© رويترز. صورة ملف: تم تصوير شعار Disney + القابل للنفخ في حدث صحفي قبل إطلاق خدمة بث مباشر في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ، في أوبرا دبي في دبي ، الإمارات العربية المتحدة ، 7 يونيو 2022. رويترز / يوسف سابا / File Photo
بواسطة Aditya Soni
(رويترز) – أغلقت أسهم شركة والت ديزني على انخفاض بأكثر من ثمانية بالمئة يوم الخميس وسط تراجع مفاجئ في عدد مشتركي البث المباشر أثار مخاوف من أن شركة الإعلام والترفيه قد تضحي بالنمو في محاولتها لوقف الخسائر.
أدى الانخفاض إلى محو حوالي 16 مليار دولار من القيمة السوقية للشركة ، وكان يمثل أكبر انخفاض في يوم واحد للسهم منذ عودة بوب إيجر في نوفمبر كرئيس تنفيذي لشركة ديزني. وانخفضت أسهم Warner Bros Discovery (NASDAQ) و Paramount Global بأكثر من 3٪.
قال مايك برولكس ، المحلل في شركة Forrester: “تخسر Disney + أموالًا أقل ليس لأنها تكتسب مشتركين ولكن بسبب ارتفاع الأسعار وإدارة أفضل للتكلفة”.
“قطع دولارات التسويق يتعارض مع تزايد عدد المشتركين.”
تقلصت خسائر التشغيل في وحدة البث المباشر بمقدار 400 مليون دولار في الربع الثاني من الأشهر الثلاثة السابقة ، بمساعدة ارتفاع الأسعار في ديسمبر الماضي في الولايات المتحدة وكندا.
تخطط الشركة لرفع سعر خدمة Disney + الخالية من الإعلانات مرة أخرى هذا العام وستزيل أيضًا بعض المحتوى منخفض المشاهدة من خدماتها لخفض التكاليف.
وقال براندون نيسبل المحلل في KeyBanc Capital Markets: “قد يشكك بعض المستثمرين في هذا التكتيك بالنظر إلى أن ديزني فقدت عدد مشتركيها”.
“ومع ذلك ، يبدو أن الهدف هو جذب المزيد من المشتركين نحو فئة Disney + المدعومة بالإعلانات … والتي تعتقد الشركة أنها يمكن أن تحسن تحقيق الدخل.”
هوتستار دراج
في الربع الثاني ، خسرت Disney + حوالي 4 ملايين مشترك ، مقارنة بتقديرات Visible Alpha لصافي الإضافات البالغة 1.3 مليون. وقالت الشركة إن الليونة قد تمتد إلى الربع الحالي.
كانت الخسائر مدفوعة بخروج جماعي من عروض Disney + Hotstar التي تركز على جنوب آسيا بعد أن فقدت حقوق البث المباشر لمباريات الكريكيت في الدوري الهندي الممتاز.
يُنظر إلى هؤلاء المشتركين على أنهم أقل قيمة لشركة ديزني لأنهم يحققون متوسط دخل أقل لكل مستخدم.
قال بول فيرنا من إنسايدر إنتليجنس: “يدرك المستثمرون أن عملاء Hotstar لا يدرون نفس القدر من الإيرادات ، لكن الخسارة كانت غير متوقعة والنمو خارج الهند كان ضعيفًا”.
ومع ذلك ، قال المحلل الإعلامي المخضرم مايكل ناثانسون إن الشركة يمكنها الاستغناء عن مشتركي Disney + Hotstar.
“سيكون المستثمرون في وضع أفضل مع وجود سوق أصغر يمكن التعامل معه من العملاء ذوي الأجور المرتفعة. هذا مسار أكثر منطقية ، وإن كان أقل جاذبية.”
