المؤتمر الوطني الديمقراطي لم يكن أبدا ”المكان المناسب ليكون“ (“المكان المناسب ليكون”). على الأقل، حتى هذا العام، وفقًا لمقاطع الفيديو الخاصة بالمؤثرين الذين ساروا على السجادة الزرقاء لمركز يونايتد في شيكاغو منذ يوم الاثنين 19 أغسطس، وهم يلتقطون صورًا ذاتية مع المندوبين، ويحتسون كأسًا من الشمبانيا على متن قارب فاخر أو يصرخون عندما باراك أوباما يصلون إلى مكان الحادث تحت قبعاتهم “Harris Walz”.
ولأول مرة، تم اعتماد مائتي منشئي المحتوى من قبل الحزب الديمقراطي لتغطية المؤتمر، مع إمكانية وصول غير مسبوقة إلى الأحداث والضيوف، على غرار الصحفيين. عُرض على خمسة منهم الظهور على المسرح – وهو نفس المسرح الذي ظهر عليه جو بايدن وكامالا هاريس ونجوم آخرون في الحفلة لمدة ثلاثة أيام. ومن بينهم المؤثرة ديجا فوكس، 140 ألف مشترك على تيك توك، والتي تلخص ما بين اثنين “ملابس اليوم” (“زي اليوم”) خطابه الذي نظمه يوم الاثنين. “لقد تمكنت من تسليط الضوء على القضايا التي تهمك أكثر، مثل الحقوق الإنجابية، وتكاليف المعيشة، وديون الطلاب،” تقول الشابة أمام الكاميرا ذلك المساء في مقطع فيديو بمونتاج ملتف، تمامًا مثل يومها الأول هناك.
هذه الصور هي تجسيد لاستراتيجية جديدة للحزب الديمقراطي: الوصول إلى الجيل الجديد من الناخبين حيث هم. “تغازل كامالا هاريس هؤلاء المؤثرين لأنهم يستطيعون الوصول إلى الناخبين الشباب الذين لا يستشيرون وسائل الإعلام التقليدية”“، يحلل توماس جيفت، مدير مركز السياسة الأمريكية في جامعة كوليدج لندن. وفقًا لدراسة أجراها مركز بيو للأبحاث في نوفمبر 2023، يحصل ما يقرب من نصف الأمريكيين على أخبارهم، جزئيًا على الأقل، من شبكات التواصل الاجتماعي. ومن بين أولئك الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا، يحصل الثلث على المعلومات ” بانتظام ” على تيك توك. من المستحيل على الأطراف “تبقى أصمًا أمام تأثير هذه المنصات”يلاحظ السيد هدية.
اللحاق الديمقراطي
من خلال دعوة النموذج و امرأة مشاكسة آمبر روز على المسرح في المؤتمر الجمهوري في يوليو، حاول دونالد ترامب أيضًا الاستفادة من هؤلاء المتخصصين في مقاطع الفيديو واسعة الانتشار. لم يتردد الرئيس السابق، الذي كان بالفعل مستخدمًا إلزاميًا لشبكات التواصل الاجتماعي خلال حملته الانتخابية عام 2016 (في ذلك الوقت، على تويتر)، في الظهور إلى جانب الشخصيات المؤثرة مثل لوغان بول أو أدين روس. ومن جانبهم، يحاول الديمقراطيون اللحاق بالقوة الضاربة لحركة MAGA (“لنجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى”، شعار دونالد ترامب) على شبكة الإنترنت.
ومنذ وصول كامالا هاريس إلى السباق إلى البيت الأبيض في 21 يوليو/تموز الماضي، بدأ أتباع “الهوس” غمرت شبكات التواصل الاجتماعي بالميمات الفكاهية والإبداعية على خطوات رقص المرشح أو رشقات من الضحك، والتي أصبحت في غضون أسابيع قليلة رمزًا للحماس الديمقراطي المكتشف من جديد. الرموز التي لم يتردد الحزب في نشرها في قاعات شيكاغو.
لمستخدم اليوتيوب بريان تايلر كوهين، “من خلال الترحيب بالأصوات المختلفة، تمكن المؤتمر من كسر قالب الحدث القديم والرصين إلى حد ما.” ولإثارة الاهتمام بين جمهور واسع جدًا. “بمفردي، أستطيع الوصول إلى ما بين ستة وسبعة ملايين شخص لم يكونوا ليهتموا بالسياسة لولا ذلك”. يؤكد. يبدأ أحدث فيديو له بوصول مغني الراب الأمريكي ليل جون إلى المؤتمر مساء الثلاثاء، وسلسلة لامعة حول رقبته ونظارات داكنة، على بضعة قضبان من رفض لماذا : ”ضيف مفاجئ“ من لديه “اهتزت في اليوم الثاني” يحذر مستخدمي YouTube في العنوان.
وعد الأصالة
يعرف المؤثرون كيفية جذب انتباه جمهورهم. وهم يعرفون أيضًا كيفية كسب ثقتهم. إذا كان لديهم مثل هذه القوة المقنعة بين مشتركيهم، “ذلك لأنهم يتحدثون معهم على قدم المساواة، كما لو كانوا يتحدثون مع صديق”. يؤكد بريان رولينج، المؤسس المشارك لمجموعة MurMur Impact، وهي مجموعة تساعد الشباب على التعبئة من أجل القضية التقدمية الأمريكية، من خلال دعمهم في إنشاء محتوى عبر الإنترنت. بالنسبة له، “أصالة” هي ملكة في هذا الشكل الجديد من التواصل الذي “يمكن أن يكون لها تأثير على نتيجة انتخابات تشرين الثاني/نوفمبر”.
وعلى إنستغرام، تقترب ساري بيث روزنبرغ، وهي مؤثرة أخرى، من كواليس المؤتمر من الأفلام، من النجوم ولكن أيضاً “المندوبون المحليون والناس العاديون”. “سوف نتظاهر بأنني صديقك هناك.” أخبرني بما تريد رؤيته وسأحاول أن أظهره لك.” لقد وعدت من سرير غرفتها بالفندق. الممثلة والمغنية ماليندا هيل تضمن أيضًا المحتوى “”بدون مرشح”” إلى القليل منه 53.000 مشترك.
بالنسبة لتوماس جيفت، هذه الأصالة الواضحة لا تخلو من المخاطر: “الإطار التنظيمي غامض للغاية في الوقت الحالي، ولا شيء يجبرهم على النص على ما إذا كانوا قد حصلوا على أموال مقابل هذه المنشورات أم لا” “، يعتقد. المؤثرون الذين تمت مقابلتهم بواسطة العالم ومع ذلك، فإنهم يزعمون أنهم لم يتلقوا أي أجر أو تعليمات من الحزب لتغطية الحدث.
لدفع تكاليف الفندق والسفر، تحدث كوري أفيرسا، المعروف لدى مشتركيه في TikTok البالغ عددهم 129000 بصفته مسؤول الدعاية في Philly، عن ” تصحية ” مالي. لكن “هذه الانتخابات مهمة جدًا، وكان علي أن أكون هناك وأخذ المشتركين في قناتي إلى هناك”يبرر. “عندما اعتلى جو بايدن المسرح، كانت لحظة عاطفية، وبكى الجميع”“، يقول المؤثر LGBT من فيلادلفيا. ويعترف بأن وسائل الإعلام التقليدية يمكنها أن تقول ذلك بشكل جيد. العالم على سبيل المثال، احتفظت به “دمعة في العين” – “لكن عند مشاهدة الفيديو الخاص بي، أريدك أن تكون هناك تبكي معي”. وربما التصويت مثله في نوفمبر؟
