بقلم ميموزا سبنسر
باريس (رويترز) – عاد المستثمرون إلى الأسهم الفاخرة يوم الجمعة، مضيفين نحو 70 مليار دولار إلى قيمتها السوقية حيث طمأنت أحدث أرقام مبيعات LVMH المستثمرين بشأن مرونة القطاع في مواجهة الرياح الاقتصادية المعاكسة، خاصة في الصين.
وساعدت فورة الشراء في تعويض بعض خسائر العام الماضي بعد أن أثبت الانتعاش الاقتصادي في الصين أنه ضعيف بعد رفع قيود كوفيد-19.
قفزت أسهم LVMH بما يصل إلى 11%، مما أضاف حوالي 30 مليار دولار إلى قيمتها السوقية للأسهم ودعم نظراء عملاق الرفاهية الفرنسي بما في ذلك كيرينغ (وكالة حماية البيئة 🙂 وهيرميس.
وساعد ذلك في رفع المؤشر الأوروبي إلى أعلى مستوى له في عامين.
LVMH، أكبر مجموعة فاخرة في العالم وتمتلك علامات تجارية بما في ذلك لويس فويتون وكريستيان ديور وهينيسي و تيفاني وشركاه سجلت شركة (NYSE:) ارتفاعًا بنسبة 10٪ في مبيعات الربع الرابع مقارنة بفترة تداول نهاية العام، مما طمأن المستثمرين الذين أصبحوا قلقين بشأن آفاق الصناعة بعد التحديث السابق في أكتوبر والذي أظهر تباطؤ نمو المبيعات.
قال برنارد أرنو، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة LVMH، يوم الخميس إنه سعيد بمعدل النمو الحالي للشركة.
مع تقريرها الأخير، يجب على LVMH أن “تحافظ على أعصابها على المدى القريب”، كما كتب جيمس جرزينيك، محلل جيفريز، في مذكرة.
بالنسبة للعديد من المستثمرين، كانت مرونة LVMH سببًا كافيًا لإعادة الشراء في القطاع مرة أخرى.
مع استعداد LVMH لأفضل يوم لها منذ عام 2009، اخترقت الأسهم مستويات المقاومة الفنية واندفع المستثمرون ذوو الرهانات الهبوطية لتغطية مراكز البيع.
وصل مؤشر القوة النسبية (RSI) لشركة LVMH إلى 72 بعد ظهر يوم الجمعة، وهو أعلى مستوى ذروة شراء له منذ عام.
الطلب الصيني
وكانت شهية المتسوقين الصينيين لماركات الأزياء الأوروبية مصدرا رئيسيا لقلق المستثمرين في الأشهر الأخيرة، حيث بددت أزمة العقارات وارتفاع معدلات البطالة بين الشباب الآمال في حدوث انتعاش قوي، وكان السفر الصيني خارج آسيا بطيئا في التعافي.
قال المسؤولون التنفيذيون في LVMH إنه كان من الصعب قياس الطلب الصيني، لكنهم أشاروا إلى أن المجموعة لديها ضعف عدد العملاء الصينيين كما كان الحال في عام 2019.
وقال جان جاك غويوني، المدير المالي لشركة LVMH: “لسنا قلقين بشكل خاص”.
وفي حين أن أعداداً كبيرة من الحافلات التي تقل العملاء الصينيين لم تعد تصل إلى أوروبا، فإن المجموعة تقوم بأعمال تجارية نشطة مع العملاء الصينيين الأكثر ثراءً. عادت العلامة التجارية الأكبر لشركة LVMH، Louis Vuitton، إلى مستويات المبيعات مع وصول الصينيين في فرنسا وأوروبا إلى 70٪ من مستويات عام 2019.
أصبحت صناعة السلع الفاخرة تعتمد على النمو السريع في الصين، حيث تضاعف حجم سوق السلع الفاخرة ثلاث مرات على مدى خمس سنوات، من 2017 إلى 2021، وفقا لشركة باين الاستشارية.
ومن المتوقع أن يصل استهلاك السلع الفاخرة في الصين إلى 35-40% من الإجمالي العالمي، مع وصول حصة الصين القارية، أحد الأسواق العالمية الرائدة، إلى 24%-26% بحلول عام 2030، وفقًا لشركة Bain.
ومع تباطؤ نمو القطاع عن الوتيرة العالية التي شهدناها بعد الوباء، ظهرت ثروات متباينة للعلامات التجارية، حيث أصبحت تلك التي تلبي احتياجات العملاء الأكثر ثراء، مثل هيرميس، مجهزة بشكل أفضل لمواجهة التحديات الاقتصادية من تلك التي تسعى إلى التحولات، مثل بربري، التي أصدرت تحذير بشأن الأرباح في وقت سابق من هذا الشهر.
قال توماس ماكغاريتي، رئيس قسم الأسهم في RBC Wealth Management، إنه يتوقع أن يتمكن اللاعبون المتميزون الأقوياء من الدفاع عن هوامشهم هذا العام حتى مع تباطؤ نمو المبيعات، في حين ستواجه العلامات التجارية الأضعف صعوبات.
وقال “نعتقد أن التوقعات الهيكلية على المدى المتوسط والطويل تظل إيجابية بالنسبة للسلع الفاخرة، نظرا للرياح المواتية المرتبطة باستهلاك الطبقة المتوسطة الناشئة، خاصة في الصين، فضلا عن القوة التسعيرية القوية لهذه الصناعة”.
ومع ذلك، تم تداول أسهم بربري أيضًا على ارتفاع يوم الجمعة، بنسبة 5.2٪.
وكان إل.في.إم.إتش أكبر الرابحين على مؤشر ستوكس 50 إي للأسهم القيادية في منطقة اليورو.
وأضافت مكاسب يوم الجمعة نحو 70 مليار دولار إلى قيمة كبريات شركات السلع الفاخرة والمشروبات، بما في ذلك LVMH، وKering المالكة لجوتشي، وHermes، وPernod، وRemy، وRichemont المالكة لكارتييه، وMoncler، وفقًا لحسابات رويترز.
وارتفع سهم Kering بنسبة 7.2%، وارتفع سهم Hermes بنسبة 5.5%، وارتفع سهم Richemont بنسبة 5.9%، وارتفع سهم Pernod بنسبة 8.1%.
