يوجد في جياشينغ العديد من مراكز التسوق، ولكن كما هو الحال في العديد من المدن المتوسطة الحجم في الصين، فإن واندا بلازا هي بلا شك الأكثر حداثة. والدليل على ذلك وجود أشجار التين القيثاري في المتاجر، هذه الأشجار ذات الأوراق الوفيرة التي أصبحت عنصرا أساسيا في المحلات العصرية.
منذ افتتاحه قبل تسع سنوات، أثبت المركز نفسه كنقطة التقاء للمستهلكين في هذه المدينة التي يبلغ عدد سكانها 1.5 مليون نسمة والتي تطورت بسرعة، على غرار شنغهاي وعاصمة المقاطعة هانغتشو، التي يقع على مسافة متساوية منها. يجد العملاء الكلاسيكيات Uniqlo وMuji، ولكن أيضًا العلامة التجارية الأمريكية لحقائب الظهر Sprayground، التي افتتحت هناك في عام 2023. يذهبون إلى السينما، ويأكلون البرجر مع العائلة أو الفوندو الصيني مع الأصدقاء.
بعد ظهر هذا اليوم الصيفي، “مركز التسوق” ليست فارغة، ولكن البائعين يكافحون من أجل إقناع الفضوليين بالشراء. “الناس يولون المزيد من الاهتمام. من قبل، إذا أعجبتهم، كانوا يشترون عدة أشياء. لم يعد هذا هو الحال ““، يشير كونغ ويتينج، الذي يقوم بفرز الفواتير خلف ماكينة تسجيل النقد الخاصة به في متجر للسراويل والقمصان غير الرسمية للرجال.
هذه المرأة البالغة من العمر 35 عامًا، التي ترتدي سترة رمادية فوق قميصًا أسود، وأظافر صناعية طويلة بشكل مذهل وأقراط من اللؤلؤ، تعرف هذه الظاهرة جيدًا. إنها تجرب ذلك شخصيا. زوجها يعمل في تجديد الشقة. ومع تباطؤ سوق العقارات، انخفض دخله. وبالتالي، ينظر الزوجان، اللذان لديهما ابنة تبلغ من العمر 10 سنوات، إلى نفقاتهما بحذر أكبر. في السابق، كانت كونغ ويتينج تخرج مع زوجها أو أصدقائها مرتين أو ثلاث مرات في الشهر، وكانت تنفق بعد ذلك 200 أو 300 يوان، أي 25 إلى 40 يورو. من الآن فصاعدا، يعتبر الزوجان أنه من الأفضل تناول العشاء في المنزل.
” يشد الحزام “
في الصين، ظهر مصطلح في السنوات الأخيرة لوصف هذا الوضع حيث يكون المستهلكون أكثر حذرًا بشأن إنفاقهم: “شياوفي جيانغجي”، أيضاً “خفض الاستهلاك”والتي يمكن ترجمتها أيضًا على أنها “شد الحزام”. يتخلى الصيني في هذه الحالة عن شراء المتعة، ويركب وسائل النقل العام لفترة طويلة لتجنب ركوب سيارة أجرة، ويشعر بأنه يعيش تحت المستوى الذي كان يعرفه حتى ذلك الحين، أو الذي كان يطمح إليه.
في مواجهة هذا الحذر، تتجه العلامات التجارية التي لديها طموحات في هذا السوق الضخم إلى السؤال نفسه: متى سيستعيد المشترون حماسهم؟ هل ستعود حماستهم؟ بعد سنوات من جائحة كوفيد – 19، استغرق الاستهلاك الصيني بعض الوقت للتعافي. ويبدو الآن أن الأمر قد يستقر على التكفير على المدى الطويل.
لديك 44.68% من هذه المقالة متبقية للقراءة. والباقي محجوز للمشتركين.
