© رويترز. صورة من الملف: صورة لطاووس خارج مقر NBC في مركز روكفلر في حي مانهاتن بمدينة نيويورك ، نيويورك ، الولايات المتحدة ، 16 يناير 2020. (رويترز) / كارلو أليجري / File Photo
بقلم Dawn Chmielewski و Sheila Dang
(رويترز) – عين Elon Musk مديرة الإعلانات السابقة في NBCUniversal Linda Yaccarino في منصب الرئيس التنفيذي الجديد لتويتر ، حيث تحاول الشركة عكس الانخفاض في إيرادات الإعلانات.
ستتولى Yaccarino منصة وسائط اجتماعية مليئة بالتحديات وأعباء الديون الثقيلة ، بعد أن أمضت عدة سنوات في تحديث الأعمال الإعلانية في NBCUniversal ، المملوكة لشركة Comcast Corp (NASDAQ :).
“أنا متحمس للترحيب بليندا ياكارينو كرئيسة تنفيذية جديدة لتويتر!” قال المسك في تغريدة يوم الجمعة. “LindaYacc سوف أركز بشكل أساسي على العمليات التجارية ، بينما أركز على تصميم المنتج والتكنولوجيا الجديدة.”
منذ أن استحوذ Musk على Twitter في أكتوبر ، هرب المعلنون من منصة التواصل الاجتماعي ، قلقين من أن إعلاناتهم قد تظهر بجانب محتوى غير لائق بعد أن فقدت الشركة ما يقرب من 80 ٪ من موظفيها. أقر ماسك في وقت سابق من هذا العام بأن تويتر عانى من انخفاض هائل في عائدات الإعلانات.
قالت لو باسكاليس ، المديرة التنفيذية في صناعة الإعلانات والمديرة التنفيذية لشركة AJL الاستشارية ، وهي شركة استشارية تسويقية ، إن “مسار تويتر سيتخذ على الفور منعطفًا بمقدار 180 درجة” تحت قيادتها.
وقال: “أعتقد أن (Yaccarino) تسلقت كل جبل استطاعت في NBCU وفعلته بشكل جيد للغاية. وليس هناك تحد أكبر من استعادة النظام على Twitter”.
بينما قال ماسك إن Yaccarino سيساعد في بناء “تطبيق كل شيء” ، والذي قال سابقًا إنه يمكن أن يقدم مجموعة متنوعة من الخدمات مثل المدفوعات من نظير إلى نظير ، فإن اختياره لأحد الخبراء في مجال الإعلانات أشار إلى أن الإعلانات الرقمية ستستمر في التركيز الأساسي من العمل.
قام Musk بفصل الآلاف من موظفي Twitter ، واندفع بإطلاق منتج اشتراك سمح للمحتالين بانتحال صفة العلامات التجارية الكبرى ووقف المستخدمين الذين اختلف معهم ، وكلها أخافت العلامات التجارية من الإنفاق على المنصة.
من أجل التنويع بعيدًا عن الإعلانات ، ركز الملياردير على Twitter Blue ، وهي ميزة اشتراك تكلف المستخدمين 8 دولارات شهريًا للتحقق من حساباتهم ، لكن المنتج حقق نجاحًا محدودًا.
قدر الباحث المستقل ترافيس براون ، الذي كان يتتبع عدد مشتركي Twitter Blue بمرور الوقت ، أن هناك 619858 عميلًا اعتبارًا من 30 أبريل.
ولم يتسن الوصول إلى ياكارينو للتعليق.
ضربة إلى NBCUNIVERSAL
يعتبر خروجها ضربة كبيرة أخرى لـ NBCUniversal. في الشهر الماضي ، قالت شركة Comcast الأم لشبكة NBC إن جيف شل الرئيس التنفيذي لشركة NBCUniversal (LON 🙂 كان يغادر بعد الاعتراف بعلاقة غير لائقة مع امرأة في الشركة ، بعد شكوى أدت إلى إجراء تحقيق.
سيتولى الرئيس الإعلاني مارك مارشال منصب الرئيس المؤقت لمجموعة الإعلانات والشراكات التابعة لـ NBCUniversal. تم تعيين مارشال رئيسًا لمبيعات الإعلانات والشراكات في عام 2018 ، حيث أشرف على مبيعات البث التلفزيوني والرياضي والإعلانات المتقدمة على شبكة إن بي سي.
يأتي خروج Yaccarino في وقت صعب بالنسبة لـ NBCUniversal ، التي تستعد لعرضها السنوي للمعلنين يوم الاثنين في Radio City Music Hall.
انضم Yaccarino إلى NBCU في عام 2011 ، بعد 15 عامًا في Turner Entertainment ، ونسب إليه الفضل في نقل عملية مبيعات إعلانات الشبكة إلى العصر الرقمي.
مع انتقال جمهور البث التلفزيوني إلى البث ، صعدت إلى خشبة المسرح في Radio City Music Hall العام الماضي لإخبار المعلنين أن رسائل علامتهم التجارية لم تكن فكرة متأخرة. وقالت إن NBCUniversal أدرجت إعلانات في خدمة بث الطاووس منذ البداية.
قال جريج كان ، الرئيس التنفيذي لشركة GK Digital Ventures للاستشارات الإعلامية: “يحتاج Twitter إلى المصداقية مع مجتمع الإعلانات”. “لقد أثبتت ليندا ثقتها وطبيعتها المبتكرة في جلب شركاء جدد إلى طاولة المفاوضات ومنصة عميقة من العلاقات.”
أكمل ماسك ، الرئيس التنفيذي لشركة Tesla (NASDAQ: Inc) لصناعة السيارات الكهربائية ، عملية شراء Twitter في أكتوبر مقابل 44 مليار دولار. قال يوم الجمعة إن توظيف Yaccarino سيسمح له بقضاء المزيد من الوقت في إدارة Tesla.
يوم الخميس ، كتب ماسك على تويتر أنه وجد مديرًا تنفيذيًا دون تحديد ياكارينو. قال شخص مقرب من Yaccarino إن تغريدة Musk ربما تكون قد سرعت الجدول الزمني لها للانضمام إلى Twitter ، وهو ما سيكون بمثابة بلسم لمساهمي Tesla.
وأغلقت أسهم Tesla منخفضة 2.4٪ إلى 167.98 دولارًا يوم الجمعة ، بينما تراجعت أسهم Comcast بنسبة 0.4٪ إلى 40.21 دولارًا.
