القطاع الفاخر يعاني من مخلفات. وبعد سنوات من النمو الجنوني في الصين، خاصة في عامي 2022 و2023، يواجه مصنعو حقائب اليد والأوشحة والعطور انخفاضًا في المبيعات في الربع الثالث. كانت البلاد بمثابة الدورادو للويس فويتون، وغوتشي، ولانكوم. ومن الواضح أنه لم يعد كذلك. باستثناء شركة هيرميس، فإن جميع شركات السلع الفاخرة تعاني.
وفي LVMH، ضمن قسم الأزياء والسلع الجلدية، الذي يضم لويس فويتون وديور وسيلين، انخفضت مبيعات الملابس الجاهزة والحقائب بنسبة 5% في ثلاثة أشهر، بين يوليو/تموز ونهاية سبتمبر/أيلول، مقارنة بالفترة نفسها. في عام 2023. وتعاني كيرينغ من تراجع أكثر وضوحًا. خسرت المجموعة المملوكة لعائلة فرانسوا بينولت 15% من مبيعاتها الفصلية، مقارنة بالفترة نفسها من عام 2023. وفي حالة سيئة لعدة سنوات، انخفضت أسهم غوتشي، أكبر علاماتها التجارية، بنسبة 26%. ومن جهته انخفض سهم سان لوران 13%. ويفسر التباطؤ الصيني، إلى حد كبير، هذه الانخفاضات.
سوق مستحضرات التجميل لم يسلم. وتكافح شركة لوريال لبيع العطور ومنتجات العناية بالبشرة وأحمر الشفاه، وهي قطع صغيرة من الرفاهية التي يعاملها بعض المستهلكين لأنهم لا يستطيعون شراء حقيبة يد تعتبر باهظة الثمن. انخفضت مبيعات العملاق الفرنسي بنسبة 6.5% في الربع الثالث، في شمال آسيا، بسبب الوضع في الصين، حيث تفاقم تطور حجم المبيعات على مدار عام 2024: زيادة طفيفة في الربع الأول، وانخفاض في الربع الثاني، تراجع في الثالث.
خلال هذه الفترة، “القطاع الوحيد الذي حقق تقدمًا هو قطاع منتجات السوق الشامل”يقول نيكولا هيرونيموس، المدير العام لشركة لوريال، ربما لأن محبي مستحضرات العناية بالبشرة والمكياج الراقية مثل لانكوم أو أرماني قد حولوا مشترياتهم إلى منتجات أقل تكلفة من مايبيلين أو لوريال باريس. كما أن منافسيها الأميركيين كوتي وإستي لودر يعانون أيضاً.
مراكز التسوق الصينية فارغة
يأسف مصنعو النظارات أيضًا للتغير في سلوك المستهلك. وفي الربع الثالث من عام 2024، عانت المجموعة الفرنسية الإيطالية EssilorLuxottica من انخفاض نشاطها بنسبة 4%. يتباطأ معدل دوران الشركة المصنعة لـ Ray-Ban في الصين.
لأن مراكز التسوق الصينية فارغة. وفي جزيرة هاينان، المنطقة المعفاة من الرسوم الجمركية التي سيطرت عليها شركات غوتشي وكارتييه وشانيل، لا يزال السياح من القارة يتواجدون هناك. لكن قلة من الناس يشترون. معدل التحويل، أي النسبة بين حركة المرور والشراء، منخفض في متاجر منتجات التجميل ”كما هو الحال في جميع الآخرين“، أفاد السيد هيرونيموس، الثلاثاء 22 أكتوبر. بحسب السلطات المحلية، خلال أسبوع 1إيه أكتوبر – الأسبوع الذهبي، وسبع عطلات رسمية في الصين – انخفضت المبيعات بنسبة 40٪ تقريبًا في جزيرة هاينان.
لديك 58.31% من هذه المقالة متبقية للقراءة. والباقي محجوز للمشتركين.
