افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
قامت شركة Estée Lauder، شركة التجميل التي تمتلك شركتي Clinique وMAC Cosmetics، بتخفيض أرباحها وتخلت عن توقعات أرباحها مع تعمق تراجع المبيعات في الصين، مما أدى إلى انخفاض أسهمها بنسبة 25 في المائة مع افتتاح التداول في نيويورك.
وقالت مجموعة التجميل المدرجة في نيويورك، والتي تمر بمرحلة تحول وانتقال في القيادة، يوم الخميس إن انتعاش الطلب الصيني كان أبطأ من المتوقع، مع انخفاض المبيعات في البلاد بنسبة مئوية مكونة من 10 أرقام في الأعوام الثلاثة. أشهر حتى نهاية سبتمبر.
ونتيجة لصعوبة التنبؤ بموعد تعافي السوق الصينية، قالت شركة Estée Lauder إنها سحبت توقعاتها لبقية العام وخفضت أرباحها إلى مستوى “أكثر ملاءمة”.
وقال فابريزيو فريدا، الذي سيتقاعد كرئيس تنفيذي في يناير بعد 16 عامًا في الشركة، إن إستي لودر تتوقع “انخفاضات قوية” في الطلب في الصين وكذلك في التسوق السياحي في آسيا على المدى القريب، و”التطبيع المستمر للاقتصاد”. النمو في الجمال المرموق، وعلى الأخص في أمريكا الشمالية”.
تلقت صناعة التجميل ضربة قوية من التباطؤ الاقتصادي في الصين، والذي كان محركًا رئيسيًا للربح لشركة Estée Lauder ومنافستها الأكبر L'Oréal في السنوات الأخيرة.
ستكون النظرة القاتمة تحديًا آخر سيتعين على الرئيس التنفيذي القادم ستيفان دي لا فافيري مواجهته عندما يتولى زمام الأمور في وقت تتراجع فيه عائلة لودر التي تسيطر على مجموعة التجميل عن الإدارة اليومية.
وتقوم الشركة بتنفيذ برنامج تحول مصمم لخفض التكاليف والنفقات العامة مع إعادة الاستثمار في علاماتها التجارية وابتكاراتها. وقالت فريدا إن إعادة الضبط “حققت نتائج أولية واعدة”.
وبعد الأداء الضعيف لنظيراتها خلال عامين من انخفاض المبيعات والأرباح، فإن خفض التوقعات يوم الخميس يمثل ضربة أخرى لشركة انخفضت أسهمها الآن بنسبة 55 في المائة هذا العام، مما خفض قيمتها السوقية إلى 23 مليار دولار.
خالفت شركة لوريال، أكبر شركة مستحضرات تجميل في العالم، الأسبوع الماضي توقعات المبيعات الفصلية وأشارت إلى الضعف المستمر في الصين وفي تجارة التجزئة في مجال السفر. وانخفضت أسهمها بنسبة 23 في المائة هذا العام.
أعلنت شركة إستي لودر عن انخفاض مبيعاتها بنسبة 4 في المائة على أساس سنوي إلى 3.36 مليار دولار في الأشهر الثلاثة حتى نهاية أيلول (سبتمبر). وتتوقع أن يتسارع معدل الانخفاض إلى 6 إلى 8 في المائة في الربع الحالي.
شهدت جميع أقسام شركة Estée Lauder انخفاضًا في المبيعات هذا الربع، مع انخفاض مبيعات مستحضرات العناية بالبشرة – وهي الأكبر من حيث المبيعات – بنسبة 8 في المائة على أساس المثل بالمثل. وتعمقت الخسائر في الماكياج، وهي ثاني أكبر خسائرها، في هذا الربع مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
