عندما تقوم شركة إم آند إمز بطحن برينجلز، يصبح عالم الغذاء في حالة اضطراب. في الواقع، قامت المجموعة العائلية الأمريكية الكبيرة Mars، يوم الأربعاء 14 أغسطس، بإضفاء الطابع الرسمي على الاستحواذ على مواطنتها، مجموعة الوجبات الخفيفة Kellanova المعروفة بعلاماتها التجارية Pringles، وRice Krispies Treats، وNutriGrain، وPop-Tarts، ولكن أيضًا Kellog's. تُسمى رقائق برينجلز وحبوب الإفطار من شركة كيلوج بالعلامات التجارية المليارديرية في إشارة إلى حجم المبيعات الذي تحققه كل منهما في جميع أنحاء العالم.
للفوز بهذا الاختيار، وضع المريخ على الطاولة ما يقرب من 36 مليار دولار (35.9 مليار دولار على وجه التحديد) نقدًا، أو 35.2 مليار يورو. في الواقع، سيدفع المشتري 83.5 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد لحاملي الأوراق المالية في شركة كيلانوفا. ويمثل ذلك قيمة أعلى بنسبة 33% مقارنة بسعر الإغلاق يوم الجمعة 2 أغسطس، وهو التاريخ الذي تم فيه الكشف عن محتوى المناقشات بين المجموعتين.
وتبلغ إيرادات كيلانوفا، التي يقع مقرها في شيكاغو ويعمل بها 23 ألف موظف حول العالم، 13 مليار دولار في عام 2023.
عالم الشوكولاتة يهزه انفجار أسعار الكاكاو
ومن خلال هذا الاستحواذ، وهو الأكبر في صناعة المواد الغذائية هذا العام، تعمل شركة مارس، التي تعمل أيضًا في مجال تغذية الحيوانات الأليفة ورعايتها، على تعزيز أعمالها في مجال الوجبات الخفيفة. تم بناء هذا القسم حول العلامات التجارية القوية، مثل M&M's أو Snickers أو Twix، ولكنه يعتمد بشكل كبير على عالم الشوكولاتة الذي هزه الانفجار في أسعار الكاكاو. مع كيلانوفا، تقوم مارس بتنويع عروضها من الوجبات الخفيفة.
وبالفعل في عام 2008، دفعت المجموعة التي يقع مقرها في فيرجينيا والمملوكة لعائلة مارس، 23 مليار دولار للاستحواذ على شركة ريجلي وتوسيع محفظتها من العلامات التجارية. عملية مدفوعة الثمن غاليا، لأن سوق العلكة عانى من انخفاض حاد. لكن المجموعة، التي بلغ حجم مبيعاتها أكثر من 50 مليار دولار في عام 2023، تثبت أنها لم تفقد شهيتها بأي حال من الأحوال.
