خرجت تصريحات أحد المسؤولين التنفيذيين في شركة جوجل في عام 2009 حول هدف الشركة “لسحق” المنافسين في سوق الإعلان الرقمي إلى النور خلال محاكمة فيدرالية جارية لمكافحة الاحتكار ضد شركة التكنولوجيا العملاقة التي تركز على سيطرتها على صناعة تكنولوجيا الإعلان.
ال نيويورك بوست وتشير التقارير إلى أنه خلال اليوم الثالث من محاكمة مكافحة الاحتكار الفيدرالية غير المحسوبة التي تستهدف جوجل، قدمت وزارة العدل أدلة تكشف عن تصريحات جريئة أدلى بها مسؤول تنفيذي سابق في جوجل حول استراتيجية الشركة في سوق الإعلان الرقمي. وتزعم المحاكمة أن جوجل أساءت استخدام سيطرتها على تكنولوجيا السوق الرقمية لاستنزاف الإيرادات من الناشرين والمعلنين.
وبحسب وثائق اطلعت عليها المحكمة، قال ديفيد روزنبلات، الرئيس السابق للإعلانات المصورة في جوجل، لزملائه في العمل في عام 2009 إن هدف الشركة من أعمالها الإعلانية المتنامية عبر الإنترنت هو “سحق” المنافسين في سوق الإعلانات الرقمية. وقال روزنبلات: “سنكون قادرين على سحق الشبكات الأخرى وهذا هو هدفنا”.
وتزعم وزارة العدل أن جوجل تدير “ثلاثية من الاحتكارات” من خلال سيطرتها على الأدوات على جانبي الشراء والبيع في صفقات الإعلانات الرقمية، فضلاً عن السوق التي تربط الشركات بالمعلنين. وتزعم الشكوى أن جوجل تستنزف أكثر من ثلث كل دولار يتم إنفاقه من خلال منصاتها الإعلانية.
وبحسب ما ورد، كان روزنبلات، الذي انضم إلى جوجل بعد استحواذها على شركة البرمجيات الإعلانية الرقمية دبل كليك في عام 2007، يتفاخر بالميزة التي توفرها سيطرة الشركة على الأدوات على جميع جوانب النظام البيئي للإعلان. وفي الملاحظات التي نوقشت في المحاكمة، كتب: “نحن جولدمان وبورصة نيويورك … لقد أنشأت جوجل ما يمكن مقارنته ببورصة نيويورك أو بورصة لندن؛ بعبارة أخرى، سنفعل ما فعلته جوجل للبحث”.
كما اعترف المدير التنفيذي السابق لشركة جوجل بأن محاولة الناشرين التحول إلى منصات إعلانية أخرى كانت بمثابة “كابوس”، مشيرًا إلى أن “الأمر يتطلب قوة قاهرة للقيام بذلك”. وقال المدير التنفيذي السابق لشركة جوجل براد بيندر، الذي أدلى بشهادته على منصة الشهود، إنه أرسل ملاحظات روزنبلات إلى فريقه في ذلك الوقت، ووصفها بأنها “قراءة جديرة بالاهتمام”.
تشكل الإعلانات الرقمية غالبية إجمالي إيرادات جوجل، والتي تجاوزت 307 مليار دولار في العام السابق وحده. تأتي المحاكمة، التي تقررها قاضية المحكمة الجزئية الأمريكية ليوني برينكيما، بعد أن انتقدت القاضية جوجل خلال جلسة استماع قبل المحاكمة لتطبيق سياسة تحذف تلقائيًا سجلات الدردشة للموظفين والتي كان ينبغي الاحتفاظ بها.
طلبت وزارة العدل من المحكمة تفكيك أعمال جوجل في مجال الإعلانات، بما في ذلك سحب استثماراتها القسرية من منتجها Ad Manager. ومع ذلك، تزعم جوجل أن قضية وزارة العدل تستند إلى سوء فهم لكيفية عمل سوق الإعلانات الرقمية وأن تدخل المحكمة قد يتسبب في فوضى في السوق مع تمكين منافسين مثل أمازون وميتا.
إن محاكمة مكافحة الاحتكار هذه ليست سوى واحدة من التحديات التي تواجهها جوجل حالياً. ففي قضية منفصلة الشهر الماضي، حكم قاضٍ فيدرالي بأن جوجل تدير احتكاراً غير قانوني للبحث عبر الإنترنت. ومن المتوقع أن تسعى وزارة العدل إلى تفكيك جوجل خلال مرحلة العلاج في تلك القضية أيضاً.
اقرأ المزيد في نيويورك بوست هنا.
لوكاس نولان هو مراسل لموقع بريتبارت الإخباري الذي يغطي قضايا حرية التعبير والرقابة على الإنترنت.
