك. انها ليست قريبة حتى.
المشكلة في تنظيم شركات التكنولوجيا الكبرى في هذه المرحلة هي أن حراس البوابة قد فازوا بالفعل.
إن وضع قواعد جديدة لتحقيق الدخل يضع الحواجز أمام الداخلين الجدد. سيكون من الصعب على الشركات الناشئة إنشاء بديل لجوجل
جوجل
جوجل
الخرائط التي لا تنطوي على الإعلانات. ليس لدى المستهلكين الرغبة في الدفع مقابل هذه الخدمات عن طريق الاشتراك.
ثم هناك الحقيقة المزعجة المتمثلة في أن المستهلكين يفضلون منصات التكنولوجيا الكبيرة. تصدرت أبل حظ قائمة المجلة لهذا العام للشركات الأكثر إثارة للإعجاب. وجاءت Amazon.com وMicrosoft وAlphabet في المراكز السبعة الأولى. تصنع هذه الشركات منتجات وخدمات يحبها عملاؤها بالفعل. الادعاءات المتعلقة بالضرر على المستهلك مشكوك فيها في أحسن الأحوال.
لا يتم تصنيف Meta بشكل جيد في استطلاع Fortune. سلسلة من الفضائح من شأنها أن تجعل عملاق وسائل التواصل الاجتماعي جاهزًا للاستيلاء عليه من قبل المنظمين. ولسوء الحظ بالنسبة للمنظمين، فإن منصات ميتا الكبيرة، مثل فيسبوك، وإنستغرام، وواتساب، صعبة للغاية. لم يُظهر الأعضاء ببساطة أي رغبة حقيقية في المغادرة بغض النظر عن مشاعرهم تجاه الشركة الأم. يبقى الأعضاء لأن أصدقائهم وعائلاتهم يعيشون هناك. أصبحت هذه المنصات أحياءهم الرقمية.
أفاد المسؤولون التنفيذيون في Meta في يوليو أن إجمالي العضوية النشطة الشهرية تجاوز 3 مليارات للمرة الأولى، بزيادة 3٪ مقارنة بالعام الماضي. وهذا رقم مذهل. ويبلغ إجمالي عدد الأشخاص الذين يستخدمون الإنترنت على مستوى العالم 5.2 مليار فقط. ما يقرب من 60٪ لديهم حسابات ميتا.
في حين أن نطاق Meta هائل، فإن الشركة التي يقع مقرها في مينلو كاليفورنيا لديها ورقة آس أخرى للعبها.
غالبًا ما يتحدث المنظمون بشكل شاعري عن حماية البيانات الفردية من المعلنين. عادة ما يتم تأطير هذه الحجة العاطفية حول الخصوصية. ومع ذلك، فإن البيانات الفردية ليست ذات صلة إلى حد كبير بالمعلنين. تقدم Meta لمشتري الإعلانات معلومات ديموغرافية لاختبار الحملة. والتقدم في الذكاء الاصطناعي في Meta يعني أن هذه الحملات أصبحت أكثر فعالية من أي وقت مضى.
لاحظ المسؤولون التنفيذيون في يونيو أن المعلنين تمكنوا من تحقيق نتائج قياسية باستخدام Meta Advantage، وهي منصة إعلانية تستخدم الذكاء الاصطناعي لأتمتة اختبار الحملات على نطاق واسع. الميزة هي تحقيق نتائج أفضل من خلال التحسين المستمر للحملات من خلال البحث عن أنماط في البيانات التي عادة ما يكون من المستحيل العثور عليها.
إنه جزء من معضلة المنظم. يشعر المشرعون بالقلق بشأن المعارك القديمة، مثل بيانات المستخدم. لقد انتقلت ميتا. لن تؤدي القواعد الجديدة إلا إلى الإضرار بالمنافسين الذين لديهم أدوات أقل تقدمًا.
يتجلى عدم جدوى المنظمين بشكل أفضل في قانون الأخبار عبر الإنترنت الكندي، وهو إطار سيصبح قانونًا في نهاية عام 2023. وتتطلب ONA من Google وMeta دفع رسوم لناشري الوسائط الكندية في حالة ظهور روابط لمحتواها في بحث Google، أو إذا كانت تمت مشاركتها على منصات Meta الاجتماعية. رفض المسؤولون التنفيذيون في Meta الدفع وبدأوا في إزالة جميع الروابط للأخبار الكندية. التأثير على الناشرين مدمر. يستخدم القراء الفيسبوك لاكتشاف المحتوى.
خلاصة القول هي أن منصات التكنولوجيا الكبيرة قوية للغاية وراسخة. ومن عجيب المفارقات هنا أن التنظيم يضع حواجز أمام دخول المنافسين، مما يجعلهم أقوى.
يجب على المستثمرين شراء Meta في أي انخفاض نحو 255 دولارًا.
أطلق العنان لإمكانياتك الاستثمارية الكاملة من خلال نشرتنا الإخبارية للميزة الإستراتيجية. انضم إلينا للحصول على نسخة تجريبية بقيمة دولار واحد وابدأ في تحقيق أهدافك المالية اليوم!
