قد يكون إعلان Home Depot الأخير عن توقعها أن تنخفض مبيعات المتاجر نفسها للعام المالي 2023 بنسبة تصل إلى 5٪ – أول تراجع لها منذ عام 2009 – نذيرًا لأشياء قادمة لعالم البيع بالتجزئة من الطوب وقذائف الهاون حيث يغير المستهلكون تقديريتهم الإنفاق من البضائع إلى الخبرات. ولجعل الأمور أكثر تشددًا ، يشير أحدث تقرير لمجلس الاحتياطي الفيدرالي إلى أن تخمة المخزون في العام الماضي لا تزال تمثل رياحًا معاكسة قاسية ، حيث تحوم بقليل تحت ذروتها في وقت سابق من هذا العام.
هذه هي الحقيقة الواقعية وراء التقرير الذي يبدو متفائلًا من وزارة التجارة أنه بعد انخفاض استمر شهرين ، ارتفعت مبيعات التجزئة بشكل طفيف في أبريل (0.4٪) ، مما يشير إلى احتمال حدوث تحول في العمل. خلف العناوين الرئيسية (“عزز المتسوقون مبيعات التجزئة”) ، تظهر صورة مختلفة تمامًا.
بالنسبة للمبتدئين ، انخفض نمو مبيعات التجزئة على أساس سنوي بشكل مطرد منذ يوليو الماضي – بزيادة 1.6٪ في أبريل مقابل 8.2٪ في العام الماضي. والأهم من ذلك ، أن رقم مبيعات التجزئة الأساسي يجمّع الإنفاق على الطوب وقذائف الهاون مع التجزئة خارج المتاجر. لكن منذ تشرين الثاني (نوفمبر) ، انخفض الإنفاق على السلع أربعة من الأشهر الستة الماضية.
عند تفصيل التفاصيل بشكل أكبر ، تكتشف أن البيع بالتجزئة خارج المتاجر (على سبيل المثال ، التجارة الإلكترونية) ارتفع بنسبة 8٪ ، والإنفاق على الصحة والجمال بنسبة 7.9٪ ، وخدمات الأطعمة والمشروبات ارتفعت بنسبة 9.4٪. المستهلكون يشترون أشياء أقل وينفقون أكثر على التجارب.
يفسر هذا الاتجاه سبب استقرار مبيعات Target للربع المنتهي في 29 أبريل مقارنة بالعام الماضي. ذكرت تارجت أن مبيعات المتاجر المماثلة في منتجات التجميل نمت بنحو 15٪ بينما انخفضت المبيعات في الملابس ، والمنازل ، والمتشددين ، وهو ما يمثل أكثر من نصف مبيعات الشركة.
بينما أبلغت شركات مثل Walmart و Target عن إحراز تقدم في تصفية تراكمات مخزونها ، فإن الصورة العامة مخيفة إذا استمرت اتجاهات التسوق هذه. حتى الآن ، لا توجد مؤشرات على انتهاء عملية إزالة المخزون من قبل تجار التجزئة الأمريكيين ، وبدأت عملية إعادة التخزين. وفقًا لتقرير نُشر في صحيفة وول ستريت جورنال ، يقول مقدمو خدمات الشحن والخدمات اللوجستية إن أحجام الحاويات الواردة من آسيا إلى موانئ الساحل الغربي انخفضت بنحو الربع عن العام الماضي.
قد يكون التغيير في عادات الإنفاق لدى المستهلكين هو المسمار الأخير في نعش تجار التجزئة الذين يكافحون ، لكنهم توقفوا عن التنفيذ خلال الوباء من ارتفاع الإنفاق الاستهلاكي وانخفاض أسعار الفائدة.
تتزايد قائمة حالات إفلاس التجزئة – Bed Bath and Beyond ، و David’s Bridal ، و Christmas Tree Shops ، و Discounter Tuesday Morning ، و Tupperware Brands ، و Party City.
مع تلاشي الوباء وتراجع المستهلكين ، توقع رؤية المزيد من إغلاق المتاجر وتصفيتها.
