يشعر المستثمرون والمحللون بالخوف من انهيار الإعلان عبر الإنترنت. النظرة المستقبلية ليست سيئة كما تبدو. دعني أشرح.
وفقا لتقرير الأسبوع الماضي من أكسيوس، واحدة من أنجح القنوات على YouTube تسعى للحصول على رأس مال استثماري بقيمة 150 مليون دولار ، بتقييم يبلغ 1.5 مليار دولار. الهدف هو بناء عمل جديد.
الإعلان الرقمي آخذ في التغير ، وهي فرصة جديدة كبيرة لـ Shopify (تسوق).
التنفيذيين في التقط (SNAP)و منصات التعريف (META)وحتى الأبجدية (GOOGL) أعلنت الشركة الأم لموقع YouTube مؤخرًا أن مبيعات الإعلانات تتعاقد. يقولون إن العلامات التجارية الكبرى تقلل الإنفاق الإعلاني الإجمالي على منصاتها وسط رياح معاكسة شديدة على الاقتصاد الكلي. في حالة Meta و Alphabet ، أكبر اللاعبين على الإنترنت إلى حد بعيد ، يعد هذا أول انخفاض في الإنفاق سنويًا على الإطلاق. يرى المستثمرون نهاية حقبة وهم يخافون.
ومع ذلك ، فإن إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية لا يتقلص ، وفقًا لبحث أجراه محللون في McKinsey and Co. ، يتم تحويل الأموال ببساطة بعيدًا عن أكبر اللاعبين مع ظهور منصات إعلانية جديدة. أحد هذه المواقع هو TikTok ، وهو عبارة عن منصة وسائط اجتماعية مقرها الصين والتي كانت أكثر تطبيقات الهاتف المحمول تنزيلًا في الولايات المتحدة على مدار العامين الماضيين. ويجب ألا ينام المستثمرون على منصات ناشئة من أبل (AAPL)و وول مارت (WMT)و الهدف (TGT)، و Amazon.com (AMZN)، حيث نمت مبيعات الإعلانات في الربع الثالث لتصل إلى 9.5 مليار دولار أمريكي ، بزيادة قدرها 25٪ على أساس سنوي.
يقوم المعلنون بتحويل الموارد إلى الأنظمة الأساسية الرقمية حيث يمكن ربط مرات ظهور الإعلانات بشكل أوثق بالمبيعات ، وتكون الخصوصية عبر الإنترنت عاملاً غير فعال.
قد لا يكون السيد Beast اسمًا يتبادر إلى الذهن على الفور عندما يفكر المستثمرون في الإعلان عبر الإنترنت. قناة YouTube التي تم تأسيسها هي Jimmy Donaldson ، البالغ من العمر 24 عامًا من North Carolinaian والذي كان يحلم بالنجومية عبر الإنترنت منذ بلوغه سن البلوغ.
نشر دونالدسون أول فيديوهات له على موقع يوتيوب في سن 13 ، ومع ذلك كان يتخذ خطوات ليصبح أحد أكبر نجوم المنصة. كرر المراهق بلا كلل لمعرفة كيف تصبح مقاطع الفيديو على المنصة شائعة. ثم انتشر مقطع فيديو مثير تم نشره في عام 2017. كان العلف المحبب ببساطة دونالدسون يصل إلى 100000. استمع الجمهور لمشاهدة 40 ساعة من التعذيب النفسي الذي يمارسه المرء على نفسه. اتبع المشتركون.
تضم قناة السيد بيست الرئيسية اليوم 110 مليون مشترك ، وهي خامس أكبر قناة على مستوى العالم. تشمل القنوات المنفصلة MrBeast Gaming (29.1 مليون متابع) و Beast Reacts (19.8 مليون متابع) و MrBeast Pants (16.2 مليون متابع).
تم الاستفادة من هذه القنوات في الأعمال الإضافية التي تصنع الهامبرغر وألواح الشوكولاتة وتوفر توصيل الطعام. إنها إمبراطورية رقمية شرعية أكسيوس تقدر قيمتها بنحو 54 مليون دولار سنويًا.
السيد بيست برجر هو مطعم افتراضي يضم أكثر من 1000 موقع في أمريكا الشمالية وأوروبا. يطلب العملاء البرغر والبطاطا المقلية والمشروبات الغازية على تطبيق للجوّال ، ويتم إقران طلباتهم مع المطاعم المتعاقد عليها محليًا.
دونالدسون غرد في يوليو / تموز ، تقاسمت الشركة التي تبلغ من العمر عامين مبيعات بقيمة 100 مليون دولار مع المطاعم في جميع أنحاء أمريكا. تم ربط Feastables ، قسم الحلوى ، مع Walmart للتوزيع. قفزت الإيرادات إلى 10 ملايين دولار في الأشهر الثلاثة الأولى ، بحسب أ مهتم بالتجارة قصة.
يقوم السيد Beast Burgers و Feastables بإنشاء منجم ذهب من البيانات الرقمية. يمكن للمعلنين استخراج هذه المعلومات دون مخاوف تتعلق بالخصوصية التي أدت إلى تعثر Meta و Alphabet. مستثمرو الأسهم الخاصة مفتونون.
تشتهر Shopify بنهايتها الخلفية المتطورة للتجارة الإلكترونية. تمتلك الشركة التي يقع مقرها في أوتاوا بكندا شراكات مع Meta and Alphabet و TikTok و Walmart ومنصات كبيرة أخرى لتوفير حلول التجارة الإلكترونية للتوصيل والتشغيل.
الإعلانات الرقمية لا تحتاج إلى تفكير Shopify. مع أكثر من مليون بائع تجزئة عبر الإنترنت ومعالج الدفع ShopPay ، تتمتع الشركة بمعرفة كاملة بتحويلات المبيعات. يمكن استخدام هذه البيانات لبناء شبكة إعلانية تشتري مخزونًا رقميًا على نطاق واسع نيابة عن المعلنين.
كان المخزون في عام 2022 عبارة عن حطام قطار ، وانزلاق 76.6٪ منذ بداية العام حتى تاريخه. ومع ذلك ، عند سعر سهم يبلغ 32.15 دولارًا ، يتم تداول Shopify عند مبيعات 7.6x مقابل رسملة سوقية متواضعة تبلغ 39.8 مليار دولار ، ويجب على المستثمرين على المدى الطويل اعتبار الأسهم في حالة ضعف إضافي.
اكتشف أسرار الاستثمار الناجح من خلال نشرتنا الإخبارية للميزة الإستراتيجية. جربه الآن مقابل دولار واحد فقط!
