في سعيهم لجذب الموظفين للعودة إلى مكاتبهم التي تركوها خلال كوفيد، جرب أصحاب مباني المكاتب وأصحاب العمل كل شيء، من طاولات تنس الطاولة والبلياردو إلى وجبات الغداء الجاهزة والبيرة المجانية. في الآونة الأخيرة، ظهرت مناورة أخرى، وهي مناورة تستفيد من الفكرة الجديدة، حيث سيكون موظفو المكاتب أكثر ميلاً للعودة إلى المكاتب المزينة بالأشياء الفنية. قامت الشركات العقارية في جميع أنحاء البلاد بتكليف أمناء فنيين ومديرين إبداعيين للمساعدة في إنشاء بيئات عامة مليئة بالفن، جميلة ومنشطة بما يكفي لإقناع العمال بالانتقال إلى المكتب مرة أخرى.
أحد الأمثلة الرئيسية لهذا الاتجاه هو BRiC (حرم بوكا راتون للابتكار) الذي تبلغ مساحته 1.7 مليون قدم مربع في بوكا راتون بولاية فلوريدا، حيث يهدف الجمع بين الفن والتكنولوجيا إلى تحفيز الإبداع. قامت CP Group، المطور الذي حول حرم أبحاث IBM السابق إلى BRiC، بتثبيت عدة جوانب من الفن العام داخل المكان. يضم المعرض المتنقل الذي يطلق عليه اسم “الفن على جدران BRiC” معرضًا رمزيًا غير قابل للاستبدال، ويعرض أيضًا “Rocket”، وهي قطعة فنية خارجية من الفولاذ المقاوم للصدأ يبلغ طولها 30 قدمًا. تعد جامعة لين وجامعة فلوريدا أتلانتيك ومتحف بوكا راتون للفنون وجمعية الألوان المائية في مقاطعة بالم بيتش من بين الشركاء الذين قدموا أعمالاً للمعرض. يتم عرض أكثر من عشرة عروض فنية وتكنولوجية تضم أكثر من 300 عمل فني.
تقول فيرجينيا توبيسون، أمينة الفنون التي عينتها مجموعة CP Group لإدارة معارضها ومجموعاتها على أساس وطني: “لقد كان هدف مجموعة CP Group، وعلى وجه التحديد مجمع Boca Raton Innovation Campus، هو دمج الفن في النظام البيئي لمبانينا”.
“نحن نعرض مصادر المواهب المحلية من مجتمعاتنا الفنية النابضة بالحياة. ومن خلال التعاون مع متاحف المنطقة والمدارس والكليات والمنظمات الفنية، فإننا نعمل على تهيئة جو إبداعي يدعم مجتمعنا، وينشط مكان العمل للمستأجرين وزوارهم.
استراتيجية الفن
يحظى الفن بالأولوية في جميع مشاريع المجموعة ذات الصلة بما في ذلك المباني السكنية والعقارات السكنية، وكذلك في المقر الرئيسي للشركة في ميامي.
تدعو الإستراتيجية الفنية للشركة إلى المزج بين الفن والهندسة المعمارية ويتم ضمانها من خلال مبادرة فنية قوية قائمة على العمولة. أصبح تزويد الجمهور بالمنشآت الفنية واسعة النطاق رمزًا لشركة التطوير العقاري وأسلوب الحياة.
تقول باتريشيا هانا، المدير الفني لـ Associated Group: “عند اختيار عمل فني للمقر الرئيسي لـ Associated Group في ميامي، شعرت أنه من المهم اختيار القطع التي يمكن لزملائي الارتباط بها. تعد كل مساحة عمل داخل المكتب موطنًا لقطعة فنية.
“تدور بعض الأعمال حول مشاهد حضرية أو مناظر طبيعية أو هندسة معمارية، والبعض الآخر يعمل على بدء محادثة بين الزملاء أو طرح سؤال. نقوم أيضًا بتناوب الأعمال في جميع أنحاء مقرنا الرئيسي بشكل متكرر نسبيًا حتى يتمكن الأشخاص من تجربة جوانب مختلفة من المجموعة. ومن المضحك أنني كثيرًا ما أسمع من زملائي أنهم أصبحوا مرتبطين ببعض المقطوعات أو يستمتعون بها كثيرًا لدرجة أنهم يصابون بالصدمة عندما يغادرون طريقهم اليومي في المكتب. في نظري، هذا علامة على النجاح، وهو يلهمني لاختيار مجموعتي القادمة من الأعمال مع دراسة متأنية.
رنين النجاح
بعض المباني هي أعمال فنية في حد ذاتها، وبالتالي فهي تستحق برامج الفنون الجميلة. ومن الأمثلة الرائعة على ذلك شركة Bell Works في هولمديل بولاية نيوجيرسي، وهو المقر الرئيسي لمختبرات بيل الذي صممه إيرو سارينن في أواخر الخمسينيات من القرن الماضي.
أدت رؤية المصممة الرئيسية والمديرة الإبداعية لشركة Bell Works، باولا زاموديو، إلى قيام الحرم الجامعي بعرض أعمال لفنانين عالميين. وهي تشمل “سحابة البتلات” لسارة ميوهاس، و”بقايا المستقبل” لدانيال أرشام، و”الذكاء الاصطناعي” لإميليو تشابيلا. يقول زاموديو: “منذ اللحظة التي دخلت فيها شركة Bell Works، أدركت أنه يتعين علي إيجاد طريقة للاحتفال بتاريخ ومستقبل هذا المبنى المذهل”.
“من خلال عمليات التعاون المختلفة مع المبدعين ذوي التفكير المماثل، مثل سارة ميوهاس، ودانيال أرشام، وإيميليو تشابيلا، ورون أراد، وسيباستيان كورتي، وجدت طريقة للتعبير عن رؤيتي لـ Bell Works من خلال الفن. معًا، أنشأنا اللوحة التي يرسم عليها الناس صورة لحياتهم اليومية.
