يقول القاضي الأمريكي إن جوجل يجب أن تواجه دعاوى مكافحة الاحتكار المقدمة من بعض المعلنين، ويرفض البعض الآخر

(رويترز) – حكم قاض أمريكي يوم الجمعة بأن شركة ألفابت (NASDAQ:) يجب أن تواجه دعوى قضائية جماعية مقترحة من المعلنين تزعم أنها تحتكر سوق تبادل الإعلانات.

لكن قاضي المقاطعة الأمريكية كيفن كاستل رفض بعض المطالبات الأخرى المتعلقة بمكافحة الاحتكار، بما في ذلك تلك التي تركز على أدوات شراء الإعلانات التي يستخدمها كبار المعلنين.

كان Castel يراجع عددًا من القضايا المرفوعة ضد Google، وقد أسقط قراره العديد من المطالبات ولكنه سمح بمواصلة مجموعة مفاتيح واحدة على الأقل.

وكتب أن المعلنين “لم يزعموا بشكل معقول وضع مكافحة الاحتكار في الأسواق لأدوات شراء الإعلانات التي يستخدمها كبار المعلنين، لكنهم يزعمون بشكل معقول وضع مكافحة الاحتكار فيما يتعلق بالإصابات التي يُزعم أنهم عانوا منها بسبب الممارسات المناهضة للمنافسة في سوق تبادل الإعلانات و سوق أدوات الشراء الخاصة بصغار المعلنين.”

وقال كاستل أيضًا إن شركة جانيت، أكبر سلسلة صحف أمريكية وناشر صحيفة يو إس إيه توداي، يمكن أن تحاول في قضية منفصلة إثبات أن جوجل أخفت عن طريق الاحتيال التأثيرات المانعة للمنافسة لبعض التكنولوجيا. زعمت شركة Gannett أنها باعت بعض مساحاتها الإعلانية مباشرة إلى المعلنين، لكن Google ما زالت تتيح المخزون للبيع بالمزاد في تبادل الإعلانات الخاص بها من أجل تجميع رسوم المعاملات لمصلحتها الخاصة.

ولم تستجب جوجل وجانيت على الفور لطلبات التعليق.

حكم القاضي أيضًا في عدة قضايا أخرى في الدعاوى القضائية على مستوى البلاد.

تواجه Google عددًا من المطالبات لأسباب تتعلق بمكافحة الاحتكار.

ورفعت وزارة العدل الأمريكية دعوى قضائية ضد شركة جوجل في يناير 2023، متهمة إياها بإساءة استخدام هيمنتها في مجال الإعلان الرقمي. طلبت الحكومة تجريد مجموعة Google Ad Manager، بما في ذلك برنامج AdX لتبادل الإعلانات من Google.

يعد Google Ad Manager عبارة عن مجموعة من الأدوات، بما في ذلك أداة تسمح لمواقع الويب بتقديم مساحات إعلانية للبيع والتبادل الذي يعمل بمثابة سوق يطابق المعلنين تلقائيًا مع هؤلاء الناشرين.

اشتكى المعلنون وناشرو مواقع الويب من أن Google لم تكن شفافة بشأن أين تذهب أموال الإعلانات، وتحديدًا مقدار الأموال التي تذهب إلى الناشرين والمبلغ الذي تذهب إليه Google.