قادت ماركة الأزياء الفاخرة بربري جروب مؤشر FTSE 100 للانخفاض يوم الخميس بعد أن حذرت من أن تباطؤ المبيعات قد يؤدي إلى خفض توقعات العام بأكمله.
بسعر 16 جنيهًا إسترلينيًا للسهم الواحد، كان سعر سهم بربري أقل بنسبة 8٪ في ذلك اليوم.
وأعلنت أن الإيرادات ارتفعت بنسبة 4٪ خلال 26 أسبوعًا حتى 30 سبتمبر، لتصل إلى 1.4 مليار جنيه إسترليني. وبأسعار الصرف الثابتة، ارتفعت المبيعات بنسبة 7% مقارنة بنفس الفترة من عام 2022.
ومع ذلك، تباطأت المبيعات بشكل متتابع عبر مناطقها مع تراجع الطلب الأوسع على الأزياء باهظة الثمن. ارتفعت مبيعات المتاجر بنسبة 1٪ فقط بين يوليو وسبتمبر مقارنة بـ 18٪ في الأشهر الثلاثة السابقة.
ارتفع إجمالي مبيعات المتاجر بنسبة 10٪ على أساس سنوي في النصف الأول.
تحذير مسبق
وقالت بربري “إننا واثقون من استراتيجيتنا ونظل ملتزمين بتحقيق أهدافنا المتوسطة والطويلة الأجل”.
ومع ذلك، أضافت أن “تباطؤ الطلب على السلع الفاخرة عالميًا له تأثير على التجارة الحالية. وإذا استمر الطلب الضعيف، فمن غير المرجح أن نحقق توجيهاتنا المعلنة مسبقًا للإيرادات لعام (2024 المالي)”.“.
توقعت الشركة سابقًا نموًا منخفضًا في المبيعات من رقمين لمدة 12 شهرًا حتى مارس 2024.
وأضافت بربري أن أرباح التشغيل المعدلة للعام بأكمله ستأتي عند الحد الأدنى من نطاقها الموجه (من 552 مليون جنيه إسترليني إلى 668 مليون جنيه إسترليني) في حالة خفض توقعات المبيعات.
بلغ إجمالي الأرباح التشغيلية المعدلة للنصف الأول 223 مليون جنيه إسترليني. وانخفض هذا بنسبة 6٪ نتيجة لتحركات العملة السلبية. وارتفعت أرباح تغيرات صرف العملات الأجنبية بنسبة 1٪ على أساس سنوي.
الصين الهشة
كان تباطؤ مبيعات بربري حادًا بشكل خاص في أكبر أسواقها في آسيا. ويعني الضعف في الصين أن نمو مبيعات المتاجر في المنطقة تباطأ إلى 2% فقط في الربع الثاني مقابل 36% في الربع الأول، مما رفع النمو في النصف الأول بأكمله إلى 18%.
انخفضت مبيعات المتاجر الصينية بنسبة 8% في الأشهر الثلاثة الأخيرة من هذه الفترة، بعد ارتفاع بنسبة 15% خلال الربع الأول.
ارتفعت المبيعات الإجمالية في منطقة أوروبا والشرق الأوسط والهند وأفريقيا (EMEIA) بنسبة 14٪ خلال النصف الأول. وانخفضت المبيعات في الأمريكتين بنسبة 9٪.
قال الرئيس التنفيذي جوناثان أكيرويد: “لقد أحرزنا تقدمًا جيدًا تجاه أهدافنا الإستراتيجية، وقمنا بتنفيذ أولوياتنا بوتيرة سريعة. واصلنا بناء الزخم حول رؤيتنا الإبداعية الجديدة مع إطلاق مجموعة شتاء 23 في سبتمبر، وهي أول مجموعة صممها دانييل لي”. “
وأضاف أنه “على الرغم من أن بيئة الاقتصاد الكلي أصبحت أكثر صعوبة في الآونة الأخيرة، إلا أننا واثقون من استراتيجيتنا لتحقيق إمكاناتنا كعلامة تجارية بريطانية فاخرة حديثة، ونظل ملتزمين بتحقيق أهدافنا المتوسطة والطويلة الأجل”.
يعتم إلى أسفل
وعلقت المحللة صوفي لوند ييتس من هارجريفز لانسداون قائلة: “إن التألق يتضاءل على قطاع السلع الفاخرة حيث يشد المستهلكون المتميزون أحزمتهم. ومع الترحيب بها باعتبارها ركنًا أكثر مرونة في الاقتصاد، فإن الاقتراحات المتعلقة بالأهداف المفقودة والأرباح المنخفضة ليست مقبولة”. ما يتوقعه المستثمرون والذي له عواقب على التقييمات.”
وأضافت أنه “قد يكون هناك المزيد من الضغوط قبل أن تتحسن الأمور، خاصة إذا حدث تراجع أوسع في الإنفاق في عام 2024 بعد وفرة التداول الاحتفالي”.
