فقدت مجموعة الملابس والمعدات الرياضية الأميركية الضخمة نايكي، الخميس 19 أيلول/سبتمبر، زخمها، عن الرحيل المرتقب لرئيسها التنفيذي جون دوناهو، البالغ من العمر 64 عاماً. وسيتم استبداله اعتبارًا من منتصف أكتوبر بالمدير السابق للمجموعة إليوت هيل.
“قرر مجلس الإدارة (الإدارة) وجون دوناهو أنه سيتقاعد (…) اعتبارًا من 13 أكتوبر. وسيظل مستشارًا للمجموعة لضمان الانتقال السلس حتى 31 يناير 2025.، تم تحديده في بيان صحفي.
وشغل إليوت هيل، 60 عامًا، والذي من المقرر أن يتولى منصب الرئيس التنفيذي في 14 أكتوبر، عدة مناصب عليا في أوروبا وأمريكا الشمالية داخل شركة نايكي قبل تقاعده في عام 2020، بعد مسيرة مهنية استمرت اثنين وثلاثين عامًا.
المبيعات في تراجع
وبحسب البيان الصحفي، فقد شارك في تحويل المجموعة إلى شركة يبلغ حجم مبيعاتها أكثر من 39 مليار دولار. وفي التعاملات الإلكترونية بعد إغلاق بورصة نيويورك، قفزت أسهم نايكي بنسبة 7.58%. وكان قد انخفض بنحو 24% منذ بداية العام.
“أصبح من الواضح أن الوقت قد حان لتغيير القيادة وأن إليوت هو الشخص المناسب”وأشار السيد دوناهو في البيان الصحفي. تولى رئيس eBay السابق منصبه في يناير 2020 بعد أن عمل في مجلس إدارة Nike منذ عام 2014.
من جانبه قال رئيس المستقبل إليوت هيل “كن مستعدًا للمساعدة في قيادة (نايكي) نحو مستقبل أكثر إشراقًا” باقتراح “منتجات جريئة ومبتكرة”.
ويأتي هذا الإعلان في الوقت الذي من المقرر أن تنشر فيه المجموعة يوم 1إيه ويمر شهر أكتوبر، الذي تأخرت نتائج الربع الأول منه، بوقت عصيب مع انخفاض مبيعاته لعدة أرباع – أقل من توقعات السوق – وآفاق مخيبة للآمال. وفي يونيو، خفضت أهدافها للعام المالي الحالي بسبب“تزايد عدم اليقين بشأن البيئة الاقتصادية” وتأثيرات العملة غير المواتية المرتبطة بقوة الدولار.
عام «انتقالي» 2025
وفي فبراير/شباط، أعلنت الشركة التي يقع مقرها في بيفرتون بولاية أوريغون، أنها ستخفض 2% من قوتها العاملة العالمية، أو ما يزيد قليلاً عن 1600 وظيفة، في محاولة لخفض التكاليف وإعادة استثمار المدخرات في ما تعتبره قطاعات عالية النمو مثل الرياضة والصحة. والرفاهية.
السنة المالية 2025 “ستكون سنة انتقالية” بالنسبة لشركة نايكي، حذر دوناهو بعد ذلك، الذي توقع انخفاضًا في مبيعاتها بنسبة 5٪ تقريبًا، مع انخفاض أكثر وضوحًا في النصف الأول منه في النصف الثاني. ومن ناحية أخرى، توقع تحسنا في الهوامش، وذلك بفضل الاستخدام المحدود للعروض الترويجية وانخفاض تكاليف الإنتاج.
وفي مذكرة حديثة، أبرز محللو TD Cowen ذلك “الابتكار لم يؤد بعد إلى تحسن في الطلب” وأن التخفيض في الحجم في أكبر ثلاثة امتيازات للأحذية سيؤثر على حجم مبيعات السنة المالية الحالية.
استمع أيضا أصول نايكي: المرآب، ومكواة الوافل وبعض الأعصاب
