أعلن أندرو فيرجسون ، رئيس لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) يوم الاثنين ، كجزء من موافقة FTC على الاندماج بين أكبر شركات الإعلان ، وافق عمالقة الإعلان على عدم التوافق أو التمييز بناءً على وجهات نظر سياسية أو أيديولوجية.
لاحظت FTC أن شركتي الإعلان كانتا مؤسسين في مبادرة عبر الصناعة تسمى Garm والتي من خلالها كان هناك تواطؤ مع منافذ يمين القائمة السوداء مثل Breitbart News و Fox News و The Daily Wire.
أعلنت فيرغسون أن FTC قد استخرجت فوزًا كبيرًا كجزء من اتفاق الوكالة على Omnicom و IPG للاندماج. تشتمل شركتان الإعلان على ثلث شركات الإعلان “الستة الكبار” في العالم. كجزء من اتفاقية الاندماج ، قالت الشركات إنها لن توافق على أو الحفاظ على أي ممارسة للتمييز بناءً على وجهات النظر السياسية.
كتب رئيس مجلس إدارة FTC أنه كان هناك تاريخ من “التواطؤ في سوق (الإعلان) لخدمات شراء الوسائط ، وأن زيادة إمكانات التواطؤ بعد الاندماج تجعل هذا مثيلًا نادرًا حيث يكون فرض العلاج السلوكي مناسبًا”.
أوضح:
على وجه التحديد ، القرار المقترح والنظام يمنع Omnicom و IPG من الدخول في أو الحفاظ على أي اتفاق أو ممارسة من شأنها توجيه دولارات الإعلانات بعيدًا عن الناشرين بناءً على وجهات نظرهم السياسية أو الإيديولوجية. من المؤكد أن الإجراءات المنسقة من قبل وكالات الإعلان ضد الناشرين الذين لا يهمون سياسياً هو اتفاق على عدم التنافس على الجودة – لكن الحصول على مثل هذا الحكم في التقاضي قد يستغرق سنوات. يزيل قرار اليوم وأمرهم إمكانية التقاضي المكلف مع ضمان الالتزام بقوانين مكافحة الاحتكار بعد الاندماج. (تمت إضافة التأكيد)
عرضت الشركتان التوقف عن التنسيق بأي طريقة من شأنها منع دولارات الإعلانات من الذهاب إلى الناشرين بناءً على وجهات النظر السياسية ووافقتا على التعاون مع التحقيق في FTC في التواطؤ المزعوم الماضي وكذلك لتقديم مراجعات الامتثال المنتظمة.
تقوم FTC بالتحقيق بالفعل فيما إذا كانت عشرات جماعات الدعوة الإعلانية المؤثرة تنتهك قانون مكافحة الاحتكار من خلال تنسيق المقاطعات بين المعلنين بناءً على وجهات النظر السياسية.
في بيان Ferguson يوم الاثنين ، أشار إلى أن التحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة (GARM) ، الذي قال إن Omnicom و IPG أسسوا ذات مرة الحق في حرية التعبير بأنه “تفسير عالمي متطرف لدستور الولايات المتحدة” و “مبادئ الحكم” … من 230 عامًا (منذ 230 عامًا (صنعها الرجال البيض على وجه الحصر). “
“لقد خلص تحقيق في الكونغرس إلى أن جارم تجمع بين أقوى الشركات في صناعتها لخنق إيرادات الإعلانات الحيوية لأولئك الذين اختلفوا معهم” ، كما قال فيرغسون. لقد تم حل GARM منذ ذلك الحين.
وجد تقرير لجنة القضاء في مجلس النواب عام 2024 أن غارم ناقش وضع منافذ يمين المركز مثل Breitbart News و Daily Wire و Fox News على قوائم استبعادها الإعلانية.
كتب جون مونتغمري ، نائب رئيس سلامة العلامة التجارية العالمية آنذاك ، إلى روب راكويتز ، زعيم غارم:
هناك موازٍ مثير للاهتمام هنا مع Breitbart. قبل أن يعبر Breitbart الخط وبدأ في تنشيط معلومات مضللة صارخة ، أجرينا مناقشات طويلة حول ما إذا كان ينبغي لنا أن ندرجها على قوائم الاستبعاد لدينا. بقدر ما كرهنا أيديولوجيتهم وهراءهم ، لم نتمكن من تبرير حجبهم على الرأي المضلل. شاهدناهم بعناية شديدة ولم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً بالنسبة لهم لعبور الخط (.) (تم التأكيد على)
وأضاف فيرغسون ، في بيانه ، أن غارم يهدف إلى “تدمير ناشري المحتوى الذي رفضوا”.
وقال فيرغسون إن شروط اتفاقية الاندماج ستساعد في “تخفيف” مخاوف لجنة التجارة الفيدرالية حول التواطؤ المحتملة في المستقبل.
أوضح فيرغسون ، “لن يضطر أي شخص إلى ظهور علامته التجارية أو ظهور إعلاناتهم في أماكن وبين المحتوى الذي لا يرغبون فيه. يقتصر السلوك المحظور على” الشر الأعلى لمكافحة الاحتكار “-التواطؤ مع الشركات الأخرى وإنشاء قوائم استبعاد مسبقًا قبل الصنع”.
وخلص فيرغسون في بيانه: “اليوم ، التزمت Omnicom و IPG بالمساعدة في وقف هذا النوع من التنسيق في صناعتهما. سيساعد اتفاقية الموافقة هذه على تخفيف المخاطر الكامنة في سوق الإعلانات الوطنية الموحدة”. “آمل أن تشجع الظروف المفروضة على هذا الاندماج جميع شركات الإعلان على تبني ممارسات مماثلة وبالتالي تقليل إغراء التواصل مع حساب عملائها ، والصحفيين المستقلين ، وشركات وسائل الإعلام الصغيرة والمستقلة ، والمستهلكين ، والساحة العامة الأمريكية.”
شون موران هو مراسل سياسي في Breitbart News. اتبعه على x @seanmoran3.
