وداعا ، وداعا ديي ديي
كانت الحسابات سريعة ومدهشة.
تحول دراماتيكي وحاسم في تجميع الشركات الأمريكية ، مثل مبادرات التنوع والإنصاف والإدماج (DEI) تنهار في مواجهة التدقيق القانوني والواقع الاقتصادي وتغيير المشاعر العامة. ما كان يعتبر ذات يوم مسيرة لا مفر منها للتقدمية للشركات يتم عكسها الآن بسرعة مذهلة.
Citigroup وقد ألغت حصص التوظيف القائمة على العرق. بنك أمريكا لقد اتبعت حذوها. جولدمان ساكس لقد تخلى عن تفويض تنوعها للاكتتابات الاكتتابات. BlackRock، كانت ذات مرة بطل DEI ، قد جردت بهدوء الإشارات إلى برامج التنوع من ملفات الشركات. Deloitte لنا. أخبر الموظفين الذين يعملون على العقود الحكومية لإزالة الضمائر بين الجنسين من توقيعات البريد الإلكتروني. كوكا كولا و بيبسيكو تراجع الالتزامات DEI كمقاولين فيدراليين. حتى أمازون و جوجل، حاملي التقدمية القياسية منذ فترة طويلة ، قاموا بتطهير لغة DEI من تقاريرهم وسياسات القوى العاملة. PBS أغلقت مكتبها DEI بالكامل.
ماذا حدث؟ أكد الواقع نفسه.
برامج DEI ، المحمية منذ فترة طويلة من الجمود المؤسسي وتهديد الضغط الناشط ، قد أوضحت الآن ضد قوتان غير منقولين: القانون وخلاصة القول. ال حكم المحكمة العليا ضد العمل الإيجابي في القبول في الكلية ، أوضح أن اتخاذ القرارات القائمة على العرق في التوظيف أمر مشكوك فيه قانونًا في أحسن الأحوال. الرئيس دونالد أمر ترامب التنفيذي حول حظر العرق والتمييز بين الجنسين في التعاقد الفيدرالية ذلك إلى تهديد مباشر لميانيات الشركات. فجأة ، كان على أقسام الامتثال والمحامي العام إلقاء نظرة فاحصة على السياسات التي لم يتم تنفيذها منذ فترة طويلة دون قلق كبير للتعرض القانوني.
في أثناء، أصبح الخسائر الاقتصادية لـ DEI أكثر صعوبة في التجاهل. على الرغم من سنوات من المديرين التنفيذيين للشركات يصرون على أن مبادرات التنوع عززت النتيجة النهائية ، فإن هذه الادعاءات لم تضاف تمامًا. ترك المساهمون يتساءلون عن سبب إعطاء الشركات الأولوية للأجندات الأيديولوجية على زيادة العائدات. نشأ الموظفون لأن التوظيف وتملي العروض الترويجية بشكل متزايد من خلال الهوية بدلاً من الجدارة. أصبح المستهلكون ، الذي كان صامتًا ، معارضين صوتيين لسياسات الشركات التي يحركها الناشطين. كان رد الفعل العكسي أمرًا لا مفر منه.
إفلاس DEI: تدريجيًا ، ثم فجأة
هذا ليس مجرد تصحيح سياسي. إنه سلسلة التفضيل– لحظة عندما يتخلى الناس والمؤسسات بسرعة عن أيديولوجية قاموا بدعمها علنًا ، لكنهم لم يؤمنوا بها أبدًا. التاريخ مليء بهذه اللحظات ، حيث تتفكك الروايات المهيمنة منذ فترة طويلة من خلال الضغط الاجتماعي والإجماع القسري ، فجأة.
دفع ملوك العصور الوسطى في أوروبا ، لعدة قرون ، خدمة الشفاه للآلهة الوثنية بينما يفكرون في القطاع الخاص التأثير المتزايد للمسيحية. بعد ذلك ، بمجرد أن يحول المسطرة الرئيسية – مثل كلوفيس الأول من فرانكس – سرعان ما تبعه آخرون ، وكشفوا عن مدى هشاشة النظام القديم بالفعل. عملت احتضان الشركات الأمريكية لـ DEI بنفس الطريقة: أيد ليس عن طريق الإدانة العميقة ولكن من خلال الخوف من الخراب السمعة. بمجرد أن تتخلى عن بعض المؤسسات الرئيسية ، انهار وهم الالتزام العالمي بين عشية وضحاها.
ال سقوط الشيوعية في أوروبا الشرقية اتبعت مسار مماثل. بدت أنظمة بولندا وألمانيا الشرقية والتشيكوسلوفاكيا لا تقهر – حتى اللحظة التي لم تكن فيها. عندما تحررت بولندا في عام 1989 ، أطاح سلسلة رد الفعل في ألمانيا الشرقية ، ثم الاتحاد السوفيتي نفسه. تعمل مؤسسات Corporate DEI على نفس النموذج –أيديولوجية يتم فرضها من خلال التخويف والفكين الجماعي، بدلا من الإجماع الحقيقي. في اللحظة التي تغيرت فيها الحوافز القانونية والاقتصادية ، هربت الشركات منها بنفس السرعة التي تخلى فيها دول أوروبا الشرقية الماركسية.
ربما يكون التوازي الأكثر إثارة لافتة للنظر هو الانهيار السريع لـ حركة تحسين النسل. في أوائل القرن العشرين ، اعتبر تحسين النسل ارتفاع التقدم العلمي ، أقره كبار المثقفين والسياسيين وقادة الأعمال. ثم جاءت أهوال الحرب العالمية الثانية ، وفجأة أصبحت تحسين النسل أيديولوجية مشهورة. أبطالها السابقين أعد كتابة التاريخ ، وينفد أنفسهم عن القضية التي دعموها بحرارة. نفس النمط يظهر الآن مع DEI. إن الشركات التي تفخرت في تنوعها في تنوعها تحذف اللغة بهدوء من مواقعها الإلكترونية ، ومحو المراجع في التقارير السنوية ، وتتظاهر بأنها لم تستثمر أبدًا في المقام الأول.
LGBTQ Flag و Black Lives Matter Banner على أبواب الصالة الرياضية ، مانهاتن ، نيويورك. (Joan Slatkin/UCG/Universal Images Group عبر Getty Images)
وسائل الإعلام ، كما هو متوقع ، لا تزال اللحاق بالركب. إن نفس المنافذ التي أصرت ذات مرة على أن ثورة DEI للشركات كانت لا رجعة فيها الآن تنشر قصصًا حذرة حول الشركات “إعادة تقييم” التزاماتها. لكن مقياس هذا التحول يتجاوز بكثير إعادة المعايرة المؤقتة. هذه ليست توقف مؤقت. إنها تراجع واسع النطاق ، انهيار نظام.
وليس فقط ديي هو الذي يسقط. يوم الثلاثاء، جيف بيزوس، صاحب واشنطن بوست وأعلن مؤسس Amazon ، أن صفحات رأي الورقة ستكرس الآن للدفاع عن “الحريات الشخصية والأسواق الحرة”. أعلن بيزوس أن وجهات النظر المعارضة يمكن “نشرها في مكان آخر”. إن قبضة اليسار على مؤسساتنا الثقافية يتم كسرها تمامًا كما سقطت على الشركات الأمريكية وواشنطن العاصمة.
الهجوم المضاد: DEI لن يذهب بهدوء
بالطبع ، لا توجد أيديولوجية راسخة تستسلم بين عشية وضحاها. أمضت DEI سنوات في تضمين نفسها في إدارات الموارد البشرية للشركات والوكالات الحكومية والبيروقراطية الجامعية. سيقاتل النشطاء والمستشارون والمديرين التنفيذيون الذين بنوا حياتهم المهنية من حولهم للحفاظ عليها. سوف يتقاضون وتنظيم وضغط الشركات لعكس المسار. سوف يقومون بتأطير هذا التراجع على أنه “انتكاسة مؤقتة” بدلاً من تصحيح دائم.
لكن مشكلة المدافعين عن DEI هي أن تتابع التفضيل ، بمجرد وضعه في الحركة ، لا تعكس أنفسهم بسهولة. نفس الشركات التي كانت تخشى الغضب الناشط الآن الخوف الآن رد فعل عنيف المستهلك وفحص المساهمين. لقد تغيرت الرياح السياسية ، وتغير المشهد القانوني ، ولم تعد الحوافز الاقتصادية لصالح DEI.
وهذا التراجع عن DEI والسياسات اليسارية ذات الصلة ليس مجرد رد فعل سياسي. إنها تصحيح هيكلي. إن نفس القوى التي غذت صعود هذه السياسات – الضغط الناشط ، والبقع العمياء القانونية ، وعملة الجماعة للشركات – قد انهارت الآن تحت وزن التدقيق.
مما يعني أنه من غير المرجح أن يتم عكس هذا التحول. على عكس الموجة الأيديولوجية اليسارية لعام 2020-التي كانت تغذيها العاطفة والنشاط والضجيج الإعلامي-هذه الحركة مدفوعة بالدعاوى القضائية والواقع الاقتصادي وسلوك المستهلك. كان DEI من الأرثوذكسية المفروضة ، التي تعرض لها الخوف من العلاقات العامة السيئة والقصور الذاتي لمجموعة الشركات. بمجرد كسر هذه التعويذة ، لا يوجد معا.
