تم تعيين ستاربكس لتسريح 1100 عامل من الشركات كرئيس تنفيذي براين نيكول يعمل على تبسيط هيكل شركة القهوة.
في رسالة إلى هؤلاء الموظفين ، قال نيكول: “إن نيتنا هي العمل بشكل أكثر كفاءة ، وزيادة المساءلة ، وتقليل التعقيد ودفع التكامل بشكل أفضل. كل ذلك بهدف أن تكون أكثر تركيزًا وقدرة على دفع تأثير أكبر على أولوياتنا “، ذكرت CNBC يوم الاثنين.
تحاول الشركة إعادة العملاء إلى مقاهيها بعد مبيعاتها خلال أربعة أرباع متتالية. كما كان ستاربكس يكافح حيث يختار العملاء خيارات أرخص.
https://www.youtube.com/watch؟v=206xgic-iys
من المهم أن نلاحظ أن باريستاس الذين يصنعون المشروبات في متاجر ستاربكس لن يتأثروا بتسريح العمال ، حسبما ذكرت وكالة أسوشيتيد برس (AP) يوم الاثنين.
قام ستاربكس بسرقة نيكول من تشيبوتل في عام 2024 وسط انخفاض مبيعاتها ، “انتقادات من المحافظين ، وضغوط المستثمرين الناشطين” ، وفقًا لما ذكرته Breitbart News:
تعرض ستاربكس لانتقادات من المحافظين ، الذين انتقدوا تعزيزها القصير للتنوع ، والأسهم ، وإدراج أيديولوجية (DEI) وكذلك استراتيجية الشركة التي يبدو أنها غالبًا ما تكون حول أولويات تغير المناخ اليساري. غالبًا ما يتم وصفه على أنه مثال رئيسي على “استيقظ الرأسمالية”.
…
كان Kingpin مقره في سياتل يكافح للحفاظ على موجو. كانت المبيعات تنزلق ، وخفضت الشركة نظرتها المالية مرتين هذا العام حيث تضاءلت حركة المرور في مقاهيها. تشعر ستاربكس أيضًا بالحرارة من منافسة أكثر صرامة في الصين ، وهي واحدة من أكبر أسواق النمو.
في ديسمبر / كانون الأول ، أطلقت ستاربكس باريستاس في العديد من المدن الأمريكية الكبرى إضرابًا لمدة خمسة أيام فيما يتعلق باتفاقية العمل ، وفقًا لما ذكرته Breitbart News.
https://www.youtube.com/watch؟v=0oqm6dnw2og
في مقال AP ، يريد Niccol تحسين أوقات خدمة الشركة وتجديد المتاجر إلى أماكن يجتمع فيها الناس.
وقال التقرير: “تقوم NICCOL أيضًا بقطع العناصر من قائمة Starbucks وتجربة خوارزميات الطلب الخاصة بها للتعامل بشكل أفضل مع مزيجها من أوامر المحمولة والسيارة في المتجر”.
