تأمل Anheuser-Busch InBev أن تساعد الحملة الإعلانية الضخمة Bud Light التي تم إنفاقها خلال Super Bowl لهذا العام في تحقيق عودة رائعة بعد أن تسببت المقاطعة العضوية في حفر البيرة من مكانها السابق باعتبارها البيرة الأكثر مبيعًا في البلاد.
ومن المقرر أن ترعى الشركة إعلانين من نوع Bud Light، وإعلانًا مدته 60 ثانية، وإعلانًا مدته 30 ثانية، وإعلان Michelob Ultra على أمل إحياء المبيعات المنهارة، وول ستريت جورنال ذكرت.
“نحن بحاجة إلى التأكد من أننا، في هذه اللحظات ذات الانتشار الهائل، نختار العلامات التجارية المناسبة لتلبية هذه اللحظة، ليس فقط على شاشة التلفزيون ولكن العلامات التجارية التي يمكنها حقًا توسيع نطاق الفرصة التي توفرها مباريات Super Bowl وNFL وكل شيء آخر، وقال كايل نورنجتون، المدير التجاري لشركة Anheuser-Busch، في بيان صحفي. “هذه هي العلامات التجارية التي اعتقدنا أنها تستحق هذه الفرصة هذا العام.”
لم يتم الكشف عن المبلغ الذي أنفقته شركة AB InBev اليائسة على الإعلانات الثلاثة، ولكن مع إعلان مدته 30 ثانية يتراوح سعره حوالي سبعة ملايين دولار، فمن المرجح أن تصل فورة الإنفاق إلى 25 مليون دولار.
الممثلان الزوجان مايلز وكيلي تيلر يرقصان على أنغام الموسيقى في إعلان Bud Light Super Bowl لعام 2023. (أسوشيتد برس)
طوال الموسم، استهدفت Bud Light مشجعي اتحاد كرة القدم الأميركي – الذين كانوا في السابق قاعدة عملاء رئيسية للبيرة – على أمل إحياء المبيعات المتدهورة.
وفقًا لشركة استشارات المبيعات Bump Williams، انخفضت مبيعات Bud Light بنسبة 28.9 بالمائة على أساس سنوي، في حين ارتفعت مبيعات البيرة الجديدة الأكثر مبيعًا، Modelo Especial، بنسبة 15.1 بالمائة في الأسابيع الأولى من عام 2024. وتمتلك شركة InBev شركة Modelo Especial خارج الولايات المتحدة. الولايات المتحدة، ولكن في الولايات المتحدة، يتم توزيع العلامة التجارية بواسطة Constellation Brands نظرًا لمتطلبات اللوائح الفيدرالية.
في أوائل عام 2023، تعرضت Bud Light لمقاطعة واسعة النطاق بعد أن اكتشف شاربو البيرة أن مديرة تسويق البيرة، أليسا هاينرشايد، وصفت عملائها بأنهم “بعيدون عن الاتصال”، ثم ساءت الأمور عندما أطلقت العلامة التجارية إعلانًا غير حكيم. حملة مع المتطرف الكارتوني المتحول جنسيًا ديلان مولفاني. أطاحت المقاطعة بـ Bud Light من مكانتها الطويلة باعتبارها البيرة رقم 1 في أمريكا.
لم يكن الاستمتاع بطلب جولة من Bud Light أسهل من أي وقت مضى، وذلك بفضل Peyton Manning & Emmitt Smith
والآن، عندما تقوم بالنشر على مواقع التواصل الاجتماعي مع #ScoreASeat & #اليانصيب، يمكن أن يرسلك Bud Light نفسه إلى Super Bowl LVIII. اعرف المزيد هنا: https://t.co/U5p2ljj3Xj pic.twitter.com/a2VaNekpy8
– برعم لايت (@budlight) 1 ديسمبر 2023
ال مجلة تشير التقارير إلى أن إعلان هذا العام الذي يستغرق دقيقة واحدة سيعتمد على الفكاهة وسيقدم شخصية جديدة وسط موضوع التسويق المستمر “سهل الشرب وسهل الاستمتاع”. وفي الوقت نفسه، سيعرض الإعلان الذي تبلغ مدته 30 ثانية بعضًا من موزعي البيرة ويبرز خيول كلايدسدال الشهيرة.
يبقى أن نرى ما إذا كانت إعلانات Super Bowl ستساعد Bud Light. أدت الخطوة الأخيرة التي اتخذتها UFC لإعادة التوقيع مع Bud Light بحملة بقيمة 100 مليون دولار إلى جلب رئيس UFC دانا وايت سيلًا من الإدانة.
اتبع Warner Todd Huston على Facebook على: facebook.com/Warner.Todd.Huston، أو Truth Social @WarnerToddHuston
