قررت قناة MTV اليسارية المتطرفة إغلاق خمس من قنواتها الموسيقية في المملكة المتحدة. وستتبعها أستراليا وبولندا وفرنسا والبرازيل قريبًا. ولا يبدو المستقبل مشرقًا بالنسبة للعلامة التجارية البالغة من العمر 44 عامًا هنا في الولايات المتحدة
لأكثر من عقد من الزمان، كنت أقوم بالإبلاغ عن انقطاع الأسلاك – عندما سئم العملاء أخيرًا من الدفع الزائد وقاموا بإلغاء باقات الكابلات والأقمار الصناعية المتضخمة المليئة بمئات الشبكات التي لم يشاهدوها أبدًا.
في المقام الأول، كنت أقوم بالإبلاغ عن كيفية عمل مضرب تلفزيون الكابل كبرنامج يساري لرفاهية الشركات في هوليوود – على وجه التحديد، الشبكات التي لا يمكنها البقاء على قيد الحياة على أساس الجدارة مع إيرادات الإعلانات بناءً على أرقام المشاهدة.
شبكات مثل CNN، وMSNBC، وقناة ديزني، وكوميدي سنترال، وMTV لن يكون لها أي فرصة في الحياة البرية. عدد قليل جدا من الناس يشاهدون. ما يبقيهم على قيد الحياة هو رسوم النقل التي تزيد من فاتورة الكابل الخاصة بك.
على سبيل المثال، إذا كانت MTV أو CNN جزءًا من باقة الكابل الخاصة بك، سواء كنت تشاهدها أم لا، فإنك لا تزال تدعمها بشكل مباشر من خلال رسوم النقل في فاتورة الكابل الخاصة بك. عندما اشتركت 100 مليون أسرة في خدمة الكابل، كان رسم النقل الضئيل بالدولار شهريًا لكل عميل لقناة CNN أو MTV يعني 100 مليون دولار شهريًا من الإيرادات غير المكتسبة لكل من منافذ الكراهية تلك، أو أكثر من مليار دولار سنويًا.
تقوم شركات الترفيه بذلك عن طريق الابتزاز. في الأساس تسير الأمور على هذا النحو: إذا كانت شركة الكابلات الخاصة بك تريد الوصول إلى إحدى قنواتنا الشهيرة، فعليك أن تأخذ معها جميع شبكاتنا الرديئة. ثم أنت، أيها العميل المطمئن، حصلت على الفاتورة – ليس فقط للشبكات التي لا تشاهدها أبدًا، ولكن لشبكات مثل CNN وMTV وComedy Central التي تعد جزءًا من باقة التلفزيون الخاصة بك على الرغم من أنها تدافع علنًا عن تدميرك.
حسنًا، تغير كل ذلك عندما بدأ الناس في قطع البث، خاصة عندما تم منحهم خيار الدفع مقابل ما يشاهدونه فقط، أو عدم دفع أي شيء على الإطلاق، من خلال البث المباشر. بعد كل شيء، البرمجة المجانية المتاحة من خلال البث هي كومة من الكنوز التي لا حدود لها. لا أحد يجب أن يدفع ثمن التلفزيون بعد الآن.
على مدى السنوات الخمس عشرة الماضية أو نحو ذلك، انخفض عدد المشتركين في خدمة الكابل من 105 مليون أسرة إلى 66 مليون أسرة فقط. هذا مبلغ أقل بكثير بالنسبة لشركات الترفيه متعددة الجنسيات، خاصة عندما تنظر إلى المليارات التي تنفقها على خدمات البث التي إما تخسر المال أو صافيها قليل جدًا.
وهذا يعني تخفيضات في الميزانية. تي هي. هذا يعني أن شيئًا ما يجب أن يحدث، وإذا لم يعد أحد يشاهد CNN أو Comedy Central أو MTV، فهذا مكان جيد جدًا للبدء.
حسنًا، تبدو النهاية قريبة لقناة MTV.
إن نهاية MTV (باستثناء MTV HD) في هذه البلدان الأجنبية هي نتيجة مباشرة لشراء Skydance لشركة Paramount Global والبحث عن أماكن لتوفير المال.
“إن قناة الفيديو الموسيقية التي تم إطلاقها في عام 1981 وتحولت إلى وجهة لتلفزيون الواقع – مثل شبكتيها الشقيقتين كوميدي سنترال ونيكلوديون التابعتين لشركة الإعلام العملاقة باراماونت سكاي دانس – تتعرض لانتقادات شديدة بسبب قطع الأسلاك” ، وفقًا لما ورد في تقرير. نيويورك بوست. “في الوقت الحالي، ليس لدى الرئيس التنفيذي ديفيد إليسون ورقم 2، جيف شل أي خطط لإغلاق عمليات MTV في الولايات المتحدة إلى حد كبير لأنها علامة تجارية مميزة تتمتع بنسبة مشاهدة كافية لاستمرار تشغيلها.”
في الوقت الراهن.
ما زال…
ويضيف: “إن كبار المسؤولين في Paramount Skydance يدرسون خياراتهم بالنسبة لـ MTV”. بريد. “أحد الاحتمالات المستقبلية: تحويل ما تبقى من الامتياز إلى خاصية بث مباشر.”
سيكون البث هو الرمق الأخير لقناة MTV، وسيكون في النهاية الرمق الأخير لقمامة يسارية أخرى لا تحظى بشعبية، مثل Comedy Central وCNN.
ولأن لا أحد يشاهد هذه المنافذ الرهيبة، فلا توجد عائدات إعلانية جدية قادمة. وبين ذلك وقطع الأسلاك المستمر، لم تعد تكاليف الإنتاج للحفاظ على تشغيل هذه القنوات منطقية، فلماذا لا ننقلها إلى البث المباشر ونرى ما إذا كان يمكنها البقاء هناك؟
لن يحدث ذلك.
أو إذا حدث ذلك، فسوف يتضاءل كثيرًا مع وصول القليل من الأموال.
لذا، نعم، هذا صحيح: القوس الأخلاقي للكون ينحني بالفعل نحو العدالة.
ونعم، إذا كنت تريد القضاء على قنوات CNN، وMSNBC، وComedy Central، وMTV، فإن الطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي قطع الحبل. افعلها. لأمريكا.
رواية جون نولتي الأولى والأخيرة الوقت المقترض, هو الفوز هذيان الخمس نجوم من القراء اليومية. يمكنك قراءة مقتطف منها هنا ومراجعة متعمقة هنا. متوفر أيضًا في غلاف فني وعلى أضرم و كتاب مسموع.
