انخفض سعر سهم ITV يوم الخميس حيث وجهت القناة ضعف مبيعات الإعلانات لتكثيفها.
عند 73.1 نقطة لكل سهم ، انخفض مؤشر FTSE 250 بنسبة 5.2 ٪ في الجلسة.
صرحت قناة ITV – التي تنتج نجاحات عالمية مثل Love Island و I’m A Celebrity Get Me Out Of Here – أن الإيرادات انخفضت بنسبة 7٪ خلال الربع الأول لتصل إلى 776 مليون جنيه إسترليني.
كان هذا بسبب انخفاض بنسبة 10٪ على أساس سنوي في عائدات الإعلانات. وهي نتيجة أدت إلى انخفاض حجم المبيعات في قسم الإعلام والترفيه بنسبة 9٪ إلى 495 مليون جنيه إسترليني.
تتوقع ITV أن يتفاقم التراجع في مبيعات الإعلانات في الربع الحالي أيضًا. ومن المتوقع حدوث انخفاض بنسبة 12٪ عن نفس الفترة من عام 2022.
نتائج متباينة
في ملاحظة أكثر إشراقًا ، ظل طلب المشاهد على خدمة البث ITVX التي تم إطلاقها في ديسمبر مثيرًا للإعجاب خلال الربع الأول. ارتفع إجمالي الإيرادات الرقمية بنسبة 29٪ بينما ارتفعت ساعات البث بنسبة 49٪.
ظلت الإيرادات في قسم ITV Studios دون تغيير إلى حد كبير على أساس سنوي عند 457 مليون جنيه إسترليني. وقالت الشركة إن تسليم البرنامج الجديد في عام 2023 “من المتوقع أن يتم ترجيحه حتى النصف الثاني”.
“بما يتماشى مع التوقعات”
وقالت الرئيسة التنفيذية لـ ITV كارولين ماكول إن الشركة “واصلت إحراز تقدم استراتيجي كبير في الربع وأن جميع أجزاء العمل تتم بما يتماشى مع التوقعات”.
بينما انخفضت عائدات الإعلانات ، أشارت إلى أن معدل الدوران لا يزال أفضل من متوسط صناعة التلفزيون. كما أشادت ماكول بأداء ITVX التي قالت إنها “حافظت على انطلاقها القوي”.
وقالت إن “الزخم الاستراتيجي الكبير” استمر في “استوديوهات آي تي في” ، مضيفة أنه “مع وجود مجموعة قوية من المحتوى والإيرادات الملتزمة ، فإنها تسير على الطريق الصحيح لتحقيق نمو متوسط في الإيرادات من خانة واحدة على مدار العام بأكمله ، قبل السوق”.
“تحديات حقيقية للغاية”
صوفي لوند-ييتس ، المحللة في Hargreaves Lansdown ، قالت إن الانخفاض المضاعف لـ ITV في عائدات الإعلانات “يعكس التحديات الحقيقية التي تأتي مع الاعتماد على الإنفاق فوق الخط في أوقات الركود الاقتصادي”.
وأشارت إلى أن المذيع “يلقي الكثير في تحوله الرقمي” وأن الإيرادات الرقمية أثبتت أنها أكثر استقرارًا. ومع ذلك ، أضافت أن “هذا لا يكفي لوقف الخسائر في أماكن أخرى ، مما يوضح مدى عمق قناة ITV في البث التقليدي”.
وصف مارك كراوتش ، المحلل في شركة eToro للاستثمار الاجتماعي ، آخر تحديث لـ ITV بأنه “مزيج آخر من خيبة الأمل تتخللها جيوب من الوعود”.
وقال إن “توقعات عائدات الإعلانات لا تزال صعبة ومن المرجح أن تظل مكتئبة طوال الصيف”. لكنه علق على أنه من المرجح أن ترتفع أعداد المشاهدين خلال الربع الثالث مع عودة Love Island وبدء بطولة كأس العالم للرجبي.
وأضاف كراوتش أن إطلاق خدمة البث المباشر ITVX الخاصة بالشركة “مشجع” ، مشيرًا إلى أنه على الرغم من المنافسة في القطاع “إلا أن هناك مستوى طلبًا واضحًا على الخدمة”.
