في الوقت الحالي ، أصبح الكثير منا على دراية بثقافة المستهلك العصبية التي نشهدها حاليًا. على الرغم من الهمسات بأن التضخم يخفف البعض ، إلا أنه لا يزال مصدر قلق متزايد للكثيرين. في 16 مايو ، أصدر مكتب الإحصاء الأمريكي نتائج الإنفاق على التجزئة لشهر أبريل. تذكر أن الإجازات الرئيسية التي غالبًا ما تنطوي على الإنفاق والتجمع ، بما في ذلك عيد الفصح وعيد الفصح والعيد ، تتم خلال الشهر.
على الرغم من الأعياد ، إلا أن أرقام شهر نيسان (أبريل) تدل على ذلك. ما يخبرونني به هو أن المستهلكين يواصلون تعويض التكاليف المرتفعة من خلال تحديد أولويات إنفاقهم وتخصيص أموالهم بشكل أكثر وعناية. أمامنا طريق طويل لنقطعه قبل أن يكون الغالبية منا على استعداد للإنفاق مثل أموالنا “خارجة عن المألوف”.
أولاً ، دعونا نلقي نظرة على إجمالي المبيعات لهذا الشهر ، والتي جاءت عند 686.1 مليار دولار ، بارتفاع طفيف من 683.2 مليار دولار في مارس ومن 687.9 مليار دولار في فبراير. ومع ذلك ، بالمقارنة مع أبريل 2022 ، ارتفعت المبيعات من 675.2 مليار دولار.
أشار تشيب ويست ، خبير البيع بالتجزئة والمستهلكين في Vericast ، إلى أن المبيعات تمكنت من “الارتداد مرة أخرى في أبريل”. وأضاف ويست أيضًا أن الارتداد بنسبة 0.4٪ مقارنة بشهر مارس كان أيضًا “أقل قليلاً من العديد من التوقعات”.
أعلن نيل سوندرز ، العضو المنتدب لشركة GlobalData في تحديثه ، أن نمو البيع بالتجزئة “تمسك به بجلد أسنانه” في أبريل.
كتب سوندرز: “في حين أن أي نمو هو موضع ترحيب ، إلا أن هذه كانت الزيادة الضحلة في 31 شهرًا وتمثل تدهوراً كبيراً للغاية مقارنة بالأداء الأخير”.
كانت محطات الوقود من أكبر الخاسرين في أبريل ، حيث سجلت نتائج بقيمة 54.6 مليار دولار ، انخفاضًا من 55 مليار دولار في مارس. وانخفضت أسعار المواد الغذائية والمشروبات أيضًا إلى 81.7 مليار دولار من 81.9 مليار دولار في مارس. تجنب المستهلكون ترقيات الإلكترونيات والأجهزة ، التي انخفضت إلى 7.6 مليار دولار من 7.7 مليار دولار. كما تخطى الكثيرون فئة المفروشات المنزلية ، التي انخفضت إلى 11.3 مليار دولار من 11.4 مليار دولار.
كما تراجعت الملابس والاكسسوارات إلى 25.4 مليار دولار من 25.5 مليار دولار في مارس آذار. كتب سوندرز: “هنا يفكر المستهلكون بعناية أكبر فيما يريدونه ويحتاجونه وقد قلصوا عدد العناصر التي يشترونها”.
كتب ويست: “ظل المستهلكون في أبريل يركزون على الضروريات”. لكنهم على الأرجح ينفقون أكثر على الخدمات. من الواضح أن التحديات الاقتصادية لا تزال تؤثر على المستهلكين ، لكن تخفيف التضخم ربما أعطى الكثير من الأمريكيين دفعة قليلة في القوة الشرائية “.
إنه ليس مخطئا. على الرغم من الفئات التي تراجعت ، شهد شهر أبريل أيضًا عددًا قليلاً من الفائزين. خذ على سبيل المثال قطع غيار السيارات والتجار التي ارتفعت إلى 129.9 مليار دولار من 129.4 مليار دولار في مارس. تعكس هذه الزيادة الطفيفة الاتجاه المستمر للصيانة على المركبات التي لدينا مقابل الترقيات.
وكان الفائز الآخر هو فئة البضائع العامة. كأكبر رابح في أبريل ، ارتفعت البضائع العامة إلى 73.4 مليار دولار من 72.8 مليار دولار. كما شهدت خدمات الطعام والشراب مكاسب ، حيث ارتفعت إلى 88 مليار دولار من 87.5 مليار دولار في مارس.
على الرغم من تضرر المفروشات المنزلية ، إلا أن حبنا لتحسين المنزل لا يزال ينعكس على أنه إيجابي في أبريل. وارتفعت مخازن البناء والمواد إلى 41.5 مليار دولار من 41.3 مليار دولار في مارس آذار. واتخذ المزيد من المستهلكين شعار “علاج نفسك” من خلال الإنفاق في المطاعم (88 مليار دولار من 87.5 مليار دولار في مارس) وعلى العناية الشخصية (35.5 مليار دولار من 35.2 مليار دولار في مارس).
فيما يتعلق بتناول الطعام بالخارج ، يشير سوندرز إلى أنه “يعكس أيضًا اتجاه الأشخاص الذين يتحولون بشكل متزايد إلى الخبرات في شراء الأشياء”.
من الآن فصاعدًا ، كتب ويست أن المستهلك يستمر في تعلم “كيفية التكيف مع التكاليف المرتفعة واستخدام هذه المهارات بشكل جيد ، وقد تؤدي زيادة المدخرات على الأساسيات من خلال التسوق الذكي إلى تحرير الميزانيات لعمليات الشراء التقديرية التي تأخرت – وحتى إتاحة الفرصة إلى “التفاخر”.
خلال هذا الإصدار الأخير من الأرقام ، قام العديد من تجار التجزئة بالتحقق من النتائج والتحديثات ربع السنوية. سنقوم بفحص بعض المتعمق في الأيام المقبلة. يلاحظ بيوش باتيل ، كبير مسؤولي تطوير الأعمال الإستراتيجية في ألغوليا ، أن “الإنفاق على الترفيه يسير بوتيرة بطيئة ويتوقع المحللون اتجاهًا هبوطيًا حيث أن كبار تجار التجزئة مثل وول مارت
WMT
، هدف
TGT
، وطرح Home Depot أرباحهم ربع السنوية. في حالة Walmart ، تستمر مبيعات البقالة في مسار تصاعدي ، حيث ترتفع مبيعات البقالة إلى أكثر من نصف إجماليها الإجمالي “.
نتوقع نتائج التعداد السكاني لشهر مايو في 15 يونيو. وفي الوقت نفسه ، اقترب فصل الصيف ، وسنراقب أيضًا ما قد تجلبه أيام الصيف في كل من أقسام الترفيه والطقس وتأثيرها على مبيعات التجزئة.
