عشية إطلاق أحدث لعبة على الإنترنت من miHoYo الشهر الماضي ، هونكاي: ستار ريل ، موظفو شركة الألعاب الصينية عملوا في وقت متأخر من الليل.
“كان الجميع يسارعون لإطلاق المنتج. قامت الشركة بإلقاء الكثير من الموارد على هونكاي. من الواضح أن النية هي جعلها على الأقل بحجم تأثير جينشين ولجعله العنوان الرئيسي للشركة “، قال أحد الموظفين الذي تم تجنيده للعمل فيه هونكاي يطلق.
لعبة أنمي للسفر عبر الفضاء ، هونكاي: ستار ريل هو ثاني لقب جديد لـ miHoYo منذ الاختراق بنجاح تأثير جينشين. ستحدد طريقة أدائها ما إذا كان يمكن لاستوديو شنغهاي أن يؤسس دورًا دائمًا لنفسه كواحد من أفضل مطوري الألعاب في الصين في مواجهة المنافسة من عمالقة الصناعة Tencent و NetEase.
منذ إطلاقه في سبتمبر 2020 ، تأثير جينشينحصدت ، وهي لعبة لعب الأدوار في الرسوم المتحركة تدور أحداثها في بيئة عالم مفتوح ، عائدات بلغت 4.8 مليار دولار على الهاتف المحمول ، مما يجعلها واحدة من أفضل ثلاثة عناوين للهواتف المحمولة تدر الأموال ، وفقًا لمجموعة تحليلات البيانات Sensor Tower.
“أحب وضع العالم المفتوح للعبة ، والذي يسمح للاعبين باجتياز البيئة الافتراضية بحرية. . . قال ما كا ، لاعب الألعاب في تشانغشا ، وهو لاعب متعطش ، “لا يتطلب الأمر من اللاعبين إنفاق الكثير من المال للحصول على تجربة جيدة.
كان المهندس المعماري البالغ من العمر 28 عامًا يلعب أيضًا هونكاي: ستار ريل منذ صدوره ، تم إغراءه بـ “العناصر المجانية السخية” وتنسيقه ، والذي يقول إنه “أكثر ملاءمة للأجهزة اللوحية والهواتف الذكية” من جينشين.
تهيمن Tencent و NetEase على سوق الألعاب عبر الإنترنت في الصين ، اللتان تمتلكان 50 في المائة و 20 في المائة من حصة السوق ، على التوالي ، وفقًا لأبحاث جولدمان ساكس. هذا على عكس معظم أسواق الألعاب الكبيرة الأخرى ، حيث يستحوذ كبار الناشرين عادةً على أقل من 10 في المائة من السوق.
“من السابق لأوانه القول إن miHoYo سيتفوق على NetEase أو Tencent. قال تشينيو كوي ، كبير محللي الألعاب في Omdia الاستشارية ، إن استراتيجية الاستثمار والبحث والتطوير الخاصة بهم كانت ناجحة للغاية.
ينعكس نجاح “Genshin Impact” في شعبيته مع أزياء الكوسبلايير كشخصيات © Kai Dambach / ZUMA / Shutterstock
جينشين أبرزت الشعبية أيضًا القدرة التنافسية المتزايدة لاستوديوهات الألعاب الصينية ، التي تعمل على تطوير ألعاب ذات جاذبية دولية لمكافحة تباطؤ النمو ، والقيود الصارمة للرقابة والحملة التنظيمية في الداخل.
تعرضت الصناعة لضربة كبيرة قبل عامين ، عندما فرضت بكين قيودًا شديدة على الوقت الذي يمكن أن يقضيه القاصرون في ممارسة الألعاب عبر الإنترنت ، بعد أن وصفتهم وسائل الإعلام الحكومية بأنهم شكل من أشكال “الأفيون الروحي”. ذكرت Tencent أن وقت لعب القاصرين قد انهار بنسبة 96 في المائة في الربع الأول من هذا العام ، مقارنة بالفترة نفسها قبل ثلاث سنوات.
أدت القيود التنظيمية إلى إغلاق العديد من استوديوهات الألعاب الأصغر بعد أن توقفت السلطات عن إصدار تراخيص ألعاب جديدة لمدة تسعة أشهر. حتى كبار أصحاب المناصب شهدوا انخفاضًا في عائداتهم من الألعاب.
أعادت بكين فتح البوابات على تراخيص الألعاب في أواخر العام الماضي ، مما عزز أسعار أسهم شركات الألعاب. قبل أسبوع ، أصدر المنظمون تراخيص لـ 86 لعبة ، بما في ذلك عنوان أنيمي معركة من NetEase ولعبة Tencent “أول شخص مطلق النار”.
يقول المطلعون على الصناعة واللاعبون إن القيود المفروضة على المحتوى كان لها تأثير أقل جذرية. لا يزال يُسمح بشكل عام بالبنادق والعنف وفتيات الرسوم المتحركة الممتلئة ، وقدرة مطوري الألعاب الصينيين على إنشاء عناوين عالمية ناجحة بإصدارات غير خاضعة للرقابة لا تتضاءل.
قال أحد أعضاء فريق ألعاب Tencent إن تركيز بكين المكثف على القطاع لم “يغير محتوى الألعاب كثيرًا”.
“ما زلنا نركز بشدة على تجربة اللعبة. لقد عززنا القيود المفروضة على وقت لعب الشباب ، ولكن لا توجد اختلافات كبيرة في المحتوى نفسه ، “قالوا.
زاد مطورو وناشرون الألعاب الصينيون من حصتهم في السوق الخارجية من 14 في المائة في عام 2019 إلى 22 في المائة في عام 2022 ، وفقًا لـ Sensor Tower.
جزء من تأثير جينشين تتمثل إستراتيجية توسيع حصة السوق الدولية في إصدار تحديثات كل خمسة إلى ستة أسابيع تتضمن خرائط وشخصيات ومهام جديدة لإبقاء المستخدمين يعودون وينفقون الأموال. على النقيض من ذلك ، عادةً ما تصدر معظم العناوين الرئيسية الأخرى حزم توسع كبيرة كل ثلاثة أشهر.
في المنزل ، يتعين على شركات الألعاب تحقيق التوازن بين إنشاء محتوى يمكنه تجاوز قيود الرقابة في بكين من أجل الحصول على ترخيص ألعاب ذي قيمة عالية مع تطوير الألعاب التي لا تزال تربط اللاعب بالترفيه والجاذبية المرئية. يقول دانيال أحمد ، كبير المحللين في شركة استشارات الألعاب نيكو بارتنرز ، إن الحل الوسط يعني أن الاستوديوهات تنتج نسخًا مخففة من الألعاب.
يستشهد بمثال التغييرات في لعبة المعركة الوطنية نخبة حراس السلام، حيث تحول الدم من الأحمر إلى الأخضر وقل حجم بقع الدم ، مقارنة بالنسخة الدولية التي ألهمتها ، Tencent’s ببجي موبايل. وأضاف أن معظم التغييرات لإرضاء الرقباء تمر دون أن يلاحظها أحد إلى حد كبير ، بخلاف اللاعبين المتشددين.
يقول ما كا إن تأثير التطبيق الصارم لقواعد الرقابة واضح هونكاي: ستار ريل. هو قال تأثير جينشين كان يحاول جذب اللاعبين الذكور من خلال “تجسيدات للإناث ذات أثداء كبيرة وأرجل منحوتة في جوارب سوداء”. على نقيض ذلك، هونكاي لا تتمتع الشخصيات “بسمات بدنية مبالغ فيها أو ترتدي ملابس كاشفة”.
مثل العديد من محبي ألقاب miHoYo ، لم يمنعه ذلك من اللعب. يقول: “لست بحاجة إلى محتوى جنسي أو عنيف في الألعاب”. “أنا فقط أستمتع بمتعة اللعب.”
