في 20 مايو 1997، كان على أعضاء مجلس اللوردات الرسمي للغاية التعامل مع موضوع غير عادي إلى حد ما: لعبة فيديو. قدم اللورد كامبل من كروي سؤالاً مكتوبًا إلى حكومة صاحبة الجلالة: هل ينوي القيام بأي شيء لمواجهة إطلاق سراحه في وقت لاحق من هذا العام؟ “لعبة كمبيوتر جهاز الإنذار التلقائي الكبير » ؟ إن اللورد الموقر، وزير الخارجية السابق، بطل الحرب العالمية الثانية وشخصية حزب المحافظين، يشعر بالقلق. سمع ذلك “تتضمن هذه اللعبة سرقة سيارات، ومسابقات رعاة البقر في المناطق الحضرية، وحوادث متعمدة، ويمكن أن تلاحقك الشرطة، ولا شيء يمنع بيع هذه اللعبة للأطفال”.
اللورد ويليامز من موستين، المتحدث باسم حكومة توني بلير العمالية، التي تولت السلطة للتو، سمع نفس الشيء وطمأنه: يجب تقديم اللعبة إلى هيئة تصنيف الأفلام البريطانية، وبالتالي سيكون من الممكن منعها من العرض. البيع للقاصرين. الصحافة الشعبية تنجرف على الفور، ديلي ميل في الاعتبار. ولكن من أين حصل اللورد كامبل من كروي، البالغ من العمر 76 عامًا في ذلك الوقت، والذي يصعب تصوره كقارئ نهم لصحافة ألعاب الفيديو، على هذه المعلومات الدقيقة جدًا عن جي تي ايه، من إنتاج استوديو صغير، DMA، والذي سيتم تسويقه بعد ستة أشهر فقط؟
لقد تلقى ببساطة هذه النصيحة… من المطورين أنفسهم. كما مفصل في كتابه جاكيد. التاريخ غير الرسمي لـ GTA (Pix'n Love, 2012) اختار الصحفي الأمريكي ديفيد كوشنر، DMA خطة تسويقية جريئة. وبدلاً من الابتعاد عن الأضواء، اعتمد الاستوديو استراتيجية غير بديهية تتمثل في تسليط الضوء على الطبيعة العنيفة وغير الأخلاقية للعبته، لضمان تصدرها عناوين الأخبار.
“نجاح جي تي ايهلقد كان ماكس كليفورد هو من سمح بذلك”، كما يقول، بعد سنوات، مايك ديلي، المصمم المشارك لـ جي تي ايه. ماكس كليفورد، لمن شركة BMG، الموزع جي تي ايه، كما أسر لتسويق اللعبة، فهو مستشار اتصالات يستخدم أساليب جذرية، وأحد “أطباء الدعاية” الذين سيظلون أحد رموز سنوات بلير عبر القناة. يضاعف كليفورد الاستفزازات بمباركة المطورين. يتم إعادة استخدام سؤال اللورد كامبل أوف كروي في الإعلانات الإذاعية. عندما يتعرض بريان باجلو، أحد المبدعين في DMA، لحادث سيارة بسيط ويصطدم بسيارته بشجرة، يسرب كليفورد القصة – المزخرفة إلى حد كبير – إلى أخبار العالم. ستحمل الصحيفة عنوانًا رئيسيًا: “رئيس لعبة السيارات المقززة ممنوع من القيادة”. “أنت تصدق ذلك أخبار العالم قد قدمت مقالا (على جي تي ايه) فقط لأنها كانت لعبة فيديو رائعة؟ ليس انا”، سوف يبرر ماكس كليفورد نفسه لاحقًا.
لديك 73.14% من هذه المقالة متبقية للقراءة. والباقي محجوز للمشتركين.
