وقع مقرض العملات المشفرة Nexo اتفاقية رعاية مدتها أربع سنوات مع فريق Audi Revolut Formula 1، لتمديد شراكاته الرياضية بعد شهر واحد فقط من إبرام صفقة مع بطولة أستراليا المفتوحة للتنس.
تبلغ قيمة الاتفاقية عشرات الملايين من الدولارات، حسبما قال أشخاص مطلعون على الصفقة لـ CoinDesk.
استثمرت بورصات العملات المشفرة ٥٦٨ مليون دولار في الرعاية الرياضية في موسم ٢٠٢٤-٢٠٢٥. لا تزال كرة القدم هي المهيمنة، حيث تمثل ما يقرب من 60٪ من جميع الرعاية الجديدة. وبينما ازدهرت إعلانات العملات المشفرة في عامي 2021 و2022، فإن الشراكات الأخيرة تعكس تحولاً نحو التضمين المستدام للعلامة التجارية، لا سيما في المجالات الثقافية النخبوية.
وقال كونستانتين رانجيلوف، مدير تسويق العلامة التجارية لشركة Nexo، في مقابلة: “إن هذه الاتفاقية متعددة السنوات تمنح فئة Nexo حصرية للأصول الرقمية، مع إطار استراتيجي يسمح بالتمديد على المدى الطويل”. “سيتم دمج العلامة التجارية بشكل عميق في الهوية المرئية للفريق، وستظهر مواضع بارزة على كسوة السيارة، بالإضافة إلى خوذات وأكمام كل من السائقين وطاقم الحفرة.”
Nexo هي شركة العملات المشفرة الرابعة التي تصبح راعيًا للفورمولا ١. دخلت Coinbase (COIN) في شراكة مع فريق Aston Martin Aramco في أوائل عام 2025، وأصبحت Kraken الراعي الرسمي لـ Williams Racing وأصبحت Bybit راعيًا لـ Red Bull Racing في عام 2024.
تربط الصفقة Nexo بواحدة من أكثر مراحل رياضة السيارات وضوحًا حيث تستعد أودي لدخول الفورمولا 1 لأول مرة في عام 2026، حيث يضع الفريق الشراكة كجزء من دفعة أوسع لإشراك الجماهير العالمية من خلال التنشيط الرقمي الأول والتجارب المتميزة.
أصبح مقرض العملات المشفرة مؤخرًا شركة الأصول الافتراضية التي ترعى بطولة جراند سلام للتنس، حيث وقع شراكة لمدة ثلاث سنوات مع شركة التنس الأسترالية. تتضمن الصفقة حقوق العلامة التجارية في بطولة أستراليا المفتوحة وغيرها من أحداث صيف التنس مثل كأس يونايتد وأديلايد الدولية.
