الماخذ الرئيسية
- تعمل Netflix على زيادة تكلفة خططها الأساسية والمميزة في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا
- وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تعلن فيه الشركة عن 8.8 مليون مستخدم جديد، مدفوعًا جزئيًا بالحملة على مشاركة كلمات المرور
- ارتفع سهم Netflix بعد الأخبار، حيث قفز بنسبة تزيد عن 16% بعد مكالمة الأرباح
Netflix لا تخفي نواياها. بعد اتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور وإطلاق طبقة جديدة مدعومة بالإعلانات، تقوم الآن بتنفيذ زيادة كبيرة في الأسعار في الولايات المتحدة وفرنسا والمملكة المتحدة، والتي تم الإعلان عنها جنبًا إلى جنب مع أحدث أرقام أرباحهم.
باختصار، تتطلع Netflix إلى جني الأموال.
على الرغم من تأثير إضراب كتاب هوليوود على إنتاج المحتوى، أعلنت Netflix اليوم عن مجموعة كبيرة من النتائج الإيجابية. تمكنت شركة البث الأصلية من إضافة 8.8 مليون مشترك جديد في الربع الثالث وزيادة الأرباح في نفس الوقت.
فهل هذه خطوة في ذراع شركة يائسة، أم أن Netflix تستعيد تاجها؟
أرباح Netflix تثير إعجاب وول ستريت
حقق سهم Netflix نجاحًا كبيرًا يوم الخميس، حيث قفز بنسبة 16٪ حيث احتفل المتداولون بنتائج الأرباح الإيجابية. لم تحقق Netflix بعض النتائج المرضية للغاية للربع الثالث فحسب (المزيد حول ذلك بعد ذلك)، ولكنها فعلت ذلك أيضًا في وقت تكافح فيه المنافسة على المحتوى الرئيسي لزيادة حصتها في السوق وأرباحها.
أدى الارتفاع الذي حدث اليوم إلى ارتفاع أسهم Netflix بنسبة تزيد عن 36% منذ بداية العام حتى الآن، وأكثر من 47% على مدار الـ 12 شهرًا الماضية. إنها بداية تحول لشركة شهدت سحبًا هائلاً حتى عام 2022. ولا يزال سعر السهم الحالي الذي يزيد قليلاً عن 401 دولارًا منخفضًا بشكل كبير عن أعلى مستوى له على الإطلاق عند 691 دولارًا في نوفمبر 2021.
وبعد الوصول إلى هذه المستويات الوبائية العالية، انهار العالم مرة أخرى في عام 2022 حيث عاد العالم إلى طبيعته وجعلنا جميعًا نقضي وقتًا أقل بكثير أمام التلفزيون أو الجهاز اللوحي. بحلول شهر مايو، انخفض سعر السهم ليتراوح حول 180 دولارًا.
كان المستثمرون الذين اشتروا في الذروة يتوقعون خسارة بنسبة 73٪. ليست جميلة. لذا فإن هؤلاء المستثمرين أنفسهم (إذا كانوا شجعانًا بما يكفي للصمود) سيكونون سعداء جدًا بهذه التطورات الأخيرة.
تضيف Netflix 8.8 مليون مشترك وتزيد الإيرادات
أعلنت Netflix عن أرباح بلغت 3.73 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد في الربع الثالث، متجاوزة متوسط توقعات محللي وول ستريت البالغة 3.49 دولارًا أمريكيًا. وتم الإبلاغ عن الإيرادات بمبلغ 8.54 مليار دولار، وهو ما يتوافق مع توقعات المحللين لنفس الرقم.
وقد ساعد إضراب الكتاب هذه الأرقام، على الأقل على المدى القصير، حيث تمكنت الشركة من توفير مليار دولار من تكاليف المحتوى مع توقف تطوير العروض المتأثرة. بالطبع سيبقى أن نرى كيف سيؤثر ذلك على مكتبتهم خلال الـ 12 إلى 18 شهرًا القادمة، حيث من المحتمل أن تستغرق العروض المخطط لها وقتًا أطول حتى يتم إصدارها.
كما حدثت زيادة كبيرة في الاشتراكات المدفوعة، مع إضافة صافية قدرها 8.8 مليون، مقارنة بـ 6.1 مليون المتوقعة.
من الواضح أن هرمجدون لمشاركة كلمة المرور والذي دفع العديد من مستخدمي المنتديات عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي إلى الإعلان عن أنهم “سيحذفون حساباتهم” كان مبالغًا فيه. وفي حين حصلت هذه الخطوة على نصيبها من الدعاية السلبية، إلا أنه يبدو بعد فوات الأوان أنها كانت خطوة حكيمة.
وتتوقع Netflix أن تصل إيراداتها إلى 8.7 مليار دولار في الربع القادم، وهو أقل بقليل من إجماع المحللين البالغ 8.78 مليار دولار.
وقال المسؤولون التنفيذيون في بيان للمستثمرين: “نحن متفائلون بشأن آفاقنا ومستقبل الترفيه”. ولنكن صادقين، الأمر يشبه قول شركة إكسون موبيل “نحن نحب النفط”.
Netflix ترفع الأسعار مرة أخرى
وإلى جانب كل هذه الأخبار الجيدة للمستثمرين، كانت هناك بعض الأخبار السيئة للعملاء. أعلنت Netflix في نفس الوقت أنها ستزيد الأسعار لمستوياتها غير المدعومة بالإعلانات في الولايات المتحدة وفرنسا والمملكة المتحدة.
من الواضح أن الشركة قد تشجعت بالتأثير الذي أحدثته حملة مشاركة كلمات المرور على النتيجة النهائية، وهي تتطلع إلى دفع الظرف إلى أبعد من ذلك لمعرفة ما إذا كانت زيادة التكلفة على المستهلكين ستؤدي إلى إبطاء أعداد المشتركين.
في الولايات المتحدة، سيرتفع سعر الخطة الأساسية من 9.99 دولارًا إلى 11.99 دولارًا، بينما ستزيد الخطة المميزة بمقدار 3 دولارات، ليصل إلى 22.99 دولارًا في الشهر. في المملكة المتحدة، سيتراوح سعر الخطة الأساسية من 6.99 جنيهًا إسترلينيًا إلى 7.99 جنيهًا إسترلينيًا بينما سترتفع الخطة المميزة إلى 17.99 جنيهًا إسترلينيًا من السعر الحالي البالغ 15.99 جنيهًا إسترلينيًا. أثناء وجودك في فرنسا، سيتم زيادة الخطة المميزة بمبلغ 2 يورو شهريًا.
ستبقى الخطة المجانية المدعومة بالإعلانات والخطط القياسية بأسعارها الحالية.
قد لا تبدو هذه أرقامًا هائلة، ولكن عند التعامل مع ملايين المشتركين، فمن المحتمل أن تضيف هذه الدولارات القليلة الإضافية الملايين إلى صافي أرباح Netflix.
الخط السفلي
نحن نشهد استمرار حروب المحتوى، مع مضاعفة Netflix لخططها لزيادة الأرباح. في حين أن المنتقدين قد يرون أن ذلك يمثل خطرًا على أعمالهم، فإن هذه الأرباح الإضافية (أو على الأقل الأموال التي لا يتم استخدامها لإعادة شراء الأسهم)، يمكن استخدامها لإنشاء المزيد من المحتوى.
وهذا، في نهاية المطاف، هو سبب استعداد العملاء للدفع كل شهر.
