أعلنت أمازون الأسبوع الماضي عن خطط لإصدار فيلم وثائقي “وراء الكواليس” عن ميلانيا ترامب، من إنتاج السيدة الأمريكية الأولى القادمة بنفسها. وبحسب ما ورد دفعت شركة التكنولوجيا العملاقة 40 مليون دولار مقابل الصفقة الحصرية بعد أسابيع فقط من تبرعها بمليون دولار للجنة تنصيب زوجها دونالد ترامب والتزامها ببث الحفل مباشرة على خدمتها الرئيسية.
وقبل الانتخابات الرئاسية في تشرين الثاني/نوفمبر، ألغى مؤسس أمازون جيف بيزوس أيضًا خططًا لصحيفة واشنطن بوست، التي يملكها، لدعم منافس ترامب الديمقراطي. وبعد فترة وجيزة من الانتخابات، تحدث بشكل إيجابي عن “طاقة ترامب بشأن الحد من القيود التنظيمية” وقام برحلة شخصية لتناول العشاء مع الرئيس القادم في منزله في مارالاجو.
وقد واكب اندفاع بيزوس للتقرب من عائلة ترامب المديرون التنفيذيون للشركات في جميع أنحاء أمريكا، حيث سارع مليارديرات التكنولوجيا والممولون وقادة بعض مجموعات المستهلكين الأكثر شهرة في الولايات المتحدة إلى التكيف مع روح العصر الأكثر تحفظًا في أعقاب فوز ترامب في الانتخابات. واكتساح الجمهوريين لكلا مجلسي الكونجرس.
في صورة معكوسة لاندفاع الشركات لعام 2020 لدعم قضايا العدالة الاجتماعية بعد مقتل جورج فلويد على يد شرطي، تعيد الشركات اليوم تشكيل الطريقة التي تتفاعل بها مع عملائها وموظفيها والمجتمع ككل.
ويبدو أن بعض التحركات، مثل موكب المديرين التنفيذيين الذين يزورون ترامب في فلوريدا، والتبرعات، والجهود المبذولة للتعامل مع الأشخاص في دائرته الداخلية، مصممة لكسب ود رجل مشهور بمهاجمة الشركات والمديرين التنفيذيين الذين لا يحبهم.
لكن الانتخابات أدت أيضاً إلى تسريع تحول أوسع نطاقاً نحو مواقف اجتماعية وسياسية أكثر تحفظاً واحتضان الرأسمالية غير المقيدة.
تقوم الشركات بإلغاء إدارات التنوع والمساواة والشمول، وقطع دعمها للجمعيات الخيرية للتنوع العرقي، والانسحاب من مجموعات تغير المناخ. كما يقومون أيضًا بحذف أي شيء يمكن اعتباره “مستيقظًا” من البيانات العامة ووثائق الشركات والإعلانات.
وقد مكنت الانتخابات بعض كبار المسؤولين التنفيذيين من البدء في التحدث علناً لصالح السياسات المحافظة، من التخفيضات الضريبية إلى الأدوار التقليدية للجنسين.
“هناك ضغوط محافظة في هذا المناخ السياسي، والناس يتوقعون فقط حدوث تغيير في الإدارة و… . . وقال ترير براينت، المدير التنفيذي السابق لشركة DEI في بنك جولدمان ساكس وتويتر: “مواءمة استراتيجياتهم مع هذه التحولات السياسية المتوقعة”.
في الأسبوع الماضي، قامت مجموعة وسائل التواصل الاجتماعي ميتا بتجسيد جميع التطورات دفعة واحدة. لقد تخلت عن سياسات الإشراف على المحتوى، وأضافت دانا وايت، صديقة ترامب القديمة والرئيسة التنفيذية لبطولة القتال النهائي، إلى مجلس إدارتها، ونقلت كبير مسؤولي التنوع إلى دور جديد، وأسقطت أهدافها لتعزيز التنوع العرقي والجنساني بين مديريها ومورديها.
انضم المؤسس مارك زوكربيرج لاحقًا إلى بودكاست استضافه جو روجان، الذي دعم ترامب في الانتخابات، وأعرب عن أسفه لصعود الشركات “المخصية ثقافيًا”. وقال زوكربيرج: “أعتقد أن وجود ثقافة تحتفي بالعدوان أكثر قليلاً له مزاياه الخاصة الإيجابية حقًا”.
ويشعر الساسة الليبراليون ونشطاء المستثمرين بالفزع. وقال براد لاندر، المراقب المالي لمدينة نيويورك والمدافع عن الاستثمار المستدام: “إن رضوخ الشركات لترامب أمر محزن للغاية”. “لقد رأينا الكثير من الأمثلة عبر التاريخ. وهذه هي الطريقة التي تضعف بها الديمقراطية والحقوق الأساسية بمرور الوقت.
لكن الشركات والمسؤولين التنفيذيين والمحللين يؤكدون أن الدوافع التي تحرك التغييرات معقدة وتعكس أكثر بكثير من مجرد الرغبة في إرضاء الرئيس القادم.
يجادل المسؤولون التنفيذيون بأن المزاج السائد بين عملائهم قد تغير، وأدت أحكام المحاكم والتحقيقات التنظيمية الفيدرالية والولائية، لا سيما حكم المحكمة العليا الأمريكية العام الماضي الذي يحظر العمل الإيجابي في الكليات، إلى تقويض أسس برامج التنوع والمناخ.
بالنسبة للكثيرين، توفر الإدارة الجديدة فرصة طيبة للتراجع عن بعض القواعد الأكثر صرامة التي تم سنها خلال إدارة الرئيس جو بايدن وثني السياسة الضريبية والتنظيمية لصالحهم.
ديفيد سولومون، الرئيس التنفيذي لبنك جولدمان ساكس، أشاد مؤخرا بإدارة ترامب القادمة بسبب “إدارة قواعد اللعبة لتحقيق النمو”.
وقال سولومون في مناسبة لرويترز: “أنا متفائل للغاية بأن هذه الإدارة ستطبق أجندة داعمة للغاية للنمو”.
لقد قام قادة التكنولوجيا ببعض من أبرز الإيماءات تجاه ترامب والقيم المحافظة في جهد استباقي لإصلاح العلاقات. وانضم كل من تيم كوك من شركة أبل، وسوندار بيتشاي من جوجل، وسام ألتمان من شركة OpenAI إلى زوكربيرج من ميتا وبيزوس من أمازون في التعهد بتقديم مليون دولار لصندوق تنصيب ترامب، كما سافر بيتشاي أيضًا إلى مارالاجو. وزعم ترامب سابقًا أن جوجل “تم تزويرها” لإخفاء التغطية الإيجابية عنه.
وقال جيفري سونينفيلد، العميد المشارك الأول لدراسات القيادة في كلية ييل للإدارة: “إنه بيان عن الافتقار إلى الثقة والعمود الفقري لدى المديرين التنفيذيين في مجال التكنولوجيا”. ووصف مساهماتهم في حفل تنصيب ترامب بأنها “خطة العشور” للرئيس المنتخب.
وفي القطاع المالي، كان التحول الأكثر وضوحا منذ انتخاب ترامب يدور حول تغير المناخ. لقد انسحبت جميع البنوك الكبرى في وول ستريت والعديد من مديري الأموال الكبيرة من المجموعات الصناعية التي تسعى إلى استخدام نفوذها المالي لخفض انبعاثات الكربون.
بلاك روك، التي كانت هدفا لتحقيقات الدولة المحافظة والدعاوى القضائية بشأن دعمها السابق للاستثمار المستدام، أشارت صراحة إلى قضايا قانونية وتنظيمية لخروجها من مبادرة Net Zero Asset Managers الأسبوع الماضي.
وحتى الطريقة التي يتحدث بها الناس ويتفاعلون بها في وول ستريت تتغير. يقول المصرفيون والممولون إن فوز ترامب شجع أولئك الذين غضبوا من “عقيدة الاستيقاظ” وشعروا أنه يتعين عليهم فرض رقابة ذاتية أو تغيير لغتهم لتجنب الإساءة إلى زملائهم الأصغر سنا أو النساء أو الأقليات أو الأشخاص ذوي الإعاقة.
قال أحد كبار المصرفيين: “أشعر بالتحرر”. “يمكننا أن نقول “تأخير” و”كس” دون الخوف من الإلغاء. . . إنه فجر جديد.”
كما يشعر بعض العاملين في وول ستريت بأنهم قادرون على تبني فكرة كسب المال بشكل علني، دون الإشارة إلى أي أهداف اجتماعية أوسع. قال أحدهم: “معظمنا لا يضطر إلى تقبيل الحمار لأننا، مثل ترامب، نحب أمريكا والرأسمالية”.
في الوقت نفسه، أصبحت المجموعات التي تتعامل مع المستهلكين حريصة بشكل متزايد على تجنب الظهور بمظهر “المستيقظ”، ناهيك عن إثارة نوع من المقاطعة التي واجهتها شركتا “تارجت” و”بود لايت” بشأن التسويق الذي احتفى بالمثليين والمتحولين جنسيا. وكان رد الفعل العنيف هذا جاريا قبل فترة طويلة من الانتخابات.
لكن التحول نحو اليمين كان سريعا للغاية حتى أن بعض المجموعات تم القبض عليها. بعد الهجوم الإرهابي الأخير في نيو أورليانز، أثار توم ويلسون، الرئيس التنفيذي لمجموعة التأمين “أولستيت”، عاصفة من الانتقادات عندما قال “نحن بحاجة إلى أن نكون أقوى معا من خلال التغلب على إدمان الانقسام والسلبية”.
واتهم الناشطون المحافظون ويلسون، الذي كانت شركته ترعى مباراة كرة قدم أمريكية رفيعة المستوى في المدينة، بالتقليل من جرائم القتل مع دعم القضايا التقدمية. وحاولت Allstate توضيح أن البيان “يعكس التزامًا أوسع بتعزيز الثقة والإيجابية في المجتمعات في جميع أنحاء البلاد”.
كان التحول الكبير الآخر في الشركات في جهود شركة DEI، خاصة منذ حكم المحكمة العليا ضد استخدام القبول في الكليات على أساس العرق في يونيو 2023. وبدأت الشركات بما في ذلك Harley-Davidson وFord وMolson Coors في التراجع عن تنوعها المؤسسي في الأشهر التي تلت ذلك. القرار، وتحول القطر إلى طوفان بعد فوز ترامب في الانتخابات.
توقفت وول مارت عن النظر في العرق والجنس عند منح عقود الموردين، وأنهت تدريب الموظفين على المساواة العرقية، ولن تجدد تمويل مركز المساواة العنصرية، الذي أنشأته بتعهد قدره 100 مليون دولار بعد احتجاجات فلويد. أسقطت ماكدونالدز الأسبوع الماضي الأهداف المئوية للنساء والمديرين غير البيض، وتوقفت عن مطالبة الموردين بالتوقيع على تعهد DEI وقالت إنها ستشير الآن إلى فريق التنوع الخاص بها باسم فريق الشمول العالمي.
أشارت الشركتان إلى قضايا قانونية ولكن أيضًا إلى الظروف المتغيرة. وأشارت ماكدونالدز إلى “المشهد المتطور”، بينما قالت إنها ملتزمة بالشمول. وقالت وول مارت إن نهجها المتغير أظهر “نحن على استعداد للتغيير جنبًا إلى جنب مع شركائنا وعملائنا الذين يمثلون أمريكا بأكملها”. لقد كنا في رحلة ونعلم أننا لسنا مثاليين، ولكن كل قرار يأتي من مكان الرغبة في تعزيز الشعور بالانتماء.
قال المستشارون ومستشارو الشركات الآخرون إن المشهد المتغير أعطى الشركات أيضًا طريقة لإعادة التفكير أو إلغاء الأهداف البيئية والتنوعية التي لم تحققها على أي حال.
قال ريتشارد إيدلمان، الذي يقدم المشورة لقادة الشركات بصفته الرئيس التنفيذي لمجموعة إيدلمان للعلاقات العامة: “إنهم لا يريدون أن يُقبض عليهم وهم يعدون ولا ينفذون”. “لا تزال الشركات ملتزمة بالتنوع وملتزمة بالشمول، لكنها لا تريد ضمان النتائج.”
ليس من الواضح ما إذا كان التحول المحافظ سيستمر لفترة أطول من المواقف التقدمية التي طرحتها الشركات في عام 2020. وقال براينت، المدير التنفيذي السابق لشركة DEI والذي يشغل الآن منصب الرئيس التنفيذي لشركة الاستشارات Pathfinder، إن العديد من الانقلابات في السياسة يبدو أنها تهدف إلى تخفيف التدقيق السياسي بدلاً من إجراء تغييرات جوهرية في السياسات.
“قالت مايا أنجيلو: “عندما يظهر لك الناس من هم، صدقهم.” عندما تظهر لك الشركات من هي، صدقها أيضًا”.
(شارك في التغطية بروك ماسترز وجيمس فونتانيلا خان وجريجوري ماير وتايلور نيكول روجرز وباتريك تمبل ويست في نيويورك وتابي كيندر في سان فرانسيسكو)
