© رويترز. صورة من الملف: المستثمرون والضيوف يمشون بجوار عرض Squishmallow أثناء معرض Berkshire Hathaway Inc في أوماها ، نبراسكا ، الولايات المتحدة ، 5 مايو 2023. رويترز / راشيل مامي / File Photo
2/2
بقلم جوناثان ستيمبل
(رويترز) – انضم سكويشمالوز إلى إمبراطورية وارن بافيت التجارية بعد عامين من مساعدة ليدي غاغا وكيم كارداشيان وآخرون في جعل الدمى المحشوة المصنوعة من القطيفة ضجة كبيرة على منصة تيك توك.
بالنسبة إلى جود ولورا زيبرسكي ، اللتين تصنع شركتهما جازواريس الألعاب ، فإن نجاح سكوشميلوز بالكاد هو ما تخيلاه عندما التقيا قبل 33 عامًا في كلية الحقوق بجامعة ميامي.
تزوجا في عام 1993 وشرعا في مهن قانونية ، لكن جود زيبرسكي سرعان ما أدرك أن هذا لم يكن مصيره. بعد أربع سنوات ، بدأ Jazwares ، حيث يشغل الآن منصب الرئيس التنفيذي.
قال Zebersky في مقابلة في عطلة نهاية الأسبوع السنوية للمساهمين هذا الشهر في Buffett’s Berkshire Hathaway (NYSE 🙂 Inc في أوماها ، نبراسكا: “لقد أحببت حقًا ثقافة البوب منذ أن كنت طفلاً”.
قال: “كنت مهتمًا بالكتب المصورة والألعاب ، وأنا أيضًا فنان – ليس جيدًا جدًا”. “نظرت إلى زوجتي وقلت: أريد أن أصنع ألعابًا. قالت ، “اتبع أحلامك” ، وهذا ما فعلته “.
باعت المحامية Laura Zebersky عملها في عام 2005 وانضمت إليه لتصبح رئيسة شركة Jazwares.
تجاوزت مبيعات Jazwares المليار دولار في عام 2021. وجاء حوالي 40٪ من Squishmallows ، حيث تجاوز العدد المباع 100 مليون ، والباقي من العلامات التجارية الداخلية والمرخصة بما في ذلك Fortnite و Pokemon و Star Wars.
واشترت بيركشاير الشركة الأم لجازواريس وهي شركة التأمين القابضة الغاني (NYSE 🙂 Corp مقابل 11.5 مليار دولار في أكتوبر الماضي. ولم تناقش منذ ذلك الحين أداء أعمال Jazwares.
وقال بافيت في بيان أرسل بالبريد الإلكتروني “جزوارس جوهرة.” “وجود ولورا هما المديران المثاليان لبيركشاير.”
ضرب العصب
كما تصنع الشركات الأخرى في إسطبل بيركشاير الألعاب ، بما في ذلك البط المطاطي لشركة Oriental Trading التي تشبه بافيت وشريكه التجاري منذ فترة طويلة تشارلي مونجر.
لكن كان بافيت ومونجر سكويشميلوز هما العنصر الأكثر إثارة للجدل خلال حدث التسوق في عطلة نهاية الأسبوع في بيركشاير ، حيث حصل المساهمون على 10000. قبل فترة طويلة كانوا يجلبون أكثر من 500 دولار في مزاد على eBay (NASDAQ :).
تم إطلاق Squishmallows في عام 2017 ، وأصبحت جزءًا من Jazwares عندما اشترت صانع ألعاب آخر ، Kellytoy.
اعتقدت عائلة Zeberskys أن الألعاب الإسفنجية يمكن أن تكون ناجحة ولكن لم يتم تسويقها جيدًا لجمهور كبير.
يوجد الآن أكثر من 2000 Squishmallows ، ولكل منها اسمها وتاريخ ميلادها – أو “تاريخ Squish” – وسيرتها الذاتية.
قال جود زبيرسكي: “كانت هذه علامة تجارية تحتاج إلى الكثير من الحب”. “لقد أصابت وترا حساسا ، وعندما تضرب وترا حساسا في صناعة الألعاب ، يمكن أن تحدث أشياء عظيمة.”
في عام 2014 ، سعيًا للمساعدة في التوسع ، باع Zeberskys حصة في Jazwares إلى Alleghany ، التي استحوذت على حصة الأغلبية بعد ذلك بعامين. لم يتم الكشف عن شروط كلتا العمليتين.
قالت لورا زبيرسكي: «كانت هناك شركة أخرى تتودد إلينا. “لم نكن نتطلع إلى البيع ، لكننا كنا نعلم أننا لا نستطيع النمو بشكل صحيح بدون عمليات استحواذ. عندما أراد الغاني شراء حصة أقلية ، كنا جميعًا نؤيدها”.
بقيادة جوزيف براندون ، الذي كان يدير سابقًا شركة إعادة التأمين العامة في بيركشاير ، يمتلك الغني الآن ميزانية بافيت العميقة كدعم.
قال جود زيبرسكي: “قال جو إن حياتنا ستكون جيدة حقًا ، فنحن نعمل مع أفضل شركة وأكثرها احترامًا في العالم”.
البقاء فضوليًا
تقدم عائلة Zeberskys تقاريرها الآن إلى Greg Abel ، نائب رئيس مجلس إدارة Berkshire الذي يشرف على الأعمال غير التأمينية وهو خليفة Buffett المعين كرئيس تنفيذي.
قالت لورا زبيرسكي: “جريج هو بالضبط ما تعلمناه جميعًا عن نموذج بيركشاير”. “إنه يتيح لنا إدارة أعمالنا ، ويتيح لنا العمل بالطريقة التي نراها أفضل.”
قالت عائلة Zeberskys إنهم التقوا بوفيت مرة واحدة ، في عشاء خيري عام 2017 في فلوريدا لتشجيع الاستثمار في السندات الإسرائيلية.
تعد Jazwares من بين منافسيها الرئيسيين Hasbro (NASDAQ 🙂 و Lego و Mattel (NASDAQ :).
تأتي منتجاتها بشكل أساسي من الصين ، وكذلك فيتنام وفي النهاية كمبوديا وإندونيسيا – تكلف الولايات المتحدة الكثير.
قال جود زبيرسكي إن شركة جازواريس تتطلع إلى التوسع في الأعمال التجارية “الملحقة” بالألعاب ، مثل الأزياء.
وقال إن الفضول يساعد في القيادة إلى حيث قد تتجه Jazwares بعد ذلك في عالم سريع التغير.
قال: “عندما تعتقد أنك وصلت إلى قمة الجبل ولا تشعر بالفضول ، فهذا هو الوقت الذي تسقط فيه شركتك”.
(تمت إعادة صياغة هذه القصة لتعديل قائمة الشركات في الفقرة 25)
