مع بدء الاستعدادات لبطولة Super Bowl LVIII على قدم وساق، تفيد التقارير أن شركات العملات المشفرة تعمل على تقليص تعرضها، مع اختيار الأغلبية عدم الاشتراك في الإعلانات خلال الحدث الذي طال انتظاره.
وفقًا لتقرير صادر عن إليانور تيريت، صحفية فوكس بيزنس، فإن المواجهة بين فريق سان فرانسيسكو 49 ورؤساء مدينة كانساس في لاس فيغاس لن يكون لها وجود كبير جدًا في مجال العملات الرقمية، مع تضخم تكاليف إعلانات Super Bowl التجارية (7 ملايين دولار لمدة 30 ثانية) للشركات الرائدة. في الفضاء لإعادة تقييم كيفية نشر ميزانياتهم التسويقية.
لا توجد إعلانات فورية لصناديق الاستثمار المتداولة للبيتكوين خلال مباراة Super Bowl…
ليست مفاجأة كبيرة نظرًا للتكلفة (ونسب نفقات صناديق الاستثمار المتداولة التافهة)، ولكنها كانت ستخلق ضجة كبيرة.
عبرEleanorTerrett pic.twitter.com/kPAZ9i3zcW
– نيت جيراسي (@NateGeraci) 10 فبراير 2024
وكشف تيريت أن الشركات ذات الوزن الثقيل في سوق تبادل العملات المشفرة في الولايات المتحدة، مثل Kraken، لن تتنافس على وقت البث في الحدث هذا العام.
وفقًا لتقريرها، صرح مايور جوبتا، كبير مسؤولي التسويق في Kraken، أن نهج الشركة يتجه نحو جمهور عالمي أكثر، ويدعو إلى حركة تقدر الحرية المالية والشمولية، بدلاً من التعرض المتمركز حول أمريكا لـ Super Bowl. وبحسب ما ورد أكد أيضًا على التحول من التسويق القائم على الضجيج إلى موقف تعليمي أكثر حول إمكانات العملات المشفرة.
قد يعجبك ايضا: ارتفعت أسهم شركة تعدين البيتكوين Marathon بنسبة 23% على الرغم من انخفاض الإنتاج بنسبة 42%
وفي الوقت نفسه، تقوم Coinbase، وهي مشارك سابق في إعلانات Super Bowl، بإعادة توجيه الأموال نحو الدعوة للسياسات، مع التركيز على التأثير على تشريعات الأصول الرقمية الشاملة ودعم صناع السياسات المتعاطفين في انتخابات عام 2024.
ويؤكد قرارها بالامتناع المحتمل عن إعلانات Super Bowl على إعادة نظر أكبر على مستوى الصناعة في استراتيجيات التسويق. منذ انهيار FTX، اتسمت صناعة العملات المشفرة بزيادة التدقيق التنظيمي والعواقب الخطيرة للأخطاء البارزة.
على الرغم من الموافقات الأخيرة على الصناديق الفورية الجديدة المتداولة في البورصة (ETFs)، سيكون هناك غياب واضح للإعلانات ذات الصلة خلال الحدث، الذي يعد تقليديًا ملعبًا لأول مرة تجارية فخمة.
قررت الشركات الكبرى مثل BlackRock وGrayscale عدم الاستثمار في البث المباشر لـ Super Bowl، وهو ما قد يعتبره البعض فرصة ضائعة. ومع ذلك، فإنه ليس من المستغرب نظرا لتوقيت موافقات مؤسسة التدريب الأوروبية والمشاعر الحذرة الشاملة التي تغلف القطاع حاليا.
أوضح تيريت أيضًا أنه لو كان مصدرو صناديق الاستثمار المتداولة في بيتكوين كانوا يفكرون في الإعلان في Super Bowl LVIII، لكان من الممكن فقط السماح لـ Grayscale ببث شريط GBTC الخاص به.
نعم، في الواقع شيء لم أدرجه في القصة هو أنه حتى لو كان مصدرو صناديق الاستثمار المتداولة في البورصة BTC $ كانوا يعلنون، لكان @Grayscale هو الشخص الوحيد المسموح له ببث شريطه حيث تم تداول GBTC $ لمدة 12 شهرًا على الأقل. لهذا السبب ترى إعلانات GBTC $ في كل مكان.… https://t.co/0x6AxLSM51
– إليانور تيريت (@ إليانور تيريت) 10 فبراير 2024
ويرجع ذلك إلى بند يسمح فقط للكيانات التي لديها تاريخ تداول لا يقل عن 12 شهرًا بالإعلان باستخدام شريطها. فقط Grayscale هو الذي يلبي هذا المطلب، مما يعني أن الشركات الأخرى كانت ستقتصر على العروض الترويجية العامة للبيتكوين (BTC) دون مؤشراتها المحددة.
العملات المشفرة مفقودة في Super Bowl للسنة الثانية على التوالي
آخر مرة كان فيها للعملات المشفرة أي حضور حقيقي في بطولة Super Bowl كانت في عام 2022، عندما أغدقت موجة من شركات العملات المشفرة المشاهدين بإعلانات محملة بالمشاهير.
تم تجنيد شخصيات مثل بطل Super Bowl سبع مرات توم برادي، ونجم كرة السلة ستيفن كاري والممثل الكوميدي لاري ديفيد من قبل FTX المفلسة الآن، مما أثار “الخوف من فقدان الفرصة” مع مطالبات بالمغامرة في عالم العملات المشفرة المتقلب.
واجه معظم هؤلاء المعلنين لاحقًا تحديًا أو آخر منعهم من العودة إلى الأضواء الساطعة لعرض آخر بين الشوطين في عام 2023. وأصبح إفلاس FTX والاعتقال اللاحق للرئيس التنفيذي سام بانكمان فرايد بمثابة قصة تحذيرية حول هشاشة سوق العملات المشفرة. . تركت الفضيحة مشاهير مثل ديفيد، الذي حصل على أموال بالعملات المشفرة مقابل مشاركته، يندبون تورطهم.
في أعقاب ما يسمى بـ “Crypto Bowl” (ما أطلق عليه المشجعون اسم Super Bowl LVI)، اضطرت شركات مثل Crypto.com إلى تسريح الموظفين على الرغم من التزاماتها الضخمة، مثل 700 مليون دولار لحقوق تسمية Crypto.com Arena في لوس أنجلوس. .
وفي الوقت نفسه، اضطرت Coinbase، على الرغم من رمز الاستجابة السريعة العائم الذي لا يُنسى في عام 2022، إلى تجاوز انخفاض أسعار الأسهم بأكثر من 70٪، وتسريح العمال، والمشكلات التنظيمية، بما في ذلك تسوية ضخمة بسبب التراخي في فحص خلفية الحساب.
بعد ذلك، جاء الإعلان الوحيد المتعلق بالعملات المشفرة في العام الماضي لتتويج Super Bowl من كيان أقل شهرة: شركة ألعاب العملات المشفرة Limit Break. ردد رهانهم بقيمة 6.5 مليون دولار على إعلان لعبة قائم على NFT، DigiDaigaku، موضوع الإغراء في الصناعة، مما دفع المشاهدين إلى رمز الاستجابة السريعة الذي يعد بمطالبة NFT ولكنه يعيد التوجيه فقط إلى صفحة Twitter الخاصة بالرئيس التنفيذي للشركة.
اقرأ أكثر: تدخل مؤسسة BlackRock Spot Bitcoin ETF ضمن أفضل 5 صناديق متداولة في الولايات المتحدة من حيث تدفق رأس المال
