تهيمن نائبة الرئيس كامالا هاريس على سناب شات في المعركة من أجل الناخبين الشباب، ويرجع ذلك جزئيًا إلى رفض المنصة إعادة الحساب الشخصي للرئيس السابق دونالد ترامب بينما يتوسل في الوقت نفسه إلى حملته للإعلان على المنصة.
ال نيويورك تايمز أفادت تقارير أن الرئيس السابق دونالد ترامب تجنب تمامًا الإعلان على Snapchat لحملته الرئاسية لعام 2024، مما أدى فعليًا إلى تسليم منصة التواصل الاجتماعي الشهيرة لمنافسته، نائبة الرئيس كامالا هاريس. ويأتي هذا القرار على الرغم من تأكيد ترامب العلني على مغازلة الناخبين الشباب، وخاصة الشباب.
وبحسب إفصاحات سناب شات، فقد استثمرت حملة هاريس أكثر من 5.3 مليون دولار في الإعلانات على المنصة، بينما لم تنفق حملة ترامب دولارًا واحدًا. يمكن أن يُعزى غياب الرئيس السابق عن Snapchat إلى نزاعه المستمر مع الشركة الأم للتطبيق، Snap، التي حظرت حسابه الشخصي بعد فترة وجيزة من أعمال الشغب في الكابيتول في 6 يناير 2021. وعلى عكس منصات التكنولوجيا الكبرى الأخرى، لم ترفع شركة Snap الحظر المفروض على حساب ترامب الشخصي. رفضت الشركة في الوقت نفسه إعادة ترامب إلى منصبه، حيث طلبت من حملته تخصيص ملايين الدولارات للإعلانات.
وتؤكد شركة Snap أنه على الرغم من أنه لا يُسمح لترامب بالنشر شخصيًا، إلا أنه لا يزال يُسمح لحملته بشراء الإعلانات السياسية، والتي يجب أن تخضع لعملية التحقق من الحقائق الداخلية. وعلى الرغم من ذلك، رفضت حملة ترامب إنفاق الأموال على المنصة، وهو ما يتناقض بشكل صارخ مع حملاته السابقة.
وقد استفادت هاريس من هذه المساحة التي لا جدال فيها، واستخدمتها لتصوير نفسها كمرشحة للمستقبل. تعرض إعلاناتها الأغنية الرئيسية لحملتها الانتخابية، “الحرية” لبيونسيه، وتضع بعض الرسائل في إطار “مهام العودة إلى المدرسة” لإشراك الناخبين في سن الدراسة الجامعية.
ومع اقتراب موعد انتخابات 2024، كثفت كلتا الحملتين جهودهما للوصول إلى الناخبين من جيل Z وجيل الألفية الذين يستهلكون الأخبار في المقام الأول من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. وقد يكون إقبال هؤلاء الناخبين حاسماً في ضمان فوز ضئيل لأي من المرشحين.
يؤكد الاستراتيجيون الرقميون على أهمية سناب شات كأداة للوصول إلى الشباب الأميركيين المهتمين بالسياسة. تضم المنصة أكثر من 100 مليون مستخدم في الولايات المتحدة، 80% منهم تقريبًا يبلغون من العمر 18 عامًا أو أكبر ويحق لهم التصويت. يحتوي Snapchat أيضًا على نسبة أعلى من المستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا مقارنة بالتطبيقات التقنية الرئيسية الأخرى.
في حين أن سناب شات ليس ساحة المعركة الرئيسية لجهود الحملات لكسب الناخبين الشباب، مع القيام باستثمارات أكبر على منصات مثل فيسبوك وجوجل، فإنه يظل منفذا مهما بسبب طبيعته الشخصية. غالبًا ما يتواصل المستخدمون مع الأصدقاء من خلال التطبيق، مما يجعله مساحة مثالية للتأثير على الناخبين من جيل الألفية وجيل Z.
اقرأ المزيد في نيويورك تايمز هنا.
لوكاس نولان هو مراسل لموقع بريتبارت نيوز ويغطي قضايا حرية التعبير والرقابة على الإنترنت.
