أبل تتراجع في معركة الدفاع عن متجر التطبيقات في أوروبا

بواسطة فو يون تشي

بروكسل (رويترز) – قدمت شركة أبل تنازلا كبيرا في معركتها لحماية هيمنة متجر التطبيقات الخاص بها على أجهزة آيفون والأجهزة الأخرى في أوروبا يوم الثلاثاء، قائلة إن المطورين سيكونون أحرارا في توزيع تطبيقاتهم مباشرة على المستهلكين.

أعلنت شركة Apple (NASDAQ:) عن التغييرات للامتثال لقانون الأسواق الرقمية للاتحاد الأوروبي (DMA)، والذي بدأ الأسبوع الماضي. يمكن أن تؤدي التغييرات إلى إضعاف هوامش الربح العالية والتدفق المستمر للإيرادات التي أصبحت شركة آبل تعتمد عليها من متجر التطبيقات الخاص بها، حيث تفرض رسومًا على المطورين تصل إلى 30٪.

وتأتي هذه التغييرات، التي تؤثر فقط على الاتحاد الأوروبي، وسط انتقادات مستمرة من المنافسين بأن جهود شركة أبل للامتثال غير كافية.

بدءًا من هذا الربيع، سيتمكن مطورو البرامج العاملون في أوروبا من توزيع التطبيقات على عملاء الاتحاد الأوروبي مباشرةً من مواقعهم الإلكترونية بدلاً من متجر التطبيقات.

وقالت سوزانا ستريتر، رئيسة قسم المال والأسواق: “على الرغم من أن متجر التطبيقات لن يكون من الممكن حلبه بحرية، إلا أنه لا يزال من المرجح أن يظل بقرة حلوب كبيرة لبعض الوقت، حيث توجد شروط مرتبطة بعرض السلام هذا من شركة أبل”. في هارجريفز لانسداون.

لا يزال يتعين على المطورين استيفاء الشروط والأحكام التي وضعتها Apple وأن يكونوا مطورين معتمدين. وفرضت شركة أبل أيضًا “رسوم التكنولوجيا الأساسية” بقيمة 50 سنتًا يورو لكل حساب مستخدم كل عام، حتى لو اختار المطورون عدم استخدام متجر تطبيقات أبل أو نظام الدفع.

يهدف DMA إلى كبح جماح Apple وAmazon (NASDAQ:) ومالك TikTok ByteDance وMeta Platforms (NASDAQ:) وGoogle التابعة لشركة Alphabet (NASDAQ:) وMicrosoft (NASDAQ:) وإنشاء مجال لعب متكافئ للمنافسين الأصغر حجمًا وفي النهاية مزيد من المنافسة للأوروبيين.

وقالت شركة أبل على موقعها على الإنترنت: “لتعكس تغييرات DMA، يمكن للمستخدمين في الاتحاد الأوروبي تثبيت التطبيقات من أسواق التطبيقات البديلة في iOS 17.4 والإصدارات الأحدث. وسيتمكن المستخدمون من تنزيل تطبيق سوق بديل من موقع مطور السوق”. يشير IOS إلى النظام الأساسي للبرامج الذي يقوم بتشغيل أجهزة iPhone وiPad من Apple.

ويأتي افتتاح النظام البيئي لشركة أبل في أوروبا، والذي تحرسه الشركة منذ فترة طويلة باعتباره “حديقة مسورة” مربحة للغاية، في وقت حساس بالنسبة لعملاق التكنولوجيا.

وتعاني الشركة المصنعة لهواتف iPhone من تقلص الإيرادات وضعف الطلب على هواتفها الذكية في الصين. في يناير/كانون الثاني، أزاحت مايكروسوفت شركة أبل عن عرشها باعتبارها الشركة الأكثر قيمة في العالم، حيث رأى المستثمرون أن شركة أبل متأخرة عن منافسيها من شركات التكنولوجيا الكبرى في سباقهم للسيطرة على تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي.

وارتفع سهم شركة أبل بنسبة 0.6% بعد ظهر يوم الثلاثاء، مما قلص خسارتها في عام 2024 إلى 10%.

تتضمن التغييرات التي تم الإعلان عنها يوم الثلاثاء السماح للمطورين بإعداد أسواق تطبيقات بديلة لتقديم كتالوج يتكون فقط من التطبيقات الخاصة بالمطور بأثر فوري.

يمكن للمطورين اختيار كيفية تصميم العروض الترويجية والخصومات والصفقات الأخرى داخل التطبيق عند توجيه المستخدمين لإكمال معاملة على موقع الويب الخاص بهم بدلاً من استخدام قالب Apple.

تحت ضغط من المنظمين وDMA، تراجعت شركة Apple الأسبوع الماضي خطوة إلى الوراء في نزاعها مع Epic Games، مما سمح لها بوضع متجر ألعاب خاص بها على أجهزة iPhone وiPad في أوروبا. يمكن أن تكلف انتهاكات DMA الشركات غرامات تصل إلى 10% من حجم مبيعاتها العالمية.

وقالت شركة Apple أيضًا إنها ستستأنف غرامة مكافحة الاحتكار التي فرضها الاتحاد الأوروبي بقيمة 1.84 مليار يورو (2.01 مليار دولار) والتي تم فرضها عليها الأسبوع الماضي لإحباط المنافسة من Spotify (NYSE:) ومنافسي بث الموسيقى الآخرين عبر القيود المفروضة على متجر التطبيقات.

(1 دولار = 0.9158 يورو)